Google намагається позбавити користувача від рутинної роботи. Тому зараз всі його розробки повністю спрямовані на автоматизацію вирішення будь-яких завдань.

Інструменти в рекламному кабінеті Google Ads не стали винятком. Поява кампаній Smart Shopping стало логічним продовженням процесу автоматизації.

Smart Shopping (розумні торгові кампанії) – відносно новий рекламний інструмент Google Ads, який об’єднує в собі звичайні торгові кампанії, а так само й інструменти ремаркетингу в КММ, YouTube, GMAIL.

Кампанії отримали назву Smart, так як в їх основі лежить машинне навчання. Алгоритми роботи кампанії самі підбирають релевантні місця показу і призначають ставки так, щоб результат роботи кампанії відповідав заданому показнику рентабельності інвестиції.

Як і при використанні будь-якого іншого інструменту, використання Smart Shopping має свої переваги і недоліки.

Переваги

  • Легкість у використанні і оптимізації. Всі настройки, які потрібно задати від користувача – це денний бюджет і вибір стратегії призначення ставок.
  • Велике охоплення користувачів. Рекламні оголошення крім пошуку в Google показуються також в YouTube, Gmail і КМС.

 

Недоліки

  • Неможливо задати список мінус-слів.
  • Неможливо відстежити ефективність майданчиків.
  • Неможливо задати ряд тонких налаштувань (немає можливості вибрати пристрої показу, місцеположення).

 

Вимоги для запуску Smart Shopping

Окрім стандартних налаштувань для Google Shopping, з якими можна ознайомитись з нашої статті, для Smart Shopping є кілька додаткових вимог.

Серед цих вимог можна виділити:

  • Список ремаркетингу повинен складатися не менше ніж з 100 користувачів, так як Smart Shopping працює так само і на ремаркетинг;
  • В існуючих товарних кампаніях має бути 20 конверсій на сайті за останні 45 днів. Це пов’язано з тим, що Smart Shopping використовує автоматичні стратегії призначення ставок і повинен мати належну статистику.

 

Стратегії призначення ставок

На даний момент в Smart Shopping є тільки 2 стратегії призначення ставок:

  • максимальна цінність конверсії. Дана стратегія призначена для того, щоб максимізувати прибуток із заданого бюджету.
  • цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Дана стратегія підходить тим рекламодавцям, у яких є вимоги до показника рентабельності інвестицій.

 

Створення кампанії Smart Shopping

1.На першому етапі необхідно створити кампанію з метою «Продажі», тип кампанії «Торгова», і підтип кампанії «Розумна торгова кампанія». Так само необхідно вибрати аккаунт Merchant Center, який зберігає інформацію про товари.

2. На другому етапі задаємо настройки для Smart кампанії. З налаштувань можна вказати: назву кампанії, бюджет, а також визначати стратегічні ставок.

3. Далі вибираємо групи товарів для оголошень із фида.

4. На заключному етапі залишається створити оголошення.

Після створення оголошення розумна торгова кампанія з’явиться в списку кампаній.

Після запуску смарт шопінгу не варто очікувати швидких результатів, перші висновки можна робити тільки через 2 тижні роботи. На початкових етапах може дуже сильно просісти трафік через те, що кампанія поки ще підбирає оптимальний час показу рекламних оголошень.

У рекламному акаунті не варто запускати паралельно Shopping кампанії і Smart Shopping на однакові товари тому, що кампанії будуть конкурувати між собою.

На результати роботи кампанії впливає безліч факторів, серед яких: вихідні дні, свята, зміна інформації про товари.

Яких результатів можна досягти

На одному з проектів смарт-шопінг був запущений паралельно основній торговельній кампанії на початку лютого.

Кампанія була запущена на товари, які погано продаються з невеликим бюджетом.

Детальніше про реалізацію можна дізнатися зі статті.

Як видно з скріншоту, вже в перший місяць роботи рентабельність інвестицій смарт-шопінгу практично в два рази змогла перевищити рентабельність основної торговельної кампанії.

Через 4 місяці роботи розумної торгової кампанії показники ефективності залишилися все так само стабільно високі, в шість разів перевищуючи вкладені в неї гроші.

Висновки

  1. Розумні торгові кампанії – це черговий крок компанії Google, спрямований в бік автоматизації рутинних процесів, тим самим, намагаючись звільнити рекламодавцю час для креативної роботи.
  2. Оцінювати ефективність роботи розумної торгової кампанії слід через 2 тижні після запуску.
  3. Для старту роботи необхідно мати статистику з продажу, тому в новому акаунті не можна створити розумну торгову кампанію.