LinkedIn – соціальна мережа, яка позиціонує себе як платформа, спрямована на встановлення ділових контактів.

На просторах СНД вона не особливо популярна, проте останнім часом все більше і більше HR підшукують нових співробітників саме через LinkedIn, адже в своєму профілі користувачі заповнюють свої професійні дані, починаючи з посади і закінчуючи навичками, якими вони володіють.

СТВОРЕННЯ РЕКЛАМНОГО АККАУНТА В LINKEDIN

Для того, щоб створити рекламний аккаунт в Linkedin слід виконати 2 простих крока.

1й крок

У робочій панелі вгорі вибрати пункт «Для роботи», після чого у вікні, вибрати «Розміщення реклами»:

2й крок

Далі необхідно вказати назву облікового запису, а також вказати валюту аккаунта. При необхідності можна пов’язати свою сторінку з обліковим записом.

Після створення облікового запису буде відкрито головне вікно рекламного кабінету.

Рекламний аккаунт Linkedin має наступну структуру: «Групи кампаній» – «Кампанії» – «Оголошення». Структура відповідає структурі рекламного аккаунта в Facebook.

СТВОРЕННЯ КАМПАНІЇ

Для створення групи кампаній потрібно натиснути на кнопку «Створити групу кампаній»:

У вікні з обов’язковим параметром потрібно вказати тільки назву «Групи кампаній».

Можна так само задати бюджет, який буде загальним для всіх кампаній або ж в налаштуваннях кампаній задавати окремий бюджет для кожної кампанії.

Всі основні настройки доступні на рівні «Кампанії».

Для створення кампанії потрібно на рівні «Кампанії» клікнути на «Створити кампанію».

Налаштування кампанії включає в себе 2 кроки.

На першому вибираються такі настройки як:

  • Вибір мети;
  • аудиторія;
  • Рекламний формат;
  • Розміщення;
  • Бюджет і розклад;
  • Відстеження переходів;

 

На другому кроці вже відбувається створення безпосередньо рекламного оголошення.

ВИБІР ЦІЛІ

Спочатку в налаштуваннях кампанії слід задати мета для даної рекламної кампанії. Всього в налаштуваннях кампанії є 7 цілей, які розділені на 3 групи, проте на даний момент є тільки 4 мети.

Що означає кожна з доступних цілей?

  • Збільшення числа відвідувань сайту – спрямована на залучення трафіку на сайт.
  • Залучення – спрямована на взаємодію з постом (лайк, коментар).
  • Залучення лидов – спрямована на залучення потенційних клієнтів.

 

Від вибору мети залежить які формати рекламних оголошень будуть доступні.

АУДИТОРІЯ

У пункті Аудиторія доступні як стандартні настройки по гео і мови, а також спеціальні атрибути для більш точного таргетингу:

  • Компанія – дає можливість таргету на співробітників конкретної компанії;
  • Демографічні відомості – стать, вік;
  • Освіта – допомагає вибрати як випускників конкретних вузів, так і людей з певним рівнем освіти;
  • Досвід роботи – дає можливість таргетингу на людей як з заданим досвідом роботи, так і з досвідом роботи на конкретній посаді;
  • Інтереси – дозволяє таргет на людей з конкретними інтересами.

 

РЕКЛАМНИЙ ФОРМАТ

Всього у Linkedin є 8 типів рекламних оголошень. Для кожної цілі доступний свій набір рекламного формату. Наприклад, для мети «Перегляд відео» буде доступний тільки формат «Відеореклама».

Для всіх типів рекламних форматів, крім «Текстова реклама» і «Реклама у вигляді повідомлення», обов’язковою умовою є установка зв’язку зі сторінкою компанії.

РОЗМІЩЕННЯ

Пункт «Мережа аудиторій Linkedin» означає, що реклама буде показуватися користувачеві навіть у тому випадку, коли він закрив вкладку з Linkedin, але знаходиться на сайті, що входить у партнерську мережу.

БЮДЖЕТ І РОЗКЛАД

В налаштуваннях бюджету можна вибрати тип бюджету – добовий або загальний, а також розклад і тип ставки.

Відстеження переходів

Даний пункт дозволяє відстежувати ефективність рекламних кампаній. Це вкрай актуально для кампаній, які спрямовані на залучення лидів.

Для настройки конверсії необхідно зробити установку Insight Tag на ваш сайт. Детальніше про теги, а так само, про його установку можна прочитати в офіційній довідці Linkedin.

Після установки всіх налаштувань і кліка по кнопці «Далі» відбувається перенаправлення на крок 2, в якому вже відбувається створення рекламного оголошення.

Поля, доступні для заповнення, залежать від типу рекламного формату, який був обраний.

Наприклад, для рекламного формату «Текстова реклама» потрібно завантажити зображення, а також заповнити стандартні поля такі як: заголовок, текст рекламного оголошення, а також вказати посилання на сайт.

Для того, щоб рекламний аккаунт почав функціонувати, слід підв’язати банківську картку. Зробити це можна клікнувши по обліковому запису учасника і обравши пункт «Центр платежів».

У вікні потрібно натиснути на кнопку «Додати банківську карту» і заповнити всі необхідні реквізити. Після чого рекламний аккаунт стане активний.

ВИСНОВКИ

Linkedin – соціальна мережа для встановлення ділових контактів. Структура рекламного аккаунта Linkedin дуже схожа на структуру рекламного аккаунта Facebook, тому користувачі, які раніше запускали рекламу в Facebook зможуть розібратися без особливих зусиль.