Демографічний таргетинг на середній дохід сім’ї для пошукових кампаній Google Adwords

Іноді є необхідність виділити сегмент користувачів за рівнем заробітку. Але як це зробити для пошукових кампаній?

Google Adwords надає можливість додавання демографічного таргетингу на місцеположення користувачів на основі середнього доходу на сім’ю, але в даний час ця функція доступна тільки для США. Для цього використовуються публічні дані служби внутрішніх доходів США (IRS).

Як розділяються рівні доходів сімей в Adwords?

Вони діляться по конкретним діапазонами в грошовому еквіваленті, а в процентах.

  • 50%
  • 31–40%
  • 21–30%
  • 11–20%
  • 10%

Що це означає?

10% – тут мається на увазі, що це перші 10% сімей з найбільшим рівнем доходу, 11-20% – це наступні 10% за рівнем доходу на сім’ю. Тобто “10%” з усіх 100% сімей які мають найвищий заробіток за вибраного місця перебування, “11-20%” це наступні 10% по рівня заробітку і так далі.

Націлювання кампаній з демографічним таргетингом:

Загальне налаштування даних кампаній по контекстній рекламі практично не відрізняється від звичайних пошукових, крім того що ми задаємо додаткові налаштування таргетингу. За основу була взята копія готової кампанії (далі “Тестова кампанія”) і в неї було додано таргетинг по демографії на перші 30% сімей за рівнем доходу (10%, 11-20% і 21-30%). Відповідно для “кампанії 1” ми показувалися іншим 70% людей, у яких рівень заробітку нижче (раніше ця кампанія показала схожі результати, до додавання демографічного націлювання). Подивимося що нам вдалося отримати:

Дані продуктивності кампаній за 2 тижні роботи:

218

Перші результати:

Коефіцієнт конверсії в тестовій кампанії більше на 50%, вартість конверсії менше майже в 2 рази, вартість кліка також знизилася, при цьому позиція оголошень була практично однакова для обох кампаній.

Тестуємо ще тиждень і отримуємо вже не такі хороші результати:

Управление кампаниями – Google AdWords - Google Chrome 2016-05-11 12.51.53

Коефіцієнт конверсії просів, вартість конверсії виросла, але зараз показники знову почали зростати.

Паралельно тестувалася кампанія по іншій групі товарів, результати для цієї кампанії не втішні:

Управление кампаниями – Google AdWords - Google Chrome 2016-05-11 12.59.40

Але на цьому ми не будемо зупинятися, а будемо пробувати тестувати більш деталізовану розбивку по демографії.

Як налаштувати демографічний таргетинг на місцезнаходження?

  1. Увійдіть до свого облікового запису AdWords.
  2. Виберіть вкладку Кампанії.
  3. Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
  4. Перейдіть на вкладку Налаштування.

213

5. Натисніть на посилання Змінити в рядку “Місцеположення” та виберіть Розширений пошук.

214

6. Натисніть Групи розташування.

7. Натисніть Виберіть тип групи місцезнаходжень – Демографія.

215

8. У спадному меню виберіть Рівень середній дохід сім’ї і вкажіть ті з них, на які ви хочете націлити. Натисніть кнопку Додати.

217

9. Натисніть кнопку Готово внизу вікна.

10. Натисніть Зберегти.

Підсумок:

Чи варто пробувати запускати кампанії з подібним таргетином? Однозначно так, це можливо може допомогти Вам досягти більш високих результатів.

P.S. Можна створити кілька кампаній для контекстної реклами і розбити їх за рівнями заробітку, це дасть можливість зрозуміти в якому сегменті знаходиться ваша аудиторія.

Прагніть поліпшити результати ваших рекламних кампаній, але при цьому не варто забувати про прості речі, яких іноді можуть вислизати від вашої уваги. Як проаналізувати аккаунт Adwords написано в одній з наших статей.