Динамічний ремаркетинг за допомогою Google Tag Manager без використання DataLayer

Для невеликих магазинів або сайтів послуг, з кількістю товарів / послуг 10-20 одиниць, можна налаштувати динамічний ремаркетинг без використання DataLayer на сайті і генерації фіда даних.

Плюси – немає необхідності залучати розробника до встановлення та налаштування витягування параметрів товарів з сайту.

Мінуси – немає можливості «розбити» кампанії динамічного ремаркетингу за етапами воронки; даний метод не підійде для магазинів з великою кількістю товарів; таким чином можна налаштувати динамічний ремаркетинг AdWords, але не аналітики, тому що в іншому випадку тег Google Analytics необхідно буде встановлювати на кожну сторінку сайту окремо, щоб уникнути дублів тегів GA.

Отже, в чому суть:

На сайті, 10-15 товарів, встановлений GTM, але немає можливості залучити розробника для установки / налаштування DataLayer і фіда даних, а динамічний ремаркетинг хочеться.

Виходячи з вимог Google AdWords, для динамічного ремаркетингу існує два обов’язкових параметра (розмова йде про «інші» тематики), а саме: ідентифікатор товару (dynx_itemid) і тип сторінки (dynx_pagetype). Отже – налаштування зводиться до присвоєння цих параметрів кожній сторінці товару на сайті (ось одна з причин, чому для сайтів з великою кількістю товарів цей метод не підійде).

Отже, перший етап: заходимо в GTM, вкладка – Теги, і створюємо тег ремаркетингу AdWords.

google tag manager

Крім стандартного значення, «Ідентифікатор конверсії», нам необхідно задати параметри динамічного ремаркетингу для конкретного товару. В поле «Власні параметри» вибираємо пункт «Вказати вручну» і додаємо 2 поля вводити параметри. У першому полі «Ключ» прописуємо параметр DataLayer – dynx_itemid і присвоюємо йому унікальне значення в полі «Значення». Наприклад – 1.

dynx itemid

У другому рядку, в поле «Ключ» прописуємо наш другий обов’язковий параметр dynx_pagetype. Значення для нього, для всіх сторінок товарів залишається одне і те ж «offerdetail».

dynx pagetype offerdetail

В якості тригера активації тега – вказуємо URL сторінки конкретного товару.

page URL

Подальша робота з налагодження тегів полягає в копіюванні вихідного тега і зміну його назви, вмісту поля «Значення» для параметра dynx_itemid і тригера активації тега під кожен окремий товар.

dynx itemid

Таким чином, на виході ви отримали налаштовані теги динамічного ремаркетингу AdWords, для кожної сторінки товару.

динамический ремаркетинг AdWords

Ще одним істотним мінусом даного способу є те, що для сторінок «воронки замовлення» (кошик, оформлення, сторінка подяки), немає можливості вказати конкретний ідентифікатор товару / товарів. Як варіант вирішення – можна використовувати зазначення списку ідентифікаторів всіх товарів, що буде не правильно, в кінцевому підсумку, але може бути використано як тимчасовий захід, поки на сайті не буде встановлено DataLayer.

Етап другий. Створення фіда даних

В принципі, кожен, хто раніше налаштовував динамічний ремаркетинг в Google AdWords, знайомий зі структурою таблиці фіда.

Є 5 обов’язкових полів:

ID – ідентифікатор товару (обов’язково вказуємо саме той ідентифікатор для кожного товару, який ми вказали для конкретного товару в тезі GTM).

Item Title – назва товару.

Price – ціна товару в форматі «Валюта Ціна»

Final URL – посилання на сторінку товару.

Image URL – посилання на зображення товару.

Заповнюємо таблицю і довантажуємо її в Комерційні дані.

фид динамического ремаркетинга

На цьому налаштування закінчено. Але додатково ви можете ще замовити контекстну рекламу.

P.S. Залежно від того, що зазначено (або не вказано) в значеннях тега dynx_itemid для «не товарних» сторінок сайту, AdWords може скаржитися на те, що «не всі сторінки містять dynx_itemid».