Популярність різних форматів банерів ремаркетингу AdWords

Не раз, налаштовуючи ремаркетинг в AdWords, при зверненні до клієнта, у якого є дизайнер в штаті, виникало зустрічне запитання: які найпопулярніші розміри банерів? Чи можна зробити тільки пару розмірів і не робити все?

І за підсумком доводилося відповідати на питання: Які розміри банерів самі клікабельні? Які краще конвертять? У яких нижче CPC?

Основні теорії.

– Горизонтальні банери не працюють.

– Достатньо 3-4 розмірів для банерів.

– Чим вище CTR – тим вище коефіцієнт конверсії.

Провів дослідження за декількома проектами і отримав наступні результати:

Тематика – автокомплектуючі.

1

Тематика – годинники.

2

Тематика – товари для дому.

3

Тематика – товари для дому

4

Звівши дані до однієї таблиці (грошові одиниці конвертовані до єдиної валюти), отримуємо такі дані і залежності:

5

6

В даному випадку важливі якісні дані, тому що кількісні відрізняються від проекту до проекту. В цілому ж, можемо виділити 5 найбільш клікабельних розмірів: 160х600, 250х250, 336х280 і 728х90.

8

В даному випадку, найбільш показовими є 4 розміру банерів: 160х600, 120х600, 336х280, 728х90.

7

І, в самому фіналі, розподіл коефіцієнта конверсії. Тут дуже показовими є результати для банерів наступного розміру: 250х250, 300х250, 200х200, 336х280, 468х60.

Отже, що вийшло в результаті:

    1. По банерах 120х600 – показники найнижчі показники по кількості і вартості конверсій, кількості кліків і показів.
    2. На багатьох майданчиках, горизонтальні банера показуються внизу сторінки (опція в AdWords заборонити покази в футері – працює тільки для футера, а майданчик може бути встановлений і в <body>, але все-одно в самому низу). Відповідно, кількість їх показів зазвичай, менше ніж для інших форматів.
    3. Всі формати банерів, які розглядалися в дослідженні, абсолютно по-різному працюють в різних країнах і для різної тематики.
    4. Як бачимо – найвищий CTR не забезпечує найвищий коефіцієнт конверсії.
    5. І основне. Необхідно використовувати всі поширені формати банерів (120х600 – на Ваш розсуд), тому що в залежності від тематики, країни, оформлення банера – результати кардинально різняться, особливо для контекстної реклами.