Реклама на Pinterest – детальний гайд по запуску

Pinterest – це спеціальна платформа для пошуку зображень, з можливістю також публікувати власні і ділитися ними з іншими користувачами.

Ця соціальна мережа часто використовується для пошуку нових ідей і натхнення, тут користувачі не хочуть бачити суху інформацію, тому для того, щоб мати хороше органічне охоплення, необхідно постійно виявляти креативність і фантазію.

Для того, щоб було зручно групувати зображення, можна створювати спеціальні дошки, де будуть всі піни зі схожою тематикою.

Також у користувачів є загальна стрічка, в якій їм пропонують піни, відібрані на основі інтересів, попередніх збережених зображень і підписок.

Характеристика аудиторії на Pinterest

Згідно з даними, наданими Statistа, в 4 кварталі 2019 року кількість користувачів даної соцмережі щомісячно склало 335 млн осіб. Третина від усіх користувачів – це жителі США, на другому місці Бразилія, далі йде Індія.

Також нам відомо, що 69% користувачів – це жінки. 29% – люди з віком від 18 до 24 років, а 26% – це користувачі від 25 до 34 років.

Основними інтересами вже довгий час залишаються:

  • дизайн інтер’єру;
  • їжа та напої;
  • мистецтво;
  • жіноча мода;
  • рецепти;
  • цитати;
  • подорожі.


Тому, якщо ваша ЦА – це прогресивна західна молода аудиторія, яка цікавиться модою, подорожами, саморозвитком або мистецтвом, можете сміливо запускати рекламу в цій соціальній мережі.

Що потрібно зробити перед запуском реклами

1. Створити і правильно оформити акаунт.

Саме створення – швидкий і легкий процес (головне пам’ятайте, що повинен бути бізнес акаунт). Оформлення акаунту розберемо ближче.

Використовуйте якісні вертикальні зображення. Візьміть свої основні корпоративні кольори і намагайтеся дотримуватися їх при оформленні профілю. Чітко розбийте структуру свого акаунту на дошки. Ось приклад того, як Zara Home правильно згрупувала свій профіль, оптимізувавши тим самим ключові слова і зробивши свій акаунт більш зрозумілим для цільової аудиторії:

Назва дощок і хештегів повинні чітко показувати ваш контент, так ви можете залучити більше релевантної аудиторії до свого профілю шляхом органічного пошуку за ключовими словами.

2. Встановлення тегу

Перше, що потрібно врахувати, тег працює не у всіх країнах. Ось список країн, в яких можна його використовувати:

Тег складається з двох частин:


Встановити його можна самостійно, або за допомогою Google Tag Manager.

Цей тег допоможе в майбутньому оцінювати ефективність вашої реклами і відстежувати дії користувачів, які перейшли на ваш сайт з реклами в Пінтерест.

Запуск реклами

Після того, як ви вказали способи оплати, встановили тег і оформили свій профіль, можна приступати до запуску реклами.

1. Виберіть мету рекламної кампанії.

Тут нічого особливо не відрізняється від інших соцмереж: просування бренду, перегляди відео, трафік, установка програми та конверсії.

2. Дайте назву кампанії, а також, не забудьте встановити ліміт для бюджету. Можна встановити максимальний бюджет на день або на весь період роботи кампанії.

3. Наступний етап – створення групи оголошень.

Дайте назву і визначитеся з настройками таргетингу. Якщо у вас є контактні дані відвідувачів вашого сайту, можна завантажити їх для створення нових аудиторій. У другому випадку, можна використовувати налаштування, запропоновані самим Pinterest. Вони містять 24 різних інтересів з підпунктами:

Так ви зможете відтворити портрет вашої цільової аудиторії, використовуючи знання про їх основних захоплення та інтереси.

4. На наступному етапі необхідно вказати мінімум 25 ключових слів, які максимально характеризують  пін / дошку, яку ви просуваєте.

5. Після цього йдуть стандартні демографічні настройки: стать, вік, місце розташування, мова і пристрої.

За допомогою спеціальної шкали в правій стороні екрану, ви можете бачити потенційний розмір аудиторії, яку охопить ваша реклама.

6. Виберіть місце, в якому хочете, щоб ваша реклама показувалася.

Вона може з’явиться або під час того, як користувач гортає свою стрічку з рекомендованими пінами, або у видачі пошуку, коли користувач ввів певний запит. Також можна залишити обидва ці варіанти.

7. Далі встановлюється бюджет для групи оголошень і надається можливість встановити графік показу. Також потрібно визначати стратегію призначення ставок: може бути автоматичне призначення і ручне.

8. Наприкінці необхідно вибрати пін або дошку, яку ви будете просувати. Можна створити нову, або використовувати з тих, що вже опубліковані на вашому обліковому записі.

Для інтернет магазинів дошки – унікальна річ. Можна відтворювати каталоги вашого сайту і залучати так нових користувачів.

Також є спеціальний формат для рекламодавців – інформативні Піни. Їх існує кілька типів: товарні Піни, Піни статей і рецептів. Для того, щоб їх використовувати, на вашому сайті повинен бути викладений відповідно товар / стаття / рецепт, який ви хочете просувати, і на цій сторінці встановлений спеціальний метатег.

Детальніше про використання такого типу пінов можна детальніше прочитати тут. Але врахуйте, що такий формат можна використовувати не у всіх країнах.

Просування у Пінтерест має свої плюси і мінуси. З хорошого можна відзначити те, що сам процес реєстрації і настройки реклами – простий і швидкий. Аудиторія на цій платформі досить платоспроможна, а також є проста і зрозуміла аналітика і цікаві формати для реклами.

Основні мінуси: обмежена кількість країн, в яких можна запускати рекламу і висока ціна за клік.

Однак якщо ви плануєте виходити на західний ринок (або вже працюєте) , то це відмінна платформа для того, щоб розповісти про свій бренд і залучити зацікавлену аудиторію.