Мануал з запуску Shopping кампаній у Bing ads

При співпраці з клієнтами, які працюють на західному ринку, рано чи пізно приходить необхідність збільшення трафіку, продажів, замовлень послуг і, в цілому, масштабування рекламних кампаній.

Про роботу та оптимізацію кампаній в Bing Ads на пошуку ми писали в раніше в нашому блозі, ознайомитися з нею можна тут.

Однак Shopping кампанії варто виділити від звичайного пошуку. Вони більш цікаві користувачеві, адже в них ми відразу надаємо інформацію про свій товар, про ціну, фото пропонованого товару та іншу корисну інформацію. А також, при налаштуванні ваші товарні оголошення будуть показуватися ще й на пошукових партнерах Bing – Yahoo, AOL та ін.

Важливо!
Шопінг кампанії на цей час доступні в наступних країнах: США, Канада, Австралія, Франція, Німеччина, Великобританія, Індія, Іспанія, Австрія, Бельгія, Нідерланди, Італія, Швейцарія та Швеція.

Як виглядають товарні оголошення:

Оголошення показуються вгорі видачі в ряд або праворуч від результатів, і їх можна розгорнути та прокручувати.

А так виглядає шопінг видача на мобільних пристроях:

Рекламні оголошення містять всю необхідну інформацію про продукт, якою може цікавитися користувач – ціна, назва, продавець, фото, опис та інше. Всі ці дані містяться в товарному фіді, який створюється і завантажується до Bing Merchant Center.

Через те, що даний тип оголошень містить так багато корисної інформації, вони мають порівняно високий CTR й набагато більше залучення. А також, як правило, високий коефіцієнт конверсій.

Процес створення рекламної торгової кампанії у Bing Ads

Створення товарного фіда

Якщо ви вже стикалися з налаштуванням PLA кампаній в Google Ads, то у вас не виникне труднощів з даним рекламним майданчиком.

Товарний фід – це документ, який містить у собі всю необхідну інформацію про товар: id, ціна, назва, ціна зі знижкою (якщо є), стан, наявність, опис, категорія товару та багато іншого. Детальніше про структуру і специфікацію товарного фіда можна прочитати тут.

ВАЖЛИВО

У товарному фіді є обов’язкові поля, без вказівки яких, ваші продукти не будуть схвалені й не потраплять до реклами. Якщо один з цих атрибутів буде відсутній зовсім у фіді, тоді ви отримаєте відхилений весь товарний фід з усіма товарами.

Приклад оформлення фіда даних з мінімальними відомостями про товар:

  • id (унікальний ідентифікатор) – 100001
  • title (назва товару) – iPhone 11 Pro 256GB Space Gray Neverlock
  • link (посилання на товар на сайті) – https://example.com/iphone11pro256
  • price (ціна) – 999 USD
  • description (опис) – iPhone 11 comes in three capacities: 64GB, 128GB, and 256GB. iPhone 11 Pro comes in three capacities: 64GB, 256GB, and 512GB. The term “GB” stands for gigabytes. The more gigabytes you have, the more content you can store on your iPhone, such as apps, games, photos, HD videos, music, and movies.
  • image_link (посилання на фото товару) – https://example.com/iphone11pro256/image.jpg

 

Деякі атрибути, які повинні бути присутніми в товарному фіді, наприклад availability, condition та інші, автоматично будуть додані зі стандартними даними. Все це ви зможете дізнатися, вивчивши детально інформацію з підтримки Bing по специфікації файлу фіду даних.

Також, якщо ви вже запускали або запускаєте рекламу шопінгу, і у вас вже є товарний фід, який використовується в Google Ads, то можете сміливо його використовувати у Bing Merchant Center.

АЛЕ! Обов’язково перевірте наявність атрибуту Shipping. Якщо товар буде реалізовуватися в Німеччині або Австрії, то необхідно обов’язково додати його, інакше ваш фід буде відхилений.

Створення торгової кампанії в Bing Ads

Весь шлях з налаштування містить у собі 4 основні кроки, ось так вони описані в довідці самого Bing:

1. Реєстрація домену, який буде використовуватися в рекламі.

Для цього необхідно перейти за посиланням й увійти у систему з того ж облікового запису, який використовується для входу в рекламний кабінет Bing Ads.

Далі перейдіть у Profile і потім заповніть наступні поля: About Me, Contact Preference, і Alert Preference.

Потім, у розділі My Sites, необхідно буде додати свій URL сайту, ввести додаткову інформацію про URL, обрати один з трьох варіантів заяви на володіння сайтом і натиснути на кнопку Verify.

Якщо все зроблено й сайт підтвердили, то після цього ви побачите перед собою Dashboard зі статистикою по активності на сайті.

2. Створення магазину в Bing Merchant Center:

Заходимо в рекламний кабінет Bing, потім вибираємо пункт меню Tools> Microsoft Merchant Center.

Потім тиснемо “створити магазин” і заповнюємо дані про магазин у наступному вікні.

3. Після створення магазину переходимо до нього і натискаємо на кнопку Create Catalog, щоб завантажити товарний фід.

Якщо ви вже раніше створили каталог і в нього необхідно внести деякі зміни, оновити тощо, то необхідно перейти до пункту меню Catalog Management.

4. Створення товарної рекламної кампанії.

Обираємо пункт меню Campaigns, а потім тиснемо на кнопку Create Campaign.

У вікні створення нової кампанії вибираємо Shopping кампанію. 

Далі просто дотримуйтесь вказівок та введіть всі необхідні настройки з кампанії.

На цьому рекламна торгова кампанія створена. Після, можна зробити розбивку товарів на підгрупи, бо всі товари спочатку будуть разом.

Принцип розбивки товарів на підгрупи, призначення ставок та іншого повністю ідентичний всіх налаштувань Google Ads.

Висновки

Налаштування Shopping кампанії у Bing Ads просте й не займає багато часу для її запуску. Для цього необхідно просто виконати всі попередні 4 кроки.

Вся процедура запуску практично ідентична запуску таких же типів кампаній у Google Ads, за винятком того, що всі інструменти по суті знаходяться всередині Ads Manager’a Bing, що своєю чергою дає зручність у роботі.

Тому, якщо у вас є вже є Shopping в Google Ads та країна збуту дозволяє запустити товарні оголошення у Bing, то обов’язково використовуйте таку можливість і збільшуйте охоплення коштом цієї рекламної мережі.