Імпорт даних по витратам з сторонніх рекламних систем в Google Analytics
Багато рекламодавців, які ведуть свої кампанії в різних рекламних системах, в певний момент стикаються з питанням: чи можна бачити дані за основними показниками для різних систем в одній системі аналітики, а не перемикаючись між Google Analytics, Яндекс Метрикою, Яндекс Директом, Фейсбук, ВК і т.д., щоб якось звести воєдино всю статистику?
Відповідь – можна.
Рішення, насправді, не нове. І багато фахівців, що займаються контекстною і / або таргетованою рекламою, знають про це рішення і використовують його. Насправді – це далеко не таємниця, але чомусь цей інструмент, не дивлячись на всю його корисність, залишається в тіні.
Цим інструментом є не новий, але, тим не менш, відмінний сервіс від компанії OWOX – OWOX BI ROI.
Налаштування імпорту статистики не займе у Вас багато часу, але є кілька моментів, в яких варто упевниться завчасно, а саме:
– чи всюди у Вас проставлені utm-мітки.
– чи збігаються валюти в вашому рекламному акаунті і представленні Google Analytics, в яке ми хочемо імпортувати дані.
Отже, перше, що необхідно буде зробити – провести деякі налаштування в Google Analytics.
- Вибираємо необхідний аккаунт і ресурс, для якого ми хочемо імпортувати дані.
- Вибираємо пункт «Імпорт даних» і створюємо новий набір даних.
- Вибираємо, що саме ми хочемо імпортувати в Аналітику. А хочемо ми імпортувати «дані про витрати».
- Вказуємо назву для нашого уявлення і, вкрай важливий момент (!!!), вибираємо представлення нашого сайту, яке містить нефільтровані дані, інакше при спробі використання сервісу нам видасть помилку.
- Для схеми імпорту даних вибираємо такі параметри: – вартість;
– число кліків;
– число показів;
Наведені вище параметри є обов’язковими для коректно роботи імпорту даних.
Також, слід вибрати хоча б один із запропонованих параметрів для імпорту. У прикладі я використовую наступні:
– кампанія;
– зміст оголошення;
– ключове слово.
Зберігаємо створений нами набір даних і переходимо до системи імпорту даних від OWOX.
Етап другий – налаштування OWOX BI ROI
-
- Переходимо на сервіс http://bi.owox.com/.
- Надаємо сервісу дозвіл на доступ до даних.
- Створюємо новий потік даних.
4. Вибираємо джерело даних у списку запропонованих сервісом.
5. Надаємо доступ до рекламного аккаунту, на прикладі – до аккаунту Яндекс.Директ.
6. Важливий момент: при налаштуванні імпорту даних, необхідно бути залогіненним в той акаунт, дані з якого ми хочемо імпортувати (Директ, Фейсбук, ВКонтакте, Бінг). Надаємо доступ до API нашого рекламного аккаунта Яндекс Директ.
7. Кроки 3 і 4 – надаємо доступ до нашого аккаунту Analytics, і вибираємо ресурс і набір даних в які ми хочемо наші дані імпортувати.
8. Вибираємо, яке уявлення ми хочемо використовувати для імпорту даних, а також, за бажанням, можемо виключити ПДВ з імпорту витрат.
Третій етап – перегляд статистики по негугловим рекламним кампаніям в Google Analytics.
Заходимо в Звіти -> Джерела трафіку -> Кампанії -> Аналіз витрат і милуємося картиною імпорту даних зі сторонніх рекламних систем.