Показник якості Google Ads: як підвищити його і знизити вартість реклами

Що таке показник якості?

Це узагальнена оцінка, за допомогою якої Google вимірює якість оголошень, ключових слів і цільової сторінки для кожного запиту. Іншими словами, Google визначає на скільки корисна ваша реклама для користувача.

Показник якості вимірюється за шкалою від 1 до 10 і чим він вищий, тим більше на думку Google оголошення і сайт відповідають запиту.

Важно розуміти, що показник якості бере участь у визначенні рейтингу оголошення. Від його значення безпосередньо залежить чи буде взагалі показуватися ваше оголошення і на скільки часто.

Як дізнатися показник якості?

Щоб подивитися показник якості ключових слів, відкрийте на панелі керування зліва вкладку “Ключові слова” і зайдіть в редагування стовпців, розгорніть вкладку “Показник якості”.

 

Стовпці: “Показник якості”, “Якість цільової сторінки”, “Релевантність оголошення” і “Очікуване значення CTR” – це поточний показник якості.

Стовпці: “Показник якості (стат.)”, “Якість цільової сторінки (стат.)”, “Релевантність оголошення (стат.)” і “Очікуваний CTR (стат.)” – показник якості за минулі періоди.

Натисніть “застосувати” і в стовпцях відобразяться доступні значення. Є 4 варіанти значень – вище середнього, середній, нижче середнього або “-” (для визначення не вистачає показів або кліків).

Чому показник якості важливий?

Є два показника, на підставі яких розраховується рейтинг оголошення – показник якості та ставка. Google зацікавлений, щоб користувач знайшов потрібну інформацію і повернувся ще не раз в пошукову систему, а саме тому, за якісну і релевантну рекламу він нагородить вас – ви отримаєте більш високі позиції за нижчою ціною.

Формула розрахунку показника якості виглядає так:

1 + Лендінгем + Релевантність оголошення + CTR

 

Тобто, чим вище значення за всіма трьома складовими, тим вище показник якості. Відповідно, чим вище показник якості, тим вище позиції і нижче вартість за клік, так що ви отримуєте більше трафіку за менші гроші.

Висновок, хочете знизити вартість реклами – працюйте над збільшенням значення показника якості.

Як підвищити показник якості?

  • У першу чергу, спробуйте збільшити CTR оголошення і відображуваного URL. По-перше, цей показник підвищити найпростіше, по-друге, є думка, що саме CTR оголошення найбільше впливає на те, чи буде Google показувати ваше оголошення. І це логічно з його боку, так як Google отримує гроші щоразу, коли користувач натискає на оголошення. Додайте заклики до дії або акційні пропозиції, використовуйте емоційні тексти – зробіть оголошення помітним.
  • У групах оголошень додавайте тільки вузькотематичні ключові слова, щоб отримати цільовий таргетинг і скласти релевантні оголошення. Найкраще розділити ключові слова за принципом “одне ключове слово – окрема група оголошень”.
  • Також намагайтеся видаляти ключові слова з низькими показниками якості, вони зменшують середній показник якості всього аккаунта.
  • Використовуйте брендовий трафік, це дасть високий CTR і підвищить загальний показник якості аккаунта.
  • Обов’язково додавайте ключові слова в текст оголошення. Воно буде помітніше при показі, так як виділяється напівжирним шрифтом, що може істотно збільшити CTR.
  • Оптимізуйте цільову сторінку. Вона повинна бути максимально релевантною ключовим словам і оголошенням, бути зручною і зрозумілою для користувача.
  • Тестуйте різні варіанти оголошень і вибирайте найбільш привабливі для користувача.

 

Висновки

Чим вище буде показник якості, тим:

  • швидше ключове слово отримає доступ до участі в аукціоні;
  • нижче буде фактична ціна за клік;
  • буде вище позиція оголошення.

 

Так що, виконуючи всі наші рекомендації, ви зможете максимально оптимізувати свою рекламну кампанію, при цьому, зменшивши витрати.