Оптимізація геотаргетингу в Google Adwords.

Дуже часто буває, що кампанії клієнтів націлені на всю країну, але при цьому рідко хто замислюється в якому місті клієнтів більше, в якому вони дешевші, а в якому їх немає взагалі і частина бюджету витрачається в нікуди. Де знайти відповіді на ці питання?

Заходимо в Google Adwords, натискаємо на вкладку «Швидка статистика» і вибираємо період за який ми хочемо подивитися статистику:

1

Далі вибираємо Вид: Місця розташування користувачів

2

Далі для зручності обираємо стовпці.

3

Нас цікавлять дані по регіонах, в даному прикладі, тому залишимо тільки його:

4

Сортуємо дані щодо кількості конверсій:

5

На даному прикладі видно, що майже половина всіх конверсій були здійснені з міста Київ, а найдешевша вартість конверсії у Луганської, Херсонської та Одеської областей. А Вінницька та Львівська області мають найдорожчу вартість конверсії.

Тепер відсортуємо за вартістю:

6

Висновки по Оптимізація геотаргетингу в Google Adwords.

І ми бачимо, що є області, люди з яких за досить тривалий проміжок часу не зробили жодної конверсії. Ці області контекстної реклами варто відключити. Потрібно враховувати той факт, що в різних областях різна конкуренція, а відповідно різна вартість кліка і позиція показу. Грунтуючись на такому не великому аналізі можна зробити певні висновки: чи варто винести в окрему кампанію області з низькою вартістю конверсії і виділити на цю кампанію більший бюджет (Луганська, Херсонська, Полтавська, Черкаська, Харківська, Житомирська, Тернопільська, Чернівецька та Одеська області), також винести місто Київ в окрему кампанію і попрацювати над зниженням вартості конверсії і приділити цій кампанії особливу увагу, тому що з Києва йде велика частина конверсій і він бере на себе більшу частину бюджету. Також варто оцінити цінність залишилися регіонів і вартості конверсій по ним, і спробувати оптимізувати ставки для них або інші параметри, а можливо, деякі з цих регіонів варто відключити взагалі.