Чи варто запускати кампанії з брендовими запитами в пошуку? Думка експерта за і проти

Це питання нам часто задають, аргументуючи тим, що “ми ж перші в органиці, навіщо нам запускати рекламу?”.

Однак аргументи на користь реклами з брендовими запитами все ж таки є, хоч і з застереженнями.

1. Конкуренти не дрімають, і «крутять» рекламу за вашим брендом

Це досить легко перевірити, використовуючи попередній перегляд і діагностику оголошень в Google Ads або просто «загугливши» назву вашого бренду.

При цьому, користувач не завжди може відрізнити сайт конкурента від вашого, або у нього може знайтися інша причина залишитися у вашого конкурента: його пропозиція може виявитися краще вашої, сайт може бути приємнішим на вигляд або будь-яка інша причина. Також, користувач може просто не дійти до вас в органиці через рекламну видачу (4 позиції).

конкуренти крутять рекламу за вашим брендом

Винятком буде той випадок, коли на ваш бренд конкуренти не налаштували рекламу або Google просто не показує її через «недостатню кількість запитів» (коли ваш бренд не шукають).

брендові запити в гугл

2. У вас теж повинна бути кампанія за конкурентами

Якщо її немає, то ви втрачаєте можливі продажи. Але варто враховувати, що використання такої кампанії ефективно за умови, що ваша пропозиція є конкурентною.

що робити, коли ваш сайт шукають, але ви не показуєтеся в органіці

Але зверніть увагу:

  • НЕ варто запускати кампанію на конкурентів з динамічним заголовком і впровадженням назви бренду в оголошенні, тому що на вас можуть подати в суд.
  • У деяких країнах заборонено використовувати ключові слова з назвою конкурентів на рівні законодавства, тому перед запуском варто це уточнити (в Україні обмежень немає).

 

3. Ваш сайт шукають, але ви не показуєтеся в органиці

Ви можете просто не показуватися в органиці за вашим брендом через погану SEO-оптимізацію, бан сайту, але при цьому, вас шукають. В цьому випадку вам необхідно запускати рекламу «вже вчора».

кампанія за конкурентними брендовим запитами

4. Високій показник якості за брендовими запитами

З плюсів можна відзначити той факт, що при використанні ключових слів з назвою вашого бренду/сайту, google присвоїть вам хороший показник якості і ви будете платити за клік низьку ціну. Конкуренти ж, навпаки, заплатять більше, тому що у них на сторінках немає згадки вашого бренду і показник якості буде прагнути до нуля.

показник якості по брендовим запитам

Висновок

Запускати брендові кампанії необхідно як на свій бренд, так і на бренд конкурентів, за винятком тих випадків, коли:

  • ви перші в органіці;
  • на вас не таргетуються конкуренти;
  • це заборонено законодавством країни показу реклами.

 

Рекламну кампанію за вашим брендом не варто враховувати при оцінюванні ефективності реклами в цілому, якщо паралельно у вас немає кампаній, спрямованих на впізнаваність і брендинг.