Адаптація вашої SEO стратегії для пом’якшення впливу COVID-19

Пандемія COVID-19 жахливе явище 2020 року. Ця епідемія коронавірусу завдала непоправну шкоду всьому населенню планети, світовій економіці, торкнулася кожної сферу бізнесу. Закриті кордони, робота з дому, самоізоляція, заборона масових заходів, закриття освітніх установ, закриття громадських місць, таких як: ресторани, кафе, кінотеатри.

Все перераховане вище – це лише верхівка айсбергу. Сфера охорони здоров’я переживає найбільше потрясіння за останні 100 років. За мірою того, як поширюється вірус, все більше й більше підприємців задають собі питання – як пережити це все і залишитися на плаву? Починають витрачати свої резервні ресурси або, навпаки, всіляко скорочувати витрати. Як відомо під час кризи бізнес повинен рости.

4 причини чому варто інвестувати у маркетинг під час пандемії

Найважливіше, про що варто думати під час пандемії коронавірусу – це те, що він коли-небудь закінчиться. Послуга SEO, як вид маркетингу – це довгостроковий комплекс дій, ефективність якого можна оцінити через якийсь час. Ряд підприємців почнуть панікувати і скорочувати витрати на довгострокові канали маркетингу, тим самим втрачаючи позиції у пошуковій видачі і трафік. Буде досить нерозумно не скористатися слабкістю конкурента.

Причина №1. Цільова аудиторія – гарячі ліди.

Найважливіша перевага пошукового маркетингу, як SEO, так і PPC – це залучення аудиторії вже зацікавленої у ваш продукт або послугу, тому що вони вбили ці запити у пошукову систему.

Ви, своєю чергою, можете дати на ці пошукові запити цілком конкретні відповіді і отримати нові ліди, заробити прибуток або компенсувати витрати, пов’язані з пандемією. Як наслідок – уникнути таких неприємних моментів, як скорочення персоналу і припинення або закриття діяльності підприємства.

Причина №2. Дефіцит offline пропозицій на ринку

Коли споживачі через пандемію коронавірусу не зможуть придбати потрібні їм товари або послуги offline, вони відправляться шукати ці пропозиції в інтернеті. Online попит на цілий ряд товарів і послуг широкого споживання виріс у рази. Вже спостерігається зростання online попиту на одяг, тому як сезонний одяг немає можливості купити offline.

Спостерігається зростання online попиту на комп’ютерну техніку і периферію, тому як багато хто змушений працювати з дому.

Спостерігається зростання online попиту на окремі види кухонної техніки, такі як мультиварки і хлібопічки, бо люди, що знаходяться вдома, вживають більше їжі, а значить, більше готують.

Спостерігається також зростання online попиту на косметику і парфумерію, бо немає можливості купити це у спеціалізованому магазині, а звичайні супермаркети обмежені у пропозиціях.

 

Спостерігається зростання online попиту на спорт-товари, ряд споживачів хоче урізноманітнити своє дозвілля на самоізоляції і привести себе у форму до літа.

Само собою, виріс попит на всілякі online доставки: квіти, ресторани, харчові продукти, алкоголь, товари медичного призначення. Окремо можна помітити зростання попиту на послуги перукарів, послуги манікюру і педикюру, особливо на фахівців, які виїжджають до дому.

Причина №3. зниження конкуренції

Пандемія не пройде безслідно для економіки і багатьох сфер бізнесу, і залишаться на плаву тільки найсильніші. Жорстко, але така реальність. Ряд компаній будуть змушені припинити свою діяльність частково або повністю, інші компанії будуть змушені стиснути свої маркетингові бюджети. Це призведе до того, що досягати ТОПу пошукової видачі буде легше. Чим менше конкуренція, тим швидше сайт рухається у ТОП.

Причина №4. Епідемія коронавірусу пройде, і бізнес повинен бути готовий до цього

Ми впевнені на 100%, що весь цей жах припиниться дуже скоро, світ повернеться до колишнього життя і людство впорається з COVID 19: відкриються кордони, школи і громадські місця, а підприємці зможуть налагодити свою діяльність.

Через те, що SEO-оптимізація сайту це тривалий процес, який вимагає декількох місяців роботи, то ефект від цих заходів може бути не відразу, але є і зворотна сторона медалі – пошукові позиції сайту і пошуковий трафік не пропадають відразу після припинення робіт з SEO. Досягнуті ТОПи пошуку можуть приносити трафік і прибуток після карантину, що компенсує всі витрати, витрачені на маркетинг під час карантину.

Ми рекомендуємо почати і продовжувати вести агресивну маркетингову діяльність під час пандемії коронавірусу. Пошукове просування сайту – один з найефективніших способів просування вашого бізнесу під час простою.

SEO-оптимізація сайту під час пандемії коронавірусу

Прочитавши причини, чому варто починати маркетингове просування сайту в інтернеті, у вас з’явиться логічне запитання: “Ок, а що можна зробити?”.

А зробити можна наступне:

  1. Організувати якісну контент стратегію, наповнити сайт корисною інформацією.
  2. Опрацювати видимість сайту для локального пошуку, адже тепер в умовах самоізоляції через інтернет замовить навіть ваш сусід.
  3. Опрацювати сайт комплексно, усунути старі технічні помилки, продумати акції і “плюшки”, про які можна розповісти на просторах інтернету.
  4. Підтягнути швидкість завантаження, особливо на мобільних пристроях, адже звичка користуватися мобільним інтернетом у користувачів залишилася, а wi-fi, як відомо, найкраще “ловить” в туалеті 🙂


Контент стратегія

Більшість людей змушені тижнями перебувати вдома, через перші 2-3 тижні вже переглянуті добірки улюблених фільмів і серіалів, перечитані улюблені книги, а в “чортовому” YouTube одні й ті ж відео.

І тоді спраглий до нової інформації мозок відправляє користувача на простори інтернету, де він може знайти і почитати щось нове. Саме правильне рішення – дати цьому мозку інформацію.

Зберіть якомога більше інформаційних пошукових запитів за темою вашого бізнесу і напишіть контент, який зможе вгамувати інформаційну спрагу. І найважливіше – ніхто не забороняє в цей контент органічно вписати ваші переваги і натякнути на круті акційні пропозиції.

Створюючи нові сторінки на сайті, ви вирішуєте кілька завдань одночасно:

  • Показуєте ваш сайт за більшою кількістю пошукових запитів;
  • Охоплюєте велику кількість аудиторії;
  • Досягаєте збільшення відвідуваності web-сайту;
  • Більш якісно доносите до цільової аудиторії ваші пропозиції і цінності.


Раніше ми писали статтю про те, як писати конверсійні статті для блогу.

Стратегія Local-SEO

Як ми писали вище, в умовах самоізоляції тепер навіть сусід буде шукати вас в інтернеті. Більш того, аудиторія, яка географічно знаходиться найближче до вашого бізнесу, має більше ймовірності стати постійними клієнтами. Найчастіше це обумовлено швидкістю і низькою вартістю доставки. Щоб показуватися у пошуку Google в локальній видачі потрібно пропрацювати наступне:

Зареєструвати та налаштувати Google Local Business;

  1. Наповнити максимально корисною інформацією Google Local Business;
  2. Подбати про рейтинг і репутацію на Google Local Business;
  3. Подивитися пошукову видачу за запитом “Найменування організації + адреса”, для можливості зареєструватися в усіх каталогах організацій і картах.


Детально про те, як оптимізувати сайт під Local пошук ми писали в цій статті.

Стратегія оптимізації витрат на SEO

Криза пов’язана з пандемією, як і будь-яка інша криза, не прощає помилок, а не правильний підхід до інвестування в SEO може привести до великих перевитрат бюджетів, що може бути фатальним для бізнесу.

Для того, щоб зрозуміти,  які витрати можна оптимізувати, з’ясуймо, які вони бувають:

  • Витрати на послуги копірайтингу;
  • Витрати на послуги розробників;
  • Витрати на Link Building;
  • Витрати, пов’язані з управлінням репутацією бізнесу в мережі інтернет.
  • Витрати на сервіси і інструменти.

 

Оптимізація витрат на послуги копірайтеру

Відразу скажу, писати менше контенту або менш якісний – не варіант. Під час самоізоляції у цільової аудиторії є і час, і бажання читати інформацію.

Як не дивно, але оптимізація витрат – це залучення декількох копірайтерів. Як таке можливо – 2 фахівці, 2 оплати праці, яка оптимізація? На ринку завжди є фахівці різного рівня та вартість оплати у них різна. Початківці копірайтери беруть за свої послуги в межах 1 USD за 1000 знаків текстового контенту, а профі від 2 до 5 USD в залежності від складності завдання.

Залучаючи кількох авторів для написання різного контенту, ви отримуєте більш ефективне витрачення бюджету шляхом того, що ви можете дати більш простіше за змістом, але об’ємне завдання копірайтеру з нижчою ставкою за 1000 знаків, а автора з більш вищою ставкою залучити на більш складнішу роботу . Обов’язково призначте вашого співробітника, який добре знає як влаштований бізнес, на позицію контент редактора.

Як правильно вибрати копірайтера – складіть однакове завдання для декількох копірайтерів і запросіть написати тестову статтю. За підсумком виберіть того, у кого текстовий контент потрапив у ваші очікування ціна-якість.

Оптимізація витрат на послуги розробників

В такому випадку добре працює правильно підготовлене технічне завдання і правильно вибудувана комунікація з розробником.

Чому важливо скласти технічне завдання для розробника? На це питання відповість народна мудрість: “Немає т.з. – результат х.з”. Коли є чітко складене завдання, зрозумілим буде і результат роботи програміста. Відповідно, більш точна оцінка кількості годин програміста, і ви не платите за зайві години роботи.

Оптимізація витрат на Link Building

Скоротити витрати на нарощування маси можна за допомогою таких дій:

  1. Відмовитися від орендних посилань у бік  вічних (якщо ви їх розміщували);
  2. Взаємна реклама – запропонуйте когось прорекламувати offline в обмін на посилання;
  3. Ваші співробітники можуть розділити між собою каталоги організацій і зареєструватися там, розмістивши посилання на сайт;
  4. Ваші задоволені клієнти можуть залишати відгуки про вас на форумах і у соціальних мережах.

 

Витрати, пов’язані з управлінням репутацією бізнесу в мережі інтернет

Репутація компанії важлива не залежно від кризи чи світових подій. І конкуренти можуть піти на відчайдушні заходи і спробувати “підмочити” вам репутацію на просторах інтернету. Якщо раптом таке відбувається, то з’являються витрати на контрзаходи у вигляді написання спростувань, виробництва позитивних відгуків, просування сайтів, де ваша компанія представлена ​​у більш позитивному світлі.

Найчастіше основна частина витрат йде на послуги копірайтерів, щоб якісно написати спростування і репутаційний контент. Дану роботу можуть виконати і співробітники компанії. А ваші задоволені клієнти – це ваша армія на полях війни з чорним PR. Запросіть ваших клієнтів написати хороші відгуки про вас на вас майданчиках, які вам потрібні.

Розвивайте ваш бізнес попри кризи, пандемії та інші удари долі – будьте успішними і здоровими! 🙂