Використання правил автоматизації в Google AdWords

Google AdWords дозволяє створювати автоматичні правила для керування змінами в рекламних кампаніях. За допомогою правил можна значно спростити процес роботи над рекламними кампаніями контекстної реклами. За допомогою правил можна змінювати денний бюджет, змінювати статус оголошень, регулювати ставки для ключових слів і управляти позиціями оголошень. Як результат

– правила допоможуть заощадити час і гроші, а також допоможуть досягти поставлених цілей. Сьогодні ми розглянемо кілька варіантів правил, які можна легко впровадити і почати використовувати прямо сьогодні:
– підвищення або зниження бюджету в заданий час;
– управління ключовими словами;
– керування оголошеннями;
– управління статусом місць розміщення.

Регулювання Бюджетів

Ви можете встановлювати потрібний вам бюджет або регулювати його в залежності від своїх потреб, вдаючись до автоматичних правилам AdWords. Наприклад, нам потрібно знижувати бюджет на вихідні дні, а в будні підвищувати його. Щоб дане правило почало працювати, нам потрібно виконати наступні кроки:
Управление кампаниями – Google AdWords - Google Chrome 2016-02-15 15.45.37

В даному випадку правило можна буде застосувати до всіх кампаній в обліковому записі. Для застосування правила до окремо обраної кампанії, слід спочатку вибрати кампанію, а потім переходити до створення правила.

В першу чергу ми поставимо правило, яке буде знижувати наш денний бюджет на 50% на вихідні, при цьому зазначаємо мінімальний допустимий бюджет. Воно буде виглядати наступним чином:
правило снижения дневного бюджетаНаступним кроком нам необхідно задати правило, яке буде повертати денний бюджет в початковий стан. Ми задаємо умови, при яких денний бюджет буде підвищуватися на будні дні на 50% і задаємо максимально допустимий бюджет:

правило повышения дневного бюджета

У підсумку ми створили автоматичне регулювання бюджетів на вихідні і будні дні.

Управління ключовими словами

Для управління ключовими словами, ми можемо задавати автоматичні правила, які дозволять нам вимикати або включати ключові слова, знижувати або підвищувати для них ставку, в залежності від обраних умов. Наприклад, задамо правило, яке буде відключати ключові слова, які витратили понад $ 60 і не принесли жодної конверсії. Для цього перейдемо в меню “автоматизація” на вкладці “ключові слова”:

остановка ключевых слов

і задамо наступні умови:
остановка не эффективных ключевых слов
Згідно з таким правилом, ми будемо автоматично ставити на паузу всі ключові слова, які витратили $ 60 або більше і не принесли жодної конверсії за останні 90 днів.

Керування оголошеннями

В Google AdWords ми можемо створювати правила, які будуть автоматично відключати чи включати наші оголошення, в залежності від заданих умов.
автоматизация управления объявлениямиКерування оголошеннями можна використовувати, наприклад, для включення або виключення конкретних оголошень, які можуть бути створені для промо-акцій. У такому випадку нам варто обрати всі потрібні оголошення та прописати умови їх включення (або виключення).
включение объявлений для промоЄдина умова, яку тут варто поставити – включення оголошень в певний час. Точно також ми можемо поставити правило для відключення оголошень по закінченні промо.

Керування місцями розміщень

Також ми можемо задавати правила для управліннями місцями розміщень для кампаній в GDN і ремаркетинг кампаніях. Одним з найбільш корисних правил я вважаю можливість відключення майданчиків, які витрачають гроші і не приносять конверсій. Подібні правила можуть значно заощадити нам бюджет.
автоматизация мест размещенияНаприклад, ми можемо створити правило, яке буде відключати всі майданчики, які витратили понад $ 30 і не принесли жодної конверсії:
отключение не эффективных мест размещения