Реалізація Shopping кампаній для платформи Shopify

У світлі все більшої популярності платформи Shopify на західному ринку, виникає цілком логічна потреба розібратися з нюансами самої платформи і можливостями її взаємодії і інтеграції з системами аналітики і реклами. Тому сегодлня ми зупинимося на реалізації Google Shopping Campaigns для Shopify через Google Merchant Center.

Все виявилося не так складно, як здавалося спочатку. Поривши трохи інформації в інтернеті і на спеціалізованих форумах, ми змогли досить швидко здійснити налаштування і запустити рекламні кампанії.

Перше і, напевно, найприємніше – для Shopify не потрібен товарний фід. Точніше він не потрібен в тому вигляді, в якому його звикли бачити контекстники які стикалися з налаштуванням Merchant Center.

Інструкція по Shopify

Перше що нам потрібно зробити – зайти в адмінку свого сайту і знайти розділ з додатками і перейти звідти в shopify app store:
shopify admin applications

Там ми знаходимо додаток Google Shopping і встановлюємо його на свою платформу:
shopify app store google shoppingДалі нам необхідно залогінитися в свій Google Merchant Center акаунт з адмінки Shopify, для того щоб системи могли обмінюватися  даними, точніше Shopify зміг завантажити дані в Merchant Center. Після цього натискаємо кнопку Publish і система відправляє наші товари в Merchant:
shopify products publishing to merchant center

За великим рахунком здавалося б все. Абсолютно нічого складного, але на ділі почали спливати підводні камені, які не давали можливості нормально запустити рекламну кампанію.

Як виявилося, додаток автоматично вибирає тільки одну категорію товарів з сайту і відправляє її в Merchant Center. Тому слід відразу перевірити дане налаштування, і, якщо необхідно, вибрати всі продукти (можливості вибору кількох категорій немає – або одна або всі продукти):
shopify to merchant products publishingТакож варто врахувати, що Shopify не створює в Merchant center товарного фіду як такого. Я говорив що нам не знадобиться фід в звичному вигляді, але система його теж не створює. Продукти просто публікуються, їх можна побачити на вкладці products, але фіда як такого немає.
google merchant center productsВсі дані збираються з самої платформи і, по суті, сама платформа і список товарів і є товарним фідом. Всі атрибути товарів також тягнуться відразу звідси. Наприклад описом вашого товару у видачі та Shopping буде опис товару на самому сайті, і змінивши його в одному місці – ви міняєте його в іншому. Тому, якщо ваш опис “красивий” але не включає в себе ключових слів – вам доведеться створювати фід окремо і відмовитися від швидкого варіанту з автоматичною передачею даних. Або ж пожертвувати красою опису і заощадити час.

Також в самому Google Shopping додатку можна подивитися які товари опублікувалися, а які ні, і що для цього доведеться зробити:
google shopping for shopifyМи, наприклад, зіткнулися з проблемою того, що кожен розмір і колір товару довелося створювати як окремий товар, тому що до цього один товар включав в себе кілька параметрів розміру і кольору. Також, для окремих продуктів нам довелося створити мануальний фід через Google Spreadsheets зі зміненими описами товарів, які були більш Оптимізована під пошук товару. Створений вручну фід і підвантажені автоматично товари з Shopify не конфліктують, а доступні для використання в рекламних кампаніях.

Также стоит заметить, что в случае удаление Google Shopping app из списка приложений Shopify, все данные о товарах удалятся из Merchant Center в течении нескольких дней.