Адаптивні пошукові оголошення Ads

Які переваги ми отримаємо від машинного навчання AdWords? Чи з’явиться у нас більше часу на аналіз і стратегічне планування? Чи означає це, що нам більше не потрібно тестувати оголошення?
Адаптивні пошукові оголошення (Responsive Search Ads) – нова бета-версія в Google Ads. Цей формат дозволяє автоматично складати оголошення з заданих вами елементів з урахуванням навколишнього контенту. Ви вводите варіанти заголовків і описів, а Ads показує їх в різних комбінаціях і вибирає найбільш ефективні. Оголошення уже доступні для обмеженого числа англомовних акаунтів, після запиту менеджерам Google Ads.

Що таке адаптивні пошукові оголошення?

Адаптивні пошукові оголошення дозволяють створювати рекламу в Ads, яка адаптується під запити користувачів.

Якщо ви введете кілька заголовків і описів при створенні оголошення, то з часом Ads перевірить різні варіанти і комбінації, щоб дізнатися, які з них найкраще працюють. Для одного адаптивного оголошення в пошуковій мережі можна ввести кілька заголовків і варіантів рекламного тексту.

Чим більше комбінацій Ads зможе створити, тим актуальніше будуть ваші оголошення для потенційних клієнтів і тим вищою буде ефективність реклами.

Важливі моменти:

– В адаптивних оголошеннях в пошуковій мережі може бути не два, а три заголовки;

– Одна або два рядки опису до 90 символів кожне (а не одне текстове поле довжиною до 80 символів);

– Для кожного адаптивного пошукового оголошення ви можете написати до 15 заголовків і до 4 рядків опису;

– У період бета-тестування адаптивні оголошення в пошуковій мережі можна додавати тільки в групи з текстовими оголошеннями;

– Заголовки і рядки можуть бути показані в будь-якому порядку, тому потрібно ретельно переконатися, що вони добре звучать як окремо, так і в поєднанні один з одним.

– Бажано складати текст оголошень так, щоб він мав відношення до ключових слів;

– Заголовки і рядки опису не повинні порушувати правила Ads і місцеве законодавство.

Google дає такі поради з написання заголовків:

Чому Google підштовхує нас до автоматизованого способу роботи з оголошеннями?

У минулому році від Google ми отримали основний посил – неминучий перехід на машинне навчання: відбулися зміни в налаштуваннях ротації оголошень, динамічних оголошеннях, з’явилися розумні кампанії в КМС. Завдяки машинному навчанню можна залучати більше потенційних клієнтів, підвищувати продуктивність і адаптувати рекламні кампанії під кожного користувача.

Тепер же система надає нам можливість спробувати автоматизацію і на пошуці. Разом з цим, у нас залишається можливість самостійно керувати рекламними кампаніями.

Що ж найголовніше при використанні бета-версії адаптивних пошукових оголошень?

Для рекламодавців це в першу чергу спосіб менше займатися рутинною роботою під час налаштування контекстної реклами, звільнити час для аналізу і оптимізації кампаній. Ви зможете працювати з більшою ефективністю, адже ваша продуктивність буде набагато вище, а результати краще, ніж при ручному тестуванні оголошень.

Нововведення знаходиться в бета-версії, тому ще занадто рано відмовлятися від класичних пошукових оголошень, і існує необхідність тестувати різні варіанти.

Деякі рекламодавці не довіряють автоматизації Google. Але відмовлятися повністю від її використання – нерозумно. Потрібно дивитися правді в очі-якщо ви не використовуєте автоматичні рішення для ваших рекламних кампаній – ви залишаєтеся позаду. Це дає вам відчуття контролю, але разом з цим, ви втрачаєте можливості.

Адже якщо майбутнє за машинним навчанням, то чому б не використати його результати?