Оптимізація бюджету в Facebook

У цій статті ми розглянемо принцип роботи оптимізації бюджету в Facebook (CBO) і розповімо про основні рекомендації, які допоможуть отримати ефективний результат від таких кампаній.

Як працює CBO?

Для того, щоб розуміти, як працює оптимізація бюджету в фейсбук потрібно розібратися у всій структурі рекламного акаунту:

  • в акаунті ви створюєте кампанію – в ній пізніше ви створите різні групи оголошень, які будуть об’єднані однією спільною метою. Цю мету ви вибираєте на самому початку створення кампанії.

  • в самій кампанії ви створюєте групи оголошень (може бути одна, а може бути і декілька) – на кожну групу ви задаєте певний таргетинг, тобто описуєте ту аудиторію, яка врешті-решт побачить оголошення.

  • в групі оголошень вже будуть ті самі пости, які і побачать користувачі. Вони можуть відрізнятися за креативом, текстом і закликом для того, щоб зрозуміти, що подобається саме цієї аудиторії і що працює з нею більш ефективно.

На цьому етапі ви або створюєте нове оголошення, або вибираєте вже наявну публікацію і починаєте просувати її в соцмережах.

Якщо ви не використовуєте CBO, то бюджет задається окремо для кожної групи оголошень і Facebook з цієї групи вибирає найбільш ефективне оголошення, яке буде показуватися найчастіше.

А що станеться, якщо увімкнути оптимізацію бюджету? В цьому випадку ви задаєте загальний бюджет на цілу кампанію і Facebook буде розподіляти його між усіма групами оголошень, намагаючись оптимізувати найбільш ефективну з них.

Для того, щоб краще зрозуміти принцип роботи, можна поглянути на цю інфографіку:

Тут ми бачимо, що у кожній кампанії було створено по три групи оголошень. У першому випадку, без використання CBO, бюджет був встановлений на рівні кожної групи оголошень по 10 $.

В результаті було отримано:

  • 1 група – 3 конверсії / витрачено 10 $
  • 2 група – 5 конверсій / витрачено 10 $
  • 3 група – 2 конверсії / витрачено 10 $


В результаті витрачено 30 $ – отримано 10 конверсій.

У другому випадку, при використанні CBO, був встановлений бюджет на всю кампанію у розмірі 30 $.

У підсумку вийшло:

  • 1 група – 3 конверсії / витрачено 7 $
  • 2 група – 10 конверсій / витрачено 18 $
  • 3 група – 2 конверсії / витрачено 5 $


Тобто ми бачимо, що за ті ж 30 $ було отримано 15 конверсій, замість 10. Facebook визначив другу групу оголошень як найефективнішу і тому розподілив більшу частину бюджету на її користь.

Як тестувати CBO?

Для того, щоб вибрати оптимізацію бюджету, перетягніть повзунок під час створення кампанії:

Можна встановити денний бюджет або бюджет на весь термін дії.

Обов’язково розділяйте нові групи оголошень від вже наявних, бо протестовані адсети забиратимуть на себе більшу частку бюджету і не дадуть можливості новим групам проявити себе.

Для роботи з CBO необхідно залучити великий бюджет, в іншому випадку ви не зможете вичавити максимальну користь від цієї настройки. Для того, щоб зрозуміти, який бюджет встановлювати, порахуйте скільки приблизно у вас піде на кожну групу оголошень і вкажіть в результаті загальну суму.

Але не варто створювати відразу 200 оголошень в одній кампанії. По-перше, чим більше адсетів, тим більше бюджету вам буде потрібно. По-друге, ви не зможете чітко зрозуміти результати тестування.

Краще розділіть такі кампанії за різними критеріями та визначайте в якій з них набір налаштувань таргетингу відпрацював найкраще:

  • за інтересами
  • Look-alike аудиторії
  • Ретаргетінг

 

Потрібно враховувати, що при запуску такої кампанії Facebook може сконцентруватися тільки на одній групі оголошень і весь бюджет направити тільки на неї, що не дасть розкрити потенціал інших груп. Для того, щоб “зрівняти” умови й отримати більш чіткі результати тестування, встановіть мінімальний бюджет на кожну групу оголошень.

Через деякий час відстежуйте отримані результати й ті групи, на які припадає менша частка бюджету, відключайте, щоб CBO не зливав у них гроші, а розподілив їх між більш ефективними групами оголошень.

Для того, щоб оцінити ефективність CBO, Facebook радить дивитися на результати кампанії цілком, а не на окремі групи оголошень.

Висновок

Основна позитивна сторона Campaign Budget Optimization – це, звичайно, автоматизація процесу. Тепер рекламодавцю не потрібно витрачати багато часу на ручну настройку і моніторинг кампаній, і він зможе більше часу витратити на креативні завдання та планування стратегії.