Нативна реклама в TikTok

TikTok – це не Facebook, Instagram або YouTube. Він унікальний, і його користувачі звикли бачити забавний, оригінальний і надихаючий контент, який не забирає багато часу для перегляду. Ось чому рекламний контент, який ви часто бачите в Facebook і Instagram, і довгі відеоролики, які ви можете дивитися на YouTube, навряд чи тут спрацюють.

Постановочні відео не дуже добре підходять для TikTok, тому що користувачі, більшість з яких молодше 30 років, схоже, вважають за краще релевантний контент, в якому розповідається про повсякденних ситуаціях, які кожен може зрозуміти. Саме тому з можливих варіантів реклами в TikTok нативная реклама – це саме те, що потрібно кожному.

Що це і з чим її їдять?

Нативная реклама часто зустрічається в стрічках соціальних мереж або в якості рекомендованого контенту на веб-сторінці. На відміну від медійної реклами або банерної реклами, нативная реклама насправді не схожа на рекламу. Вона виглядає як частина потоку сторінки. Ключ до нативної рекламі полягає в тому, що вона не заважає відпочинку в TikTok – вона відкриває читачеві доступ до рекламного контенту, що не висувався, як хворий палець.

Такий формат TikTok назвав In-feed Native Video і це відеоролик довжиною від 5 до 60 секунд, який періодично показується в процесі перегляду користувачем стрічки.

Бренди, які створюють цей тип реклами, також можуть використовувати кнопку із закликом до дії, яка посилається на цільову сторінку – корисна функція, якщо вашою метою є збільшення відвідуваності веб-сайту і продажів.

Можливість включити заклик до дії – величезна перевага. Ви можете спровокувати користувачів зробити покупку відразу, завантажити рекламоване додаток або відвідати ваш сайт, переходячи прямо з TikTok.

Наприклад, компанія Adobe користується цією функцією і вставляє в свою рекламу чіткий CTA:

Ви повинні знати, що рекламу в стрічці користувач може досить швидко перегортати, як і будь-яке інше відео. Ловіть кілька корисних порад про те, як це уникнути:

  • Пам’ятайте, ви маєте всього 2-3 секунди, щоб привернути увагу користувача, перш ніж він продовжить гортати відео.
  • Реклама в фіді повинна бути повноекранної і бути досить привабливою, щоб користувачі не могли перегорнути ваш контент.
  • Текст, який буде написаний на вашому креативі в TikTok, зобов’язаний привертати увагу відразу і намагатися вирішити проблему користувача. Припустимо, що ваш потенційний клієнт дивиться ваше відео з вимкненим звуком і, щоб він його включив, вам потрібен найпереконливіший текст. Який він буде?

Ви все ще думаєте чи потрібна вам така реклама? Ось ще одна перевага: під такою нативной рекламою люди можуть ставити лайки, коментувати, ділитися і взаємодіяти з вашим відео, як і з будь-яким іншим відео в TikTok.

Що зробити, щоб нативна реклама була успішною?

Будьте щирими

На платформі, яка заявляє, що ділитися творчістю – це її місія, ваша реклама повинна мати деяку яскравість. Тут важливо проявляти творчий підхід за рахунок ідентичності свого бренду.

TikTok прямо на сторінці довідки Business Center повідомляє, що хоче, щоб ви були автентичними. «Креатив повинен відповідати іміджу вашого бренду і знаходити відгук у вашої цільової аудиторії. У серйозних брендів повинна бути серйозна реклама, у модних брендів повинна бути модна реклама, ви розумієте ».

Тому найкраща практика для брендів – залишатися вірними своїй історії, розповідаючи її так, як вони хочуть, а також думати про унікальному форматі TikTok, забезпечуючи справжність контенту для платформи і того, як люди його використовують.

Redbull – чудовий тому приклад. Виробник енергетичних напоїв відомий тим, що приносить в світ екстремальні види спорту. Їх TikTok залишаються вірними цій місії.

Мудро використовуйте лідерів думок

Інфлюенсери – це творці контенту, які будуть співпрацювати з вами, щоб поділитися вашим відео зі своєю аудиторією. І звичайно ви зможете використовувати такий відеоконтент в якості креативу, що ще більше підвищить конверсію за рахунок участі в ньому блогера. Зробіть вибір відповідно до, і ви побачите велику віддачу від своїх рекламних витрат в TikTok.

Наприклад дослідження Tomoson показало, що на кожен долар, витрачений на маркетинг впливу, бренд може отримати 6,50 долара натомість.

Коли ви шукаєте відповідного лідера думок, зверніть увагу на наступне:

  • Актуальність. Впливова людина, відомий своїми уроками по макіяжу, може бути не кращим варіантом для просування вашого енергетичного напою.
  • Вплив. Мають значення як кількість їх передплатників, так і їх показники залученості (лайки, репости).
  • Місце розташування. Незалежно від того, чи є ваш бренд місцевим або національним, якщо ви хочете, щоб основна аудиторія впливової особи мала доступ до ваших продуктів., То враховуйте місце проживання блогера (місто / країна)

Використовувати популярний саундтрек до відео

Щоб ваша реклама виглядала ще більш нативної, варто використовувати саме музику, яка популярна в даний момент на платформі TikTok.

Не секрет, що TikTok – це музична соціальна мережа, тому ігнорувати цей момент буде найбільшою помилкою. Ще більш круто буде, якщо ви інтерпретіруете популярний тренд на свій лад: обіграєте в стилі свого бренду, використовуючи популярну музику. Таким чином, глибина перегляду вашої реклами буде вище і активність під даним відео також буде вище.

Успішних вам рекламних кампаній і більше креативу!