Динамічний ремаркетинг за допомогою Google Tag Manager без використання DataLayer

Для невеликих магазинів або сайтів послуг, з кількістю товарів / послуг 10-20 одиниць, можна налаштувати динамічний ремаркетинг без використання DataLayer на сайті і генерації фіда даних.

Плюси – немає необхідності залучати розробника до встановлення та налаштування витягування параметрів товарів з сайту.

Мінуси – немає можливості «розбити» кампанії динамічного ремаркетингу за етапами воронки; даний метод не підійде для магазинів з великою кількістю товарів; таким чином можна налаштувати динамічний ремаркетинг AdWords, але не аналітики, тому що в іншому випадку тег Google Analytics необхідно буде встановлювати на кожну сторінку сайту окремо, щоб уникнути дублів тегів GA.

Отже, в чому суть:

На сайті, 10-15 товарів, встановлений GTM, але немає можливості залучити розробника для установки / налаштування DataLayer і фіда даних, а динамічний ремаркетинг хочеться.

Виходячи з вимог Google AdWords, для динамічного ремаркетингу існує два обов’язкових параметра (розмова йде про «інші» тематики), а саме: ідентифікатор товару (dynx_itemid) і тип сторінки (dynx_pagetype). Отже – налаштування зводиться до присвоєння цих параметрів кожній сторінці товару на сайті (ось одна з причин, чому для сайтів з великою кількістю товарів цей метод не підійде).

Отже, перший етап: заходимо в GTM, вкладка – Теги, і створюємо тег ремаркетингу AdWords.

Крім стандартного значення, «Ідентифікатор конверсії», нам необхідно задати параметри динамічного ремаркетингу для конкретного товару. В поле «Власні параметри» вибираємо пункт «Вказати вручну» і додаємо 2 поля вводити параметри. У першому полі «Ключ» прописуємо параметр DataLayer – dynx_itemid і присвоюємо йому унікальне значення в полі «Значення». Наприклад – 1.

У другому рядку, в поле «Ключ» прописуємо наш другий обов’язковий параметр dynx_pagetype. Значення для нього, для всіх сторінок товарів залишається одне і те ж «offerdetail».

В якості тригера активації тега – вказуємо URL сторінки конкретного товару.

Подальша робота з налагодження тегів полягає в копіюванні вихідного тега і зміну його назви, вмісту поля «Значення» для параметра dynx_itemid і тригера активації тега під кожен окремий товар.

Таким чином, на виході ви отримали налаштовані теги динамічного ремаркетингу AdWords, для кожної сторінки товару.

Ще одним істотним мінусом даного способу є те, що для сторінок «воронки замовлення» (кошик, оформлення, сторінка подяки), немає можливості вказати конкретний ідентифікатор товару / товарів. Як варіант вирішення – можна використовувати зазначення списку ідентифікаторів всіх товарів, що буде не правильно, в кінцевому підсумку, але може бути використано як тимчасовий захід, поки на сайті не буде встановлено DataLayer.

Етап другий. Створення фіда даних

В принципі, кожен, хто раніше налаштовував динамічний ремаркетинг в Google AdWords, знайомий зі структурою таблиці фіда.

Є 5 обов’язкових полів:

ID – ідентифікатор товару (обов’язково вказуємо саме той ідентифікатор для кожного товару, який ми вказали для конкретного товару в тезі GTM).

Item Title – назва товару.

Price – ціна товару в форматі «Валюта Ціна»

Final URL – посилання на сторінку товару.

Image URL – посилання на зображення товару.

Заповнюємо таблицю і довантажуємо її в Комерційні дані.

На цьому налаштування закінчено. Але додатково ви можете ще замовити контекстну рекламу.

P.S. Залежно від того, що зазначено (або не вказано) в значеннях тега dynx_itemid для «не товарних» сторінок сайту, AdWords може скаржитися на те, що «не всі сторінки містять dynx_itemid».

• #google tag manager
• #динамічний ремаркетинг