SEO стратегія для локального бізнесу

Досить часто ми користуємося послугами локальних компаній: кафе, ресторани, бюро перекладів, косметологічний салон, ремонт техніки та електроніки. Хочу зауважити, що так робите не тільки ви, а й більшість користувачів інтернету.

При такому стані речей, локальне просування дуже важливо для залучення потенційних клієнтів з Google, Яндекс, Bing та інших пошукових систем, популярних в даному регіоні.

Розбираймось: що таке локальне SEO? У чому відмінність локального і глобального SEO? Які бувають локальні SEO стратегії?

Що таке локальне SEO?

Що таке локальне SEO?

Локальне SEO – це хороший спосіб місцевим організаціям рекламувати себе для цільової аудиторії в межах міста або області.

Пошукові системи дуже добре вміють розрізняти пошукові запити користувачів локального і глобального характеру. Наприклад, “замовити доставку суші” – це геозалежний запит, а “замовити квиток на літак” геонезалежний запит. У першому випадку пошукова видача буде в кожному місті своя, а в другому, незалежно від вашого місця проживання, видача буде приблизно однаковою.

У чому відмінність локального і глобального (органічного) SEO?

Як і будь-яка робота по SEO – локальне SEO починається з пошукових запитів. Різниця буде в тому, що пошукові запити для локального SEO містять найменування конкретного міста, району, вулиці, станції метро. А для глобального SEO підбираються пошукові запити менш залежні від населених пунктів або географічних об’єктів.

Просування компанії в певному регіоні, місті, районі міста більше цікаво малому і середньому бізнесу. А органічне – більше глобальному бізнесу. І звичайно ж, ціна має значення – локальне просування коштуватиме значно дешевше, ніж глобальне.

Які бувають SEO стратегії?

Умовно можна виділити 5 SEO стратегій для локального бізнесу.

1. NAP – дані

NAP - дані

Для всіх локальних сайтів просто необхідні наступні дані:

  • Name;
  • Address;
  • Phone.

 

Вся ця інформація повинна бути максимально точно вказана на вашому сайті, на Google картах, в каталогах організацій і т.д. Плутанини не повинно бути, якщо змінилася адреса, назва або телефон варто потурбуватися і вказати актуальну інформацію на всіляких джерелах інформації. Якщо у вас кілька адрес або телефонів необхідно опублікувати всі адреси і всі телефони.

Також варто подбати про цитування ваших NAP: чим частіше згадують ваше найменування або контактні дані, тим вище ймовірність показуватися в ТОПі локального пошуку.

2. Google My Business і Яндекс Довідник

Пошукові системи самі дали потужний, а головне, безкоштовний інструмент локального просування. Дані про локальні організації показуються в пошуковій видачі в спеціальних блоках.

Що важливо для GMB:

  • Максимально точно заповнити картку організації;
  • Використовувати ключові запити при заповненні картки;
  • Вказати ваші NAP;
  • Вказати графік роботи організації;
  • Опублікувати фото вашого офісу;
  • Вказати вартість ваших послуг;
  • Вказати адресу вашого сайту;
  • Опублікувати останні новини вашої компанії.

 

Що важливо для Яндекс Довідник:

  • Проконтролювати, щоб вашу адреса була опублікована на сайті;
  • Вказати ваші NAP;
  • Вказати графік роботи організації;
  • Опублікувати фото;
  • Вказати адресу сайту;
  • Вказати вид діяльності.

 

Також не варто забувати про рейтинги й відгуки в довідниках організацій – ця інформація доступна користувачам. А пошуковики показують в ТОПі локальні організації з високим рейтингом.

3. Розміщення на всіляких картах

Розміщення на всіляких картах

Користувачі часто шукають організацію, яка знаходиться поблизу або як до неї проїхати. Не лінуйтеся розміститися на всіляких online картах.

Список рекомендованих карт:

  • Google карти;
  • Яндекс мапи;
  • 2GIS;
  • meta.ua.

 

4. Створення сторінок за директоріями

Користувачі часто шукають організацію, яка знаходиться поблизу або як до неї проїхати. Не лінуйтеся розміститися на всіляких online картах.  Список рекомендованих карт:  Google карти; Яндекс мапи; 2GIS; meta.ua.     4. Створення сторінок за директоріями

Для локального просування організації необхідно зібрати список ключових запитів, пов’язаних з географією вашого бізнесу. Ключові слова повинні містити найменування географічних об’єктів:

  • Міста і населені пункти;
  • Райони міста;
  • Вулиці;
  • Зупинки громадського транспорту.

 

Під всі зібрані пошукові запити необхідно створити релевантні посадкові сторінки.

5. Просування за посиланнями у локальному SEO

З цим пунктом все стандартно – підбираємо якісні сайти-донори близькі по тематиці, вибудовуємо нормальне співвідношення анкорних посилань до безанкорних. Виняток – сайти-донори повинні бути переважно локальні.

Такі,  як:

  • Місцеві каталоги організацій;
  • Місцеві форуми й отзовики;
  • Місцеві ЗМІ;
  • Локальні блоги.

 

Також можна працювати з PBN-сітками сайтів в локальному просуванні.

Висновок

Для успішного просування сайту в локальному пошуку необхідно врахувати наступне:

  • Збираємо локальну семантику;
  • Опрацьовуємо каталоги організацій;
  • Розміщуємо посилання на локальних сайтах донорах.

 

Важливо!

Перед тим, як приступати до роботи по локальній SEO-оптимізації необхідно:

  • Провести аналіз ніші й конкурентів;
  • Розглянути сильні та слабкі сторони конкурентів;
  • Прикинути свої ресурси;
  • Скласти стратегію роботи;
  • Чітко слідувати обраної стратегії.

 

Врахуйте, коли ваш сайт не показується в ТОПі локальної видачі – це значить, що цільовий лід пішов до конкурента в офісі за стінкою.

Зв’яжіться з нами й ми допоможемо провести грамотний SEO аудит сайту і вивести його в ТОП.