Мануал з налаштування реклами на Google мапах

Щодня тисячі людей шукають в гугл картах дорогу до найближчого магазину / ресторану / шиномонтажу – і це відмінний момент для того, щоб показати їм рекламу вашої найближчої офлайн точки.

Такий плейсмент відмінно підвищує продажі та відвідуваність закладу, особливо за умови, що ви зробили все правильно. Відразу скажу, що можливості окремо запустити рекламу в google мапах – немає. Це є доповненням звичайної пошукової кампанії й то (!),  тільки за умови виконання певних пунктів, про які я сьогодні вам розповім.

Принцип показу оголошення – за ключовими словами та розташуванням (або заданій геолокації) користувача.

Ось приклад того, як виглядає оголошення на гугл мапах:

Реєстрація в Google my business

Цей пункт я вирішила винести окремо, бо це перше, що ви повинні зробити, якщо хочете показувати рекламу на картах. Про всі етапи створення та оптимізації ми вже писали в нашому блозі.

Якщо говорити простою мовою, то гугл мій бізнес – це спеціальний інструмент від гугл, де ви можете створити профіль вашої компанії, який пізніше буде показуватися в пошуку і на картах. До того ж, відображатися профіль буде не тільки в тих випадках, якщо ви запустили рекламу: при правильній оптимізації й релевантному знаходженні користувача ви можете отримувати й органічні переходи.

Підходить даний сервіс тільки для компаній, які мають офлайн точки.

Після створення профілю бажано додати максимальну кількість інформації і періодично оновлювати її: фотографії, відгуки, останні новини, знижки, адже мало просто відобразити рекламу. Після того як користувач клацне на оголошення, він перейде на ваш профіль в Google My Business, при недостатній кількості інформації або при наявності негативних відгуків користувач швидше за все повернеться назад й обере вашого конкурента. Також, наповнений профіль компанії допоможе краще ранжуватися вашій рекламі та збільшить шанси того, що саме ваша компанія покажеться користувачеві.

Після створення Google my business, необхідно буде прив’язати його до вашого акаунту Google Ads.

Для цього знайдіть у бічному меню “оголошення і розширення – розширення”:

Натискаємо на “створити розширення” і шукаємо “адреса”.

Якщо логін для входу в гугл рекламу і гугл мій бізнес збігаються, то система сама запропонує використовувати цю адресу, або ви можете запросити доступ до іншого акаунту сервісу Google my business. Для цього необхідно просто вказати адресу власника, після чого йому на пошту прийде запит.

Ще один спосіб прив’язати акаунт – зробити це під час створення пошукової кампанії, сам процес особливо не відрізняється від описаного вище.

Синхронізація триватиме протягом 24 годин, після цього ви зможете використовувати адресу з Google my business у пошукових оголошеннях і показувати рекламу з карткою компанії в гугл картах.

Відстеження результатів

Щоб грамотно оцінювати даний плейсмент – необхідно відстежувати три типи кліків:

  • маршрут проїзду – зараховується, коли користувач будує маршрут до вашого закладу за допомогою гугл мап.
  • отримати відомості про місцеперебування – зараховується, коли користувач розгортає ваше оголошення, щоб дізнатися більше інформації про компанію.
  • “Подзвонити” – реєструється, коли користувач натискає на кнопку “подзвонити”.


Відстежуючи дані показники, ви зможете зрозуміти, наскільки результативні ваші оголошення.

Запуск реклами

Я покажу вам два способи для налаштування реклами з показом оголошення в гугл картах. Перший – для новачків, і другий – для більш просунутих користувачів.

Перший спосіб – розумна кампанія

Переходимо в профіль Google My business і в бічному меню знаходимо “Створити оголошення”:

Далі нас відразу перекине на створення розумної кампанії в Google Ads.

Вибираємо мету рекламної кампанії “Збільшити кількість відвідувань локального магазину”:

Далі необхідно вибрати радіус від місця розташування вашого магазину, на який може показуватися оголошення. Не робіть занадто маленький радіус, так ви ризикуєте отримати вузьку аудиторію і мало кліків:

На наступному етапі необхідно обрати ключові слова, за якими вас можуть шукати користувачі:

7-10 ключових слів буде достатньо.

Після цього потрібно написати текст для оголошення. В ідеалі потрібно заповнити всі зазначені поля:

У нижній сходинці автоматично довантажеться сайт вашої компанії.

Вкажіть свій мобільний телефон, щоб потенційні клієнти могли швидко зв’язатися з вами:

В кінці оберіть оптимальний для вас бюджет:

Крім запропонованого прорахунку від гугл, можна також ввести власний бюджет.

Після натискання на кнопку “далі”, перед вами висвітитися зведення всієї інформації за кампанією, щоб ви могли перевірити ще раз всі дані.

Цей спосіб не вимагає якоїсь спеціальної підготовки або знань, і може давати непогані результати для малого локального бізнесу.

Другий спосіб – пошукова кампанія

Заходимо в рекламний кабінет Google Ads та натискаємо “Нова кампанія”:

Обираємо мету кампанії “Продажі” або “Потенційні клієнти”, тип кампанії – пошукова і спосіб досягнення мети – відвідування магазинів (можна обрати кілька способів).

У пошуковій мережі залишаємо пошукових партнерів гугл – це одна з умов для показу реклами в картах, медійну мережу краще виключити, щоб більш точно оцінювати результати і заощадити бюджет.

У місцеперебуванні натискаємо “розширений пошук” й обираємо геотаргетинг за радіусом. У пошуку вам відразу буде запропонована адреса з гугл мій бізнес, обираємо її (якщо ви зв’язали до цього google my business і google ads).

Далі стандартно вказуємо мову, аудиторію і бюджет.

У розширеннях кампанії обираємо адресу, вказану на рівні облікового запису (якщо ви вже прив’язали профіль Google my business), або ж можна задати адресу на рівні кампанії (наприклад, якщо у вас кілька філій і ви хочете вказати тільки певні з них):

Створивши групу оголошень і самі оголошення – ваша кампанія буде готова до запуску.

Якщо для вас в пріоритеті показувати рекламу тим, хто знаходиться недалеко від вашого закладу, використовуйте коригування ставок за місцем розташування, так ви підвищите свої шанси.

Не забувайте відстежувати свої результати й постійно оновлюйте інформацію на сервісі Google my business, навіть не залежно від того, запускаєте зараз рекламу чи ні – так ви забезпечите стабільний приплив клієнтів, які шукають найближчу офлайн точку на карті.