Мануал для запуску реклами в App store
В iOS є свій “рідний” інструмент для розкрутки додатків у Apple Store. Називається він – Apple Search Ads або скорочено ASA. Він дозволяє просувати додатки для iOS у пошуку Apple Store за допомогою ключових слів. Додатки, які просуваються за допомогою реклами, показуються над результатами пошуку. Який додаток буде показуватися за тим чи іншим ключовим словом – визначає аукціон. В Apple Search Ads оплата відбувається за Tap (натискання на рекламу додатку).
Отже, перш за все:
- необхідно підготувати ваш ідентифікатор Apple ID, асоційований з вашим обліковим записом App Store Connect;
- завантажити додаток в App Store;
- визначитися з геотаргетингом, тобто з країнами й регіонами, де ви хочете показувати ваш додаток;
- визначитися з бюджетом на рекламу;
- створити обліковий запис в Apple Search Ads;
- додати чинну кредитну карту.
Apple надає два варіанти для запуску рекламних кампаній: Basic (базову) і Advanced (розширену).
Basic Search Ads працює зі стратегією оплати за встановлення (CPI), а Advanced Search Ads – за натискання, так званий “tap” (CPT).
Можливості Basic Search Ads:
- не потрібно підбирати ключові слова й аудиторії, система зробить це за вас за допомогою штучного інтелекту;
- мінімальні часові витрати на управління рекламною кампанією;
- оплата відбувається за встановлення за вказаною вами вартістю;
- максимальний місячний бюджет – до $ 10 000 для одного додатку;
- можливість просування до 50 додатків;
- необхідні показники за ефективністю реклами можна побачити у панелі перегляду.
Можливості Advanced Search Ads:
- можливість підбору ключових слів й аудиторій, за якими ви хочете показувати додаток;
- встановлення ставок;
- оплата за натискання на ваше рекламне оголошення;
- доступні маркетингові інструменти для управління кампаніями;
- необмежений максимальний місячний бюджет;
- необмежена кількість додатків для просування;
- можливість створювати докладні звіти.
Пройшовши реєстрацію, ви потрапляєте до рекламного кабінету, в якому, власне, і будете налаштовувати рекламну кампанію.
Далі натискаємо на “Create Campaign”, обираємо потрібну програму для просування, а також країни або регіони, на які ви хочете таргетуватися.
Після натискання на “Continue” з’являться додаткові поля для заповнення.
Тут вводиться назва вашої майбутньої кампанії, бюджет кампанії, денний бюджет і можна, також, додати мінус-слова.
Важливо! “Budget” – це бюджет, який ви хочете витратити на кампанію. Після запуску його можна збільшити, але зменшити не можна. Якщо ви захочете змінити бюджет в меншу сторону, доведеться поставити на паузу поточну кампанію і створити нову.
А ось “Daily Cap” – це денний ліміт, який можна збільшувати і зменшувати в залежності від ваших потреб. Тому рекомендую крім загального бюджету ставити і денний ліміт.
Нижче йде додавання групи оголошень, вказівка максимальної ставки за натискання (Max CPT Bid), ключових слів і мінус-слів. На відміну від інших рекламних платформ, в Apple Search Ads ключові слова можуть додаватися тільки в точному або широкому типі відповідності.
Функція Search Match використовує кілька ресурсів для автоматичного зіставлення вашого оголошення з релевантними пошуковими запитами в App Store, включаючи метадані з вашого списку App Store, інформацію про схожі додатки у жанрі й інші пошукові дані.
Рекомендую включати цю функцію для реклами. Але перед цим необхідно оптимізувати свої метадані та зображення, у додатку, що просувається.
Пошукова реклама визначає пріоритетність релевантності при виборі того, яке оголошення показувати, тому дуже важливо, щоб ви пропрацювали назву свого додатку, зображення, опис і ключові слова – вони повинні бути привабливими і дуже релевантними.
Ще нижче обираються дані за аудиторією, на яку ви збираєтеся показувати рекламу. Є можливість вибрати:
- девайс (iPhone / iPad);
- тип користувачів (всі / нові / які повернулися / користувачі іншого вашого додатку);
- демографічні дані (стать і вік);
- локацію, де знаходяться користувачі, які вас цікавлять (штат або місто. Підходить, якщо, наприклад, у вас додаток з доставки товарів і ви працюєте у рамках певного міста);
- графік показу оголошень.
Потім показуються рекламні креативи, які братимуть участь у рекламі. Креативи обираються автоматично з можливих. Також є можливість додати креатив, натиснувши на “Add Creative Set”.
Коли всі необхідні поля заповнені натискаємо на “Create Campaign”.
На цьому запуск кампанії закінчено, а далі все як завжди – спостерігаємо за роботою та оптимізуємо 🙂