Як за допомогою правил перетворення фіда збільшити продажі в Google Shopping

Фід даних в Google Shopping повинен відповідати певним нормам оформлення, тобто якщо відомості наведені в неправильному форматі, об’яви не відображатимуться.

Але крім контекстної реклами і обов’язкових атрибутів, є велика кількість додаткових, які впливають на пошукову видачу. Тому дуже важливо в фіді дати максимально багато інформації про товар. Змінити фід, звичайно, можна вручну, але цей метод скоріше підійде, якщо в магазині невелика кількість товарів.

Що робити, якщо у вас величезний інтернет-магазин з сотнями або навіть тисячами товарів? Уявіть скільки часу ви витратите на зміну хоча б одного атрибута. А якщо дані завантажуються автоматично з сайту і немає можливості вносити зміни самостійно в таблицю даних?

І тут допоможуть правила перетворення фіда даних в Google Merchant Center.

Для початку, розглянемо які є правила і як їх застосовувати.

Як встановити правила перетворення фіда даних

Зайдіть в Google Merchant Center і на панелі управління зліва виберіть розділ «Товари», потім додатковий розділ «Фіди». Відкрийте фід даних.

У новому вікні виберіть вкладку «Правила».

Натисніть «Створити правило» і виберіть атрибут, в який хочете внести зміну. Основні атрибути: gtin товару, вікова група, категорія продукту, код виробника, марка товару, наявність, стать, стан. Наведіть курсор на «Усі атрибути» і виберіть детальні атрибути у відповідних категоріях.

Правила перетворення фіда даних в Google Merchants Center складаються з:

  1. Джерела даних (файл, з якого можна витягти дані для атрибута);
  2. Правила перетворення (з їх допомогою можна змінювати дані про товари).

Розглянемо докладніше кожен розділ.

Правила перетворення джерела даних

Перше що вказуємо – джерело даних. Щоб вказати яка саме значення потрібно отримати, використовуємо умови або правила в розділі «Джерело даних»

Є три операції, пов’язані з джерелами даних:

1. Задати значення,

2. Імпортувати,

3. Використовувати останнє значення.

Натисніть зліва «Додати джерело», щоб вибрати одне з правил.

Правило «Задати значення» додає до атрибуту статичні значення або підставляє значення з інших ваших фідів.

Як використовувати це правило:

Тобто за допомогою цього правила легко задати відсутній в фіді атрибут. Наприклад, задайте promotion id і встановіть промо код, який буде відображатися на оголошеннях.

Правило «Імпортувати» додає в атрибути значення з інших фідів. Натисніть на значок стрілки і виберіть додаткові налаштування:

Правило «Використовувати останнє значення» оновлює атрибут відповідно до останніх вказаних значень. Воно працює тільки з атрибутами price [ціна] і availability [наявність].

Примеры:

Правила перетворення атрибутів фіда

Щоб змінити або внести необхідні дані про товари, використовуйте відповідні умови чи правила. Зміни будуть вноситися в атрибут, в якому ви створюєте правило.

Щоб задати умову спрацьовування правила, натисніть фільтр «Умови», потім виберіть атрибут і в випадаючому списку задайте тип відповідності: «містить», «дорівнює», «починається з», «закінчується на” і так далі. Зверніть увагу, що можна створювати комбінації умов за допомогою операторів «І» та «АБО».

Є 5 операцій в правилах перетворення фіда:

  1. Операція «Додати в початок» додає перед значеннями атрибутів потрібні слова, фрази або інші атрибути;
  2. Операція «Додати» підставляє в кінець значень атрибутів слова, фрази або інші атрибути;
  3. Операція «Знайти і замінити» дозволяє шукати слова і фрази в фіді і замінювати їх на нові значення;
  4. Операція «Розділити і вибрати» дозволяє автоматично додавати в значення атрибутів по одному або кілька елементів зі списків з розділювачами;
  5. Операція «Очистити» видаляє значення будь-якого атрибута.

Натисніть «Додати правило» і виберіть потрібний варіант.

При необхідності використовуйте комбінацію операцій. Наприклад, якщо при заданій умові, вам треба додати один текст в початок атрибута, а інший текст в кінець натисніть «Додати операцію» і доповніть значення.

Таким чином створюйте потрібні комбінації умов і правил в будь-яких доступних атрибутах і приводьте фід даних в потрібний вам вид.

Важливо! Всі правила спрацьовують в заданій послідовності, тому переміщайте правила на потрібну позицію, якщо створили його пізніше. Використовуйте стрілки пересування Вгору-Вниз.

Щоб зберегти правило перетворення фіда, натисніть «ОК», після чого в правому верхньому кутку стане активна кнопка «Зберегти проект». Збережіть проект.

Важливо! Зараз створено проект, але внесені зміни в правила почнуть діяти тільки після натискання кнопки “Застосувати”. Щоб протестувати заздалегідь зміни, натисніть” Протестувати зміни “. Тест в середньому займає 10-20 хвилин.

Наш досвід перетворення фідів даних в Google Merchant Center

Як бачите, перетворити фід за допомогою правил перетворення не складає труднощів, а статистика після зміни істотно змінюється. На наших проектах ми тільки ввели перетворення і тест йде не так довго, щоб дати розгорнуту статистику. Але на графіках вже видно, як моментально збільшується показ і клікабельність оголошень. Вже давно не секрет, що пошукові алгоритми в Google Shopping пріоритетно використовують дані з атрибутів Title і Description.

Нижче графіки зміни кликабельности і показів після перетворення атрибута Title:

Графік 1. Зміна атрибута Title – «Набір посуду з бамбукового волокна” -> “Бамбуковий посуд. Дитячий посуд”

Графік 2. Зміна атрибута Title – «Рюкзак велюровий” -> “Рюкзак дитячий. Колір зелений “(значення колір різне для груп товарів).

Графік 3. Зміна атрибута Title – «Casio EF-316D-2AVEF” -> “Чоловічі годинники Casio EF-316D-2AVEF. Водонепроникні кварцові наручні годинники “. Після вимушеного зниження бюджету на кампанію число показів різко впало, але з перетворенням атрибута Title кликабельность оголошень починає знову зростати.

Висновки. За допомогою правил перетворення фіда можна вносити автоматично масові зміни в атрибути. Якщо в інтернет-магазині велика кількість товарів, то це істотно заощаджує Ваш час і сили. У свою чергу перетворений і розширений фід даних допомагає системі Google Shopping виводити оголошення на релевантні запити користувачів.

P.S. Якщо ви – власник інтернет-магазину і вас цікавить просування в інтернеті, підписуйтесь на нашу  Facebook сторінку. Ми готуємо щось секретне в цю Black Friday.