Про контент-маркетинг зараз говорять усі, але все частіше ми чуємо, що це просто новомодне назву копірайтингу. У чому ж основні відмінності і навіщо кожному поважаючому себе бренду контент-маркетинг зібрали в цій статті.

Для того, щоб знайти основні відмінності, давайте визначимо термінологію прямо як в школі.

Контент-маркетинг – це створення і поширення цінного безкоштовного контенту для залучення й перетворення потенційних клієнтів у клієнтів і клієнтів у постійних покупців.

Копірайтинг – це тексти, які спонукають читача вчинити певну дію. Іноді це здійснення покупки, але це також може бути підписка на вашу розсилку або дзвінок вам для отримання додаткової інформації.

Контент-маркетинг – це блоги, подкасти та автовідповідачі електроної пошти. Копірайтинг – це сторінки продажів, реклама і пряма поштова розсилка.

Навіть зараз ми можемо помітити, що все-таки це два різних визначення, а значить – дві різні сфери діяльності. Однак нерозумно було б зараз заявити, що контент-маркетинг і копірайтинг розійшлися як у морі кораблі і поставити на цьому крапку. Контент без копірайтингу – марна трата часу і грошей.

Можна часто зустріти блоги з крутим змістом, але абсолютно нечитабельними текстами. На такі ресурси навіть уваги не хочеться звертати. А скільки випадків, коли тексти наповнені і здоровим глуздом, і користю, але оформлені в такому вигляді, що читач просто навіть не хоче зупиняти свою увагу на ньому.

Якщо ви пишете чудові статті, які люди хотіли б прочитати, але не отримуєте бажаного трафіку, проблема може полягати в неефективному копірайтингу:

  • Ваші заголовки можуть бути занадто нудними.
  • Ваші заголовки можуть бути занадто солодкими або занадто незрозумілими.
  • Ви прямо не замислювалися про те, яку користь ваш контент принесе читачам.
  • Ваш контент не викликає взаєморозуміння або довіри.
  • У вас немає чіткого і конкретного заклику до дії.

Пам’ятайте, копірайтинг – це мистецтво переконати читача вчинити певну дію.

Ось з типовими помилками в копірайтингу все начебто стало ясно: пиши так, щоб захотілося купити і всі справи. Але чи достатньо одного копірайтингу, щоб просунутися далі в продажах або уваги аудиторії? На жаль немає.

Копірайтинг виступає в життєдіяльності маркетологів красивою обгорткою, яка приваблює покупця. Щоб цукерка виявилася такою ж смачною і класної, на допомогу приходить контент-маркетинг. Якісний безкоштовний контент діє як приманка для потенційних клієнтів, які залучаються до ваш проект і залишаються в якості постійних покупців.

Розумні маркетологи повинні пам’ятати про основні принципи контент-маркетингу, щоб підвищити ефективність своїх текстів:

  • Будьте щедрими.

По-перше, щедрість – це красиво. Якщо ваш безкоштовний контент настільки цінний, що вам стає трохи незручно, знайте, що все правильно.

  • Створюйте приємний контент.

Тільки рекламщики люблять рекламу. Якщо ви рекламуєте свій товар / послугу занадто активно, то, швидше за все, це просто відштовхне потенційного клієнта. Нативна реклама в помірній кількості тут зіграє найкраще.

  • Залучайте потрібних людей.

Контент-маркетинг допомагає вам у пошуковій оптимізації, але не робіть помилки, не пишіть тільки для пошукових систем. Завжди спочатку пишіть для людей, а потім робіть свій контент дружнім для пошукових систем, щоб нові читачі могли вас знайти.

  • Слідкуйте за своїми текстами.

Звичайно, копірайтинг буде займати тут головне місце. Ваші тексти повинні бути грамотними, змістовними і корисними в будь-якому випадку, навіть якщо ви знімаєте відео або записуєте подкаст, а найголовніше – без відчуття «продажності» і залучення потенційних клієнтів.