Налаштування динамічного ремаркетингу target.my.com за допомогою Google Tag Manager
Повернення відвідувачів на сайт – одна з найважливіших «фішок» будь-якої рекламної системи. А тому, повернення відвідувачів безпосередньо по переглянутих ними товарам – один з найулюбленіших прийомів фахівців з таргетованої і контекстної реклами.
У чому плюс даного способу – не потрібно буде просити розробників «впихнути» на сайт чергову пачку скриптів і реалізувати їх «відпрацювання» (за умови, що до цього у вас на сайті реалізований динамічний ремаркетинг за допомогою GTM).
У чому мінус – Вам все-таки доведеться звертатися до девелопера з проханням реалізувати формування фіда даних (тому що розмітка фіда, необхідного для системи MyTarget, відрізняється, як від фідів AdWords і Merchant Center, так і від фіда Яндекс.Маркет, хоча і має велику схожість з останнім).
Виходячи з того, що опис реалізацій динамічного ремаркетингу AdWords за допомогою GTM неопубліковані тільки ледачий, ми будемо брати за основу «класичну» реалізацію з установкою на сайті коду dataLayer, в який «витягуються» 2 мінімально необхідних параметра і 1 допоміжний, а саме – ідентифікатор товару, тип сторінки і вартість одиниці товару.
Типи сторінок, які використовуються для динамічного ремаркетингу MyTarget, повністю відповідають типам сторінок, використовуваним для динамічного ремаркетингу AdWords «Роздрібна торгівля».
Початкові дані:
– Реалізований, за допомогою GTM, динамічний ремаркетинг AdWords «Роздрібна торгівля»;
– Фід даних, сформований відповідно до вимог MyTarget;
– Інтернет-магазин, для якого, власне, і налаштовується динамічний ремаркетинг.
- Створюємо аккаунт mail.ru і створюємо лічильник top.mail.ru.
- Створюємо в нашому контейнері GTM користувацький HTML тег, куди поміщаємо код лічильника top.mail.ru.
Тригер активації – «Всі сторінки сайту».
3. Встановлюємо код динамічного ремаркетингу MyTarget на сторінки сайту. У довідці, наведені приклади коду для кожного розділу сайту.
4. Але, з огляду на те, що динамічний ремаркетинг AdWords у нас на сайті налаштований, ми можемо трохи «обдурити систему», а саме:
ecomm_prodid відповідає productid в MyTarget (ідентифікатор товару в нашому фіді даних)
ecomm_pagetype – pagetype в MyTarget
ecomm_totalvalue – totalvalue в MyTarget
Ці змінні ми вже «витягуємо» з dataLayer на сайті.
5. Створюємо в GTM користувацький HTML, в який додаємо наші змінні.
- Заходимо в особистий кабінет MyTarget – Аудиторії – Прайс-листи, додаємо створений нами раніше лічильник і вказуємо посилання на фід.
У підсумку – ми готові до запуску динамічного ремаркетингу MyTarget.
Важливо:
-
- При використанні декількох прайс-листів для одного проекту необхідно на цільових користувачів змінювати параметр коду динамічного ремаркетингу “list” на потрібний id.
- MyTarget потрібен певний час, щоб «побачити» коди динамічного ремаркетингу на сайті (в залежності від відвідуваності Вашого сайту, це може зайняти від декількох хвилин до декількох годин).
- Для створення першої кампанії динамічного ремаркетингу MyTarget Вам, найімовірніше, необхідно буде звернутися до служби підтримки, тому що в новому акаунті швидше за все будуть відсутні виділені формати рекламних кампаній.