Налаштування динамічного ремаркетингу target.my.com за допомогою Google Tag Manager

Повернення відвідувачів на сайт – одна з найважливіших «фішок» будь-якої рекламної системи. А тому, повернення відвідувачів безпосередньо по переглянутих ними товарам – один з найулюбленіших прийомів фахівців з таргетованої і контекстної реклами.

У чому плюс даного способу – не потрібно буде просити розробників «впихнути» на сайт чергову пачку скриптів і реалізувати їх «відпрацювання» (за умови, що до цього у вас на сайті реалізований динамічний ремаркетинг за допомогою GTM).
У чому мінус – Вам все-таки доведеться звертатися до девелопера з проханням реалізувати формування фіда даних (тому що розмітка фіда, необхідного для системи MyTarget, відрізняється, як від фідів AdWords і Merchant Center, так і від фіда Яндекс.Маркет, хоча і має велику схожість з останнім).

Виходячи з того, що опис реалізацій динамічного ремаркетингу AdWords за допомогою GTM неопубліковані тільки ледачий, ми будемо брати за основу «класичну» реалізацію з установкою на сайті коду dataLayer, в який «витягуються» 2 мінімально необхідних параметра і 1 допоміжний, а саме – ідентифікатор товару, тип сторінки і вартість одиниці товару.

Типи сторінок, які використовуються для динамічного ремаркетингу MyTarget, повністю відповідають типам сторінок, використовуваним для динамічного ремаркетингу AdWords «Роздрібна торгівля».

Початкові дані:

– Реалізований, за допомогою GTM, динамічний ремаркетинг AdWords «Роздрібна торгівля»;

– Фід даних, сформований відповідно до вимог MyTarget;

– Інтернет-магазин, для якого, власне, і налаштовується динамічний ремаркетинг.

  1. Створюємо аккаунт mail.ru і створюємо лічильник top.mail.ru.
    код счетчика mail.ru

    1. Створюємо в нашому контейнері GTM користувацький HTML тег, куди поміщаємо код лічильника top.mail.ru.

    Тригер активації – «Всі сторінки сайту».gtm tag mail.ru

    3. Встановлюємо код динамічного ремаркетингу MyTarget на сторінки сайту. У довідці, наведені приклади коду для кожного розділу сайту.

    4. Але, з огляду на те, що динамічний ремаркетинг AdWords у нас на сайті налаштований, ми можемо трохи «обдурити систему», а саме:

ecomm_prodid відповідає productid в MyTarget (ідентифікатор товару в нашому фіді даних)

ecomm_pagetype – pagetype в MyTarget

ecomm_totalvalue – totalvalue в MyTarget

Ці змінні ми вже «витягуємо» з dataLayer на сайті.

динамические переменные

ecomm_prodid

5. Створюємо в GTM користувацький HTML, в який додаємо наші змінні.

пользовательские переменные

  1. Заходимо в особистий кабінет MyTarget – Аудиторії – Прайс-листи, додаємо створений нами раніше лічильник і вказуємо посилання на фід.
    фид mail.ru

У підсумку – ми готові до запуску динамічного ремаркетингу MyTarget.
аудитории динамического ремаркетинга

Важливо:

    1. При використанні декількох прайс-листів для одного проекту необхідно на цільових користувачів змінювати параметр коду динамічного ремаркетингу “list” на потрібний id.
    2. MyTarget потрібен певний час, щоб «побачити» коди динамічного ремаркетингу на сайті (в залежності від відвідуваності Вашого сайту, це може зайняти від декількох хвилин до декількох годин).
    3. Для створення першої кампанії динамічного ремаркетингу MyTarget Вам, найімовірніше, необхідно буде звернутися до служби підтримки, тому що в новому акаунті швидше за все будуть відсутні виділені формати рекламних кампаній.
      форматы mail.ru