Гугл реклама: Google Smart Shopping. Що це, які можливості відкриває, як включити

Google намагається позбавити користувача від рутинної роботи. Тому зараз всі його розробки повністю спрямовані на автоматизацію вирішення будь-яких завдань.

Інструменти в рекламному кабінеті Google Ads не стали винятком. Поява кампаній Smart Shopping стало логічним продовженням процесу автоматизації контекстної реклами.

Smart Shopping (розумні торгові кампанії) – відносно новий рекламний інструмент Google Ads, який об’єднує в собі звичайні торгові кампанії, а так само й інструменти ремаркетингу в КММ, YouTube, GMAIL.

Кампанії отримали назву Smart, так як в їх основі лежить машинне навчання. Алгоритми роботи кампанії самі підбирають релевантні місця показу і призначають ставки так, щоб результат роботи кампанії відповідав заданому показнику рентабельності інвестиції.

Як і при використанні будь-якого іншого інструменту, використання Smart Shopping має свої переваги і недоліки.

Переваги

  • Легкість у використанні і оптимізації. Всі настройки, які потрібно задати від користувача – це денний бюджет і вибір стратегії призначення ставок.
  • Велике охоплення користувачів. Рекламні оголошення крім пошуку в Google показуються також в YouTube, Gmail і КМС.

 

Недоліки

  • Неможливо задати список мінус-слів.
  • Неможливо відстежити ефективність майданчиків.
  • Неможливо задати ряд тонких налаштувань (немає можливості вибрати пристрої показу, місцеположення).

 

Вимоги для запуску Smart Shopping

Окрім стандартних налаштувань для Google Shopping, з якими можна ознайомитись з нашої статті, для Smart Shopping є кілька додаткових вимог.

Серед цих вимог можна виділити:

  • Список ремаркетингу повинен складатися не менше ніж з 100 користувачів, так як Smart Shopping працює так само і на ремаркетинг;
  • В існуючих товарних кампаніях має бути 20 конверсій на сайті за останні 45 днів. Це пов’язано з тим, що Smart Shopping використовує автоматичні стратегії призначення ставок і повинен мати належну статистику.

 

Стратегії призначення ставок

На даний момент в Smart Shopping є тільки 2 стратегії призначення ставок:

  • максимальна цінність конверсії. Дана стратегія призначена для того, щоб максимізувати прибуток із заданого бюджету.
  • цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Дана стратегія підходить тим рекламодавцям, у яких є вимоги до показника рентабельності інвестицій.

 

Створення кампанії Smart Shopping

1.На першому етапі необхідно створити кампанію з метою «Продажі», тип кампанії «Торгова», і підтип кампанії «Розумна торгова кампанія». Так само необхідно вибрати аккаунт Merchant Center, який зберігає інформацію про товари.

гугл реклама

2. На другому етапі задаємо настройки для Smart кампанії. З налаштувань можна вказати: назву кампанії, бюджет, а також визначати стратегічні ставок.

гугл реклама

3. Далі вибираємо групи товарів для оголошень із фида.

гугл реклама

4. На заключному етапі залишається створити оголошення.

гугл реклама

Після створення оголошення розумна торгова кампанія з’явиться в списку кампаній.

Після запуску смарт шопінгу не варто очікувати швидких результатів, перші висновки можна робити тільки через 2 тижні роботи. На початкових етапах може дуже сильно просісти трафік через те, що кампанія поки ще підбирає оптимальний час показу рекламних оголошень.

У рекламному акаунті не варто запускати паралельно Shopping кампанії і Smart Shopping на однакові товари тому, що кампанії будуть конкурувати між собою.

На результати роботи кампанії впливає безліч факторів, серед яких: вихідні дні, свята, зміна інформації про товари.

Яких результатів можна досягти

На одному з проектів смарт-шопінг був запущений паралельно основній торговельній кампанії на початку лютого.

Кампанія була запущена на товари, які погано продаються з невеликим бюджетом.

Детальніше про реалізацію можна дізнатися зі статті.

гугл реклама

Як видно з скріншоту, вже в перший місяць роботи рентабельність інвестицій смарт-шопінгу практично в два рази змогла перевищити рентабельність основної торговельної кампанії.

Через 4 місяці роботи розумної торгової кампанії показники ефективності залишилися все так само стабільно високі, в шість разів перевищуючи вкладені в неї гроші.

Висновки

  1. Розумні торгові кампанії – це черговий крок компанії Google, спрямований в бік автоматизації рутинних процесів, тим самим, намагаючись звільнити рекламодавцю час для креативної роботи.
  2. Оцінювати ефективність роботи розумної торгової кампанії слід через 2 тижні після запуску.
  3. Для старту роботи необхідно мати статистику з продажу, тому в новому акаунті не можна створити розумну торгову кампанію.