Популярність різних форматів банерів ремаркетингу AdWords
Не раз, налаштовуючи ремаркетинг в AdWords, при зверненні до клієнта, у якого є дизайнер в штаті, виникало зустрічне запитання: які найпопулярніші розміри банерів? Чи можна зробити тільки пару розмірів і не робити все?
І за підсумком доводилося відповідати на питання: Які розміри банерів самі клікабельні? Які краще конвертять? У яких нижче CPC?
Основні теорії.
– Горизонтальні банери не працюють.
– Достатньо 3-4 розмірів для банерів.
– Чим вище CTR – тим вище коефіцієнт конверсії.
Провів дослідження за декількома проектами і отримав наступні результати:
Тематика – автокомплектуючі.
Тематика – годинники.
Тематика – товари для дому.
Тематика – товари для дому
Звівши дані до однієї таблиці (грошові одиниці конвертовані до єдиної валюти), отримуємо такі дані і залежності:
В даному випадку важливі якісні дані, тому що кількісні відрізняються від проекту до проекту. В цілому ж, можемо виділити 5 найбільш клікабельних розмірів: 160х600, 250х250, 336х280 і 728х90.
В даному випадку, найбільш показовими є 4 розміру банерів: 160х600, 120х600, 336х280, 728х90.
І, в самому фіналі, розподіл коефіцієнта конверсії. Тут дуже показовими є результати для банерів наступного розміру: 250х250, 300х250, 200х200, 336х280, 468х60.
Отже, що вийшло в результаті:
-
- По банерах 120х600 – показники найнижчі показники по кількості і вартості конверсій, кількості кліків і показів.
- На багатьох майданчиках, горизонтальні банера показуються внизу сторінки (опція в AdWords заборонити покази в футері – працює тільки для футера, а майданчик може бути встановлений і в <body>, але все-одно в самому низу). Відповідно, кількість їх показів зазвичай, менше ніж для інших форматів.
- Всі формати банерів, які розглядалися в дослідженні, абсолютно по-різному працюють в різних країнах і для різної тематики.
- Як бачимо – найвищий CTR не забезпечує найвищий коефіцієнт конверсії.
- І основне. Необхідно використовувати всі поширені формати банерів (120х600 – на Ваш розсуд), тому що в залежності від тематики, країни, оформлення банера – результати кардинально різняться, особливо для контекстної реклами.