Як правильно купувати посилання для SEO-просування сайту

У далекому 1997 році компанія Google упровадила алгоритм посилального ранжирування. На думку пошукових систем, якщо на ваш сайт посилається авторитетне джерело, це вказує на те, що сайт цікавий користувачам і на ньому перебувати корисна інформація.

У той час SEO-фахівця для підняття сайту в топі пошукової видачі, досить було масово закупити посилання. Так з’явився лінкбілдінг.

Лінкбілдінг (від англ. Link – посилання, building – будівництво) – це побудова посилальної маси сайту для підвищення рейтингу в пошукових системах.

Але в 2003 році пошукові системи ускладнили завдання і розробили перші фільтри, щоб зменшити чисельність довідкових спамерів. Незважаючи на численні суперечки SEO-фахівців, закупівля посилань до сих пір вважається ефективних методів просування і одним з ключових чинників ранжирування.

Головна сучасна тенденція – високоякісний контент. Але конкуренція трапляється і між сайтами з хорошим контентом. Тому сьогодні, якщо ви будуєте довгострокові плани на сайт, якісний контрольний профіль обов’язковий.

Спірність лінкбілдінга в тому, що з ним потрібно бути дуже акуратним, тому що при неправильних діях, ви можете отримати протилежний результат.

Основні помилки, які можна допустити

  • Відразу придбати велику кількість посилань. Стрибок активність викличе підозру у пошукового бота. Покаранням буде – різке зниження трафіку за зловживання посиланнями.
  • Не особливо піклуватися про те, на яких донорах будуть розміщені посилання. Лінкбілдінг на заспамленності і не авторитетних ресурсах призводить до санкцій пошукових систем.

Перевіряють чесність просування алгоритми Пінгвін від Google і Минусинськ від Яндекса. Ці алгоритми реагують на неякісні беклінки, велика кількість анкоров, різке зростання посилальної маси і прирівнюють це до пошукового спаму.

Анкорні та безанкорние посилання

Для того щоб не зробити банальних помилок, почнемо з самого початку і розберемо які взагалі є посилання і як вони впливають на просування.

Анкорні посилання – це посилання, у яких в текстовій частині вказано ключове слово або фраза, яка в точності передає тематику сторінки, на яку буде здійснюватися перехід.

Анкор називають текст, розміщений між тегами <a> і </a>. Так це виглядає в html-коді:

Будьте обережнішими з анкорами. Алгоритми Google швидко обчислюють посилання з використанням анкоров з точним входженням ключових слів і можуть відправити їх команді Google Spam.

Безанкорні посилання – це посилання, в яких замість ключових слів використовується URL сторінки або альтернативний контрольний текст (наприклад: тут, тут, посилання і т.д.)

Ідеальна кількість анкорних і безанкорних посилань: 20% на 80%. Таке співвідношення виглядає природно і пошукові боти НЕ розцінять їх як контрольний спам.

Види посилань за типом розміщення

  • Вічні – це ті посилання, які встановлюються всередині тематичних статей назавжди. Найбільш дієві і дорогі. Купівля вічних посилань – це довгострокова інвестиція.
  • Тимчасові або орендні – публікуються тимчасово і після закінчення певного терміну, видаляються. Головний недолік – проставляються в футере або сайдбарі, але не в тексті.
  • Автоматичні посилання – пакетна послуга, надається сервісами покупки посилань типу Webeffector, Sape, Seopult тощо. Такі сервіси зроблять всю роботу за вас. Але у вас не вийде робити вибір майданчиків, система знаходить їх сама.
  • Крауд-маркетингові посилання – це посилання на форумах і каталогах отзовіках. Самі природні посилання, тому що розміщуються під виглядом відкликання або рекомендації. До недоліків слід віднести те, що їх створення і публікація вимагає витрат часу.

Таким чином, для ефективного просування сайту, рекомендується використовувати 80% безанкорние і всього 20% анкорний посилань і розміщувати їх як вічні і крауд-посилання. Це найбільш оптимальний варіант для створення природної посилальної маси. При цьому ризик потрапити під фільтри пошукових систем мінімальний.

Критерії підбору посилального донора

Нормативний донор – це сайт-майданчик, який передає свій контрольний вагу іншому сайту при установці вихідної посилання, тим самим покращуючи його ранжування.

  • ІКС, Domain Rating, Domain Authority

Показники якості і авторитетності веб-ресурсу. Яндекс враховує власний рейтинг ІКС – показник того, наскільки ваш сайт корисний для користувача. Google спирається на DR і DA – метрики сервісів Moz і Ahrefs, які показують авторитетність сайту і якість зовнішніх беклінків.

  • Trust

Траст – умовний коефіцієнт, який відображає ступінь довіри пошукових систем до сайту. Чим вище трастових донора, тим більше посилальної маси буде переходити за посиланням на ваш сайт.

  • Тематика

Тема сайту-донора і вашого ресурсу повинні збігатися або бути схожими. Наприклад, якщо ваша тематика продаж меблів, можна розміщувати статті на сайтах про ремонт і дизайн інтер’єру.

  • Якість контенту

Як згадувалося вище, в наш час на першому місці стоїть контент. Донор з низькою якістю контенту може загнати вас під санкції.

  • Трафік донора

Найбільшу цінність мають майданчики з живим і активним трафіком.

  • Кількість індексованих сторінок

Кількість проіндексованих сторінок в базі Яндекса і Google має бути приблизно однаковим. Якщо є значна різниця, розміщуватися на такому сайті не варто.

  • Вік домену

Пошукові боти вважають старі сайти більш якісними і надійними. Краще утриматися від розміщення на молодих сайтах, так як через відсутність відносного довіри з боку пошукових систем, вони можуть перебувати під фільтром «Пісочниця».

  • Геолокація

Якщо ваш сайт прив’язаний до певної геолокації, вибирайте донора, який максимально наближений до вашого регіону.

  • Заспамленності

На сайті-донора не повинне бути зайвого спаму і великої кількості рекламних оголошень.

Придивіться до дизайну і зручності сайту, якості статей та кількості рекламних блоків. Головне – уникайте відверто низькопробних посилальних донорів, створених спеціально для продажу посилань, і сайтів які не несуть ніякої користі читачам.

Чек-лист для правильного лінкбілдінга

  • Проведіть аналіз поточного посилального профілю сайту. Визначте кількість вже існуючих анкорний і безанкорние посилань.
  • Складіть анкор-лист. Це допоможе вам побудувати правильну стратегію лінкбілдінга.
  • Проведіть аналіз довідкових профілів конкурентів, щоб знайти тематичні авторитетні сайти і форуми, на яких можна розмістити посилання на ваш сайт.
  • Підготуйте якісний і цікавий контент. Замовте статті та відгуки у професійних копірайтерів.
  • Тепер можна переходити до пошуку площадок. Відберіть якісних донорів самостійно або скористайтеся послугами перевірених і авторитетних бірж.
  • Після розміщення регулярно перевіряйте наявність і роботу беклінків.
  • Відстежуйте трафік посилань. Для цього відзначте її UTM-міткою і дивіться переходи в звітах Яндекс Метрики або Google Analytics.

Висновок

Важливо, щоб посилання були на якісних майданчиках і приносили цільову аудиторію. Кілька якісних посилань здатні надати набагато більший вплив на просування, ніж сотня, розміщена на якихось другосортних ресурсах. Головний принцип, якого слід дотримуватися при роботі з закупівлею посилальної маси – розвиватися органічно. Так лінкбілдінг вашого сайту буде виглядати натурально і не потрапить під санкції пошукових систем.