Як провести аналіз облікового запису AdWords в 10 кроків

Аудит ppс аккаунта є важливим необхідним кроком для забезпечення успіху кампаній. Аудит не повинен займати багато часу, тому ми наводимо 10 основних моментів, які необхідно перевірити.

1. Звіт по пошуковим запитам
Ви впевнені що ваші ключові слова релевантні? Велику частину часу і коштів рекламодавці витрачають на запити, які не є релевантними на 100%. Вилучення таких запитів дозволить заощадити не мало грошей.

Що можна знайти в звіті по пошукових запитах:

– короткі широкі запити;
– негативні слова в точній відповідності;
– хвости до фразових ключових слів.

search-queries

2. Налаштування  геотаргетингу
Ви отримуєте кліки з регіонів, які не є цільовими? Це помилка багатьох акаунтів і тут є досить просте рішення. Просто перейдіть в налаштування кампанії, оберіть розширені налаштування геотаргетингу і вкажіть «люди з цільового місця розташування», щоб виключити трафік з інших місць розташування. Ви можете знайти ці налаштування в панелі налаштувань кампанії:

настройки-таргетинга

3. Рядок опису 1
Наявність розділового знака в рядку опису 1 дозволить вам зробити більш довгим заголовок оголошення на перших позиціях у видачі. Відсутність розділового знака дозволить зробити суцільний рядок опису на перших позиціях:

настройки объявлений

4. Розширення оголошень
Розширення – одна з важливих складових, яка зробить вашу кампанію успішною. Google враховує розширення оголошень як важливу складову при розрахунку показника якості. Переконайтеся що ви використовуєте такі розширення:
– додаткові посилання
– номери телефонів
– соціальні розширення
– місце розташування
– розширення відгуків
Ви можете знайти налаштування розширень на вкладці «розширення оголошень» і налаштувати їх на рівні кампанії:

расширения

5. Групування ключових слів
Ви використовуєте групування у Вашій кампанії? Як відомо, високий показник якості дозволить заощадити не мало грошей і знизити вартість кліка по оголошенням, тому необхідно прагнути отримати показник якості 10/10.
Також групування ключових слів дозволить отримувати більш високий CTR так само як і добре написані оголошення. Високий CTR також є одним з основних елементів при розрахунку показника якості та дозволить заощадити кошти.

6. Зв’язка з Google Analytics
Переконайтеся що ваш обліковий запис AdWords пов’язаний з аккаунтом Google Analytics, тому що це дозволить заощадити вам час і гроші. Ми наполегливо рекомендуємо відстежувати як мінімум два KPI для AdWords:
– середній час перебування користувача на сайті допоможе підказати вам наскільки релевантні оголошення посадкової сторінці;
– показник відмов дозволить зрозуміти, які заклики до дії працюють краще.

связанные-аккаунты

7. Звіт по місцезнаходженням
Ви оптимізуєте ставки в залежності від місця розташування? Наприклад, ви хочете показувати рекламу по всьому регіону, але окремі міста дають більше замовлень ніж інші. В такому випадку є два варіанти вирішення проблеми:
1. Створити окрему кампанію з таргетингом націленим на міста, які приносять більше прибутку.
2. Підвищити ставки на ці міста в уже існуючій кампанії.
Налаштування для редагування ставок ви зможете знайти на вкладці налаштувань кампанії в геотаргетингу:

география-2

8. Ставки для ключових слів
Які налаштування ставок ви використовуєте? Переконайтеся, що кожному ключовому слову вистачає виставленої ставки для показу на першій сторінці. Не всі слова можуть показуватися на перших позиціях, але це вже залежить від їх прибутковості.
Ви пробували оптимізатор переходів? Спробуйте відключити всі не прибуткові ключові слова і протестувати оптимізатор конверсій. Ви вже через кілька днів побачите різницю в кількості конверсій.

9. Медійна мережа Google
Ваша кампанія запущена в медійній мережі? Якщо ні – чому? Якщо так – як вона себе веде? У медійної мережі маса можливостей, але вона вимагає хірургічної точності, щоб досягти хороших показників. Найпоширенішою помилкою є показ у медійній мережі тільки з таргетингом на ключовимі слова, без таргетингу на тематичні майданчики. Переконайтеся, що ви використовуєте всі можливості таргетингу в медійній мережі.

10. Ремаркетинг
Більшість рекламодавців запускають ремаркетинг кампанії на всіх відвідувачів сайту, в не залежності від того зробили вони покупку чи ні. Більш правильним буде розподіл користувачів на аудиторії, в залежності від того, який товар вони переглянули, що додали в кошик, зробили покупку або пішли з сайту не завершивши її. Подібна сегментація дозволить вам показувати користувачам більш релевантні оголошення та підвищити свій рівень продажів.

І на завершення

Аудит аккаунта дозволить заощадити вам гроші і час. Аудит необхідно проводити в не залежності від того, старий у вас обліковий запис або новий. Описані вище 10 кроків – дуже часті проблеми в 90% акаунтів.