Мануал для запуску реклами в App store

В iOS є свій “рідний” інструмент для розкрутки додатків у Apple Store. Називається він – Apple Search Ads або скорочено ASA. Він дозволяє просувати додатки для iOS у пошуку Apple Store за допомогою ключових слів. Додатки, які просуваються за допомогою реклами, показуються над результатами пошуку. Який додаток буде показуватися за тим чи іншим ключовим словом – визначає аукціон. В Apple Search Ads оплата відбувається за Tap (натискання на рекламу додатку).

Отже, перш за все:

  • необхідно підготувати ваш ідентифікатор Apple ID, асоційований з вашим обліковим записом App Store Connect;
  • завантажити додаток в App Store;
  • визначитися з геотаргетингом, тобто з країнами й регіонами, де ви хочете показувати ваш додаток;
  • визначитися з бюджетом на рекламу;
  • створити обліковий запис в Apple Search Ads;
  • додати чинну кредитну карту.


Apple надає два варіанти для запуску рекламних кампаній: Basic (базову) і Advanced (розширену).

Basic Search Ads працює зі стратегією оплати за встановлення (CPI), а Advanced Search Ads – за натискання, так званий “tap” (CPT).

Можливості Basic Search Ads:

  • не потрібно підбирати ключові слова й аудиторії, система зробить це за вас за допомогою штучного інтелекту;
  • мінімальні часові витрати на управління рекламною кампанією;
  • оплата відбувається за встановлення за вказаною вами вартістю;
  • максимальний місячний бюджет – до $ 10 000 для одного додатку;
  • можливість просування до 50 додатків;
  • необхідні показники за ефективністю реклами можна побачити у панелі перегляду.

Можливості Advanced Search Ads:

  • можливість підбору ключових слів й аудиторій, за якими ви хочете показувати додаток;
  • встановлення ставок;
  • оплата за натискання на ваше рекламне оголошення;
  • доступні маркетингові інструменти для управління кампаніями;
  • необмежений максимальний місячний бюджет;
  • необмежена кількість додатків для просування;
  • можливість створювати докладні звіти.

 

Пройшовши реєстрацію, ви потрапляєте до рекламного кабінету, в якому, власне, і будете налаштовувати рекламну кампанію.

Далі натискаємо на “Create Campaign”, обираємо потрібну програму для просування, а також країни або регіони, на які ви хочете таргетуватися.

Після натискання на “Continue” з’являться додаткові поля для заповнення.

Тут вводиться назва вашої майбутньої кампанії, бюджет кампанії, денний бюджет і можна, також, додати мінус-слова.

Важливо! “Budget” – це бюджет, який ви хочете витратити на кампанію. Після запуску його можна збільшити, але зменшити не можна. Якщо ви захочете змінити бюджет в меншу сторону, доведеться поставити на паузу поточну кампанію і створити нову.

А ось “Daily Cap” – це денний ліміт, який можна збільшувати і зменшувати в залежності від ваших потреб. Тому рекомендую крім загального бюджету ставити і денний ліміт.

Нижче йде додавання групи оголошень, вказівка ​​максимальної ставки за натискання (Max CPT Bid), ключових слів і мінус-слів. На відміну від інших рекламних платформ, в Apple Search Ads ключові слова можуть додаватися тільки в точному або широкому типі відповідності.

Функція Search Match використовує кілька ресурсів для автоматичного зіставлення вашого оголошення з релевантними пошуковими запитами в App Store, включаючи метадані з вашого списку App Store, інформацію про схожі додатки у жанрі й інші пошукові дані.

Рекомендую включати цю функцію для реклами. Але перед цим необхідно оптимізувати свої метадані та зображення, у додатку, що просувається.

Пошукова реклама визначає пріоритетність релевантності при виборі того, яке оголошення показувати, тому дуже важливо, щоб ви пропрацювали назву свого додатку, зображення, опис і ключові слова – вони повинні бути привабливими і дуже релевантними.

Ще нижче обираються дані за аудиторією, на яку ви збираєтеся показувати рекламу. Є можливість вибрати:

  • девайс (iPhone / iPad);
  • тип користувачів (всі / нові / які повернулися / користувачі іншого вашого додатку);
  • демографічні дані (стать і вік);
  • локацію, де знаходяться користувачі, які вас цікавлять (штат або місто. Підходить, якщо, наприклад, у вас додаток з доставки товарів і ви працюєте у рамках певного міста);
  • графік показу оголошень.

Потім показуються рекламні креативи, які братимуть участь у рекламі. Креативи обираються автоматично з можливих. Також є можливість додати креатив, натиснувши на “Add Creative Set”.

Коли всі необхідні поля заповнені натискаємо на “Create Campaign”.

На цьому запуск кампанії закінчено, а далі все як завжди – спостерігаємо за роботою та оптимізуємо 🙂