Чек-лист: як правильно мігрувати сайт на новий домен

Вебмайстрам і власникам корпоративних сайтів досить часто доводиться змінювати домен сайту. Причини зміни домену можуть бути наступні: ребрендинг, зміна діяльності компанії, знайшли більш вдале доменне ім’я.

Але неправильний підхід до міграції сайту з домену на домен може привести до просідання сайту в ТОПі пошуку і втрачання органічного трафіку.

Неправильний переїзд для корпоративних сайтів означає великі фінансові витрати і плачевні наслідки, пов’язані із втратою цільової аудиторії.

Підготовка до переїзду сайту

Підготовка до міграції сайту буде залежати від того, чи є у нового домену історія (дроп-домен) чи ні.

Як вибрати і перевірити дроп-домен:

  1. Необхідно перевірити контрольний профіль домену: кількість доменів-донорів, їх якість, відповідність тематиці, доменні зони, в які розміщені зворотні посилання. Використовувати можна сервіси ahrefs.com або serpstat.com;
  2. Необхідно перевірити сайт, який був «розгорнут» на цьому домені. Чи відповідає сайт тематиці вашого сайту, з якою нішею був пов’язаний? Ні в якому разі не варто використовувати домен, на якому був сайт з адалт контентом або сайт онлайн-казино – зазвичай ці сайти мають погану репутацію в пошукових системах;
  3. Подивитися статистику відвідуваності сайту, якщо домен виставлений на продаж відносно недавно;
  4. Обов’язково потрібно подивитися, скільки разів виставлявся домен на продаж. Якщо занадто часто, то довіра пошукової системи до цього домену може бути низькою.

 

Після покупки домену, його необхідно припаркувати на хостингу.

Чек-лист для переїзду сайту з домену на домен

Важливо! Перенесення сайту рекомендується робити з понеділка по п’ятницю з 9 ранку до 18-00. В цей час зазвичай працює тех. підтримка хостинг-провайдера і вони зможуть надати оперативну допомогу у разі форс-мажору.

Чек лист:

  1. Розгорнути сайт на новому домені;
  2. Спарсувати старий сайт;
  3. Спарсувати новий сайт;
  4. Скласти карту посторінкових редиректів;
  5. Налаштувати 301-редирект з усіх старих сторінок на нові;
  6. Налаштувати 301-редирект зі старих сторінок на головну сторінку, якщо ці статті було вилучено на новому сайті;
  7. Перевірити всі внутрішні посилання на новому сайті, не повинно бути старих URL у перелінковці;
  8. Додати новий домен в панель вебмастера Search Console Google і Яндекс Вебмайстер;
  9. Налаштувати переїзд в панелі вебмастера пошукових систем;
  10. Перенести коди лічильників Web-аналітики, перевірити коректність роботи;
  11. Вказати актуальне посилання на карту сайту XML у файлі robots.txt;
  12. Провести аудит нового сайту, при виявленні технічних помилок оптимізації, поставити завдання розробнику.

 

Переїзд сайту: докладніше за пунктами

Після перевірки, покупки домену та подальшої його парковки на хостингу, необхідно пов’язати 2 сайту між собою. Зробити це можна за допомогою 301-редиректу з одного домену на інший. Для коректного налаштування знадобиться карта редиректів.

Переїзд сайту

Складання карти редиректів:

  1. Вивантажити в таблицю всі URL старого сайту;
  2. Вивантажити в сусідній стовпець URL нового сайту;
  3. Переконатися, що для всіх старих URL є відповідна нова адреса;
  4. Для старих URL, яким на новому сайті не передбачені сторінки, підібрати схожі сторінки або вказати сторінку категорії, суміжну категорію.

 

Для парсинга сайтів можна використовувати програми типу Xenu, Screaming Frog Seo Spider, Netpeak Spider. При складанні карти редиректів варто бути дуже уважним, в іншому випадку можна втратити важливі сторінки, які приносили багато трафіку на сайт і отримати великі просадки. Після підготовки карти редиректів можна приступати до їх налаштування.

Для налаштування 301-редиректів необхідно внести правки в файл .htaccess.

Приклад коду для склеювання доменів

Приклад коду для склеювання категорій

Приклад коду для склеювання сторінок

Після настройки 301-редиректів необхідно спарсувати сайт і перевірити всі внутрішні посилання. При виявленні старих URL – замінити на нові. Найчастіше, це посилання у тексті – опису категорій, послуг, товарів.

Після того, як сайти були фізично склеєні, про це потрібно повідомити пошуковим системам. Зробити це можна за допомогою Search Console Google і Яндекс Вебмайстер.

Алгоритм налаштування переїзду в Search Console Google:

  1. Додати новий сайт в Search Console і підтвердити права;
  2. Натиснути значок шестерінки, перейти до пункту меню «Зміна адреси»;Алгоритм налаштування переїзду в Search Console Google
  3. У вікні нам пропонують виконати 4 простих дії. Перше – вибрати новий домен зі списку. Друге – перевірити наявність 301-редиректу. Третє – перевірити, що підтверджені права на обидва домени. Четверте – відправити запит на зміну імені.Алгоритм налаштування переїзду в Search Console Google

Після проходження цього простого алгоритму очікуємо повідомлення з підтвердженням зміни імені сайту.

Алгоритм налаштування переїзду в Яндекс Вебмастер:

  1. Додати новий домен;
  2. Підтвердити права доступу;
  3. Перейти на сторінку «Індексування»;
  4. Обрати пункт «Переїзд сайту»;
  5. Обрати новий домен;
  6. Вказати основне дзеркало сайту з www або без;
  7. Вказати протокол, за яким працюватиме сайт http або https;
  8. Натиснути кнопку «Зберегти».

Алгоритм налаштування переїзду в Яндекс Вебмастер

Після настройки переїзду в панелях вебмайстрів, необхідно зробити і проконтролювати такі пункти:

  1. Перенести коди лічильників аналітики, щоб не втратити статистику;
  2. Обов’язково перенести зі старого сайту на новий текстовий контент і мета-теги. Перенесення контенту і мета-тегів мінімізує просідання сайту при переїзді;
  3. Щоб пошукові боти швидше переіндексували сайт, необхідно в robots.txt вказати посилання на актуальну карту сайту в форматі XML.

 

Після перенесення аналітики і текстового контенту важливо провести повний технічний аудит сайту і обов’язково перевірити:

  • Чи обрано головне дзеркало сайту;
  • Чи усунені дублі сторінок;
  • Чи оптимізована швидкість завантаження сайту;
  • Чи усунені сторінки, які віддають відповідь сервера 404, 301, 302 з внутрішньої перелінковки сайту;
  • Чи коректний файл robots.txt, особливо якщо змінювалася CMS система управління сайтом;
  • Чи коректний файл sitemap.xml – містить всі необхідні теги, необхідні сторінки, яка відповідь сервера у URL, зазначених у файлі sitemap.xml;
  • Перевірити коректність роботи аналітики, чи спрацьовує досягнення цілей;
  • Обов’язково змінити доменне ім’я у всіх супутніх сервісах: Google мій бізнес, Яндекс довідник, 2GIS тощо.

 

Щоб бути впевненим, що переїзд вашого сайту на новий домен пройшов успішно, можете замовити безкоштовний SEO-аудит в компанії UAATEAM.

Чи можлива просадка сайту при переїзді на новий домен?

При суворому виконанні всіх цих інструкцій, ви мінімізуєте просідання позицій і трафіку вашого сайту і як наслідок, зможете уникнути великих фінансових втрат. Виняток, можливі просадки трафіку 10-30% на ті пару тижнів, поки буде переіндексовуватися сайт і склеюватися домени.

Пропонуємо вам ознайомитися з довідкою Google і Яндекс про зміну доменного імені.