Автоматизація – це найбільший біль кожного фахівця з контекстної реклами. Існує величезна кількість сервісів, здатних спростити цю задачу, але всі вони мають свої переваги і недоліки.

У підсумку, все одно у нас залишається величезна кількість рутинної роботи, на яку йде багато времені.

Зрозуміло, одна добірка не охопить все, але дасть загальне уявлення про те, як можна прискорити свою роботу.

У першій частині цієї статті я розповім 10 рекомендацій по використанню інструментів Google Ads, Яндекс Директ, Facebook Ads і сервісів від їх розробників.

1.Правила

Автоматизовані правила дозволять вам виконувати  оптимізацію з настроюваною регулярністю.

В Google Ads досить широкий вибір можливостей для створення умов і дій.

Для цього потрібно перейти в меню налаштувань – «правила».

Тут можна задавати правила на різних рівнях для включення / відключення, підвищення / пониження ставок або бюджету, повідомлень при різних умовах.

Задається регулярність і розклад внесення змін, а також період обліку даних для активації цих змін. Це дозволяє позбутися від необхідності щоденного ручного коригування ставок, дає можливість опрацьовувати більше кампаній та аккаунтів у день.

Але правила, а також внесені зміни, потрібно контролювати, і задавати умови дуже уважно.

Аналогічна можливість є і в Facebook Ads, хоч і з меншим функціоналом, але в цілому, правила зможуть допомогти в управлінні акаунтами.

Найголовніше – відстежувати зміни і вносити коригування, особливо, відразу після створення, щоб все працювало коректно.

Така оптимізація роботи допомагає не тільки заощадити час фахівця, але і мінімізувати помилки, пов’язані з людським фактором.

В цьому році стало можливо використовувати умови, пов’язані з новими показниками конкуренції в Google Ads. Це дозволило більш точно задавати необхідні умови.

В Яндекс Директ, на жаль, такий функціонал не реалізований. Але існують сторонні сервіси для вирішення цього завдання.

2. Скрипти

Раніше у нас вже була стаття про застосування скриптів. Вони, аналогічно правилам, вносять зміни в рекламні кампанії з певною регулярністю.

Налаштування тут можна задавати більш гнучко, прописуючи необхідні зміни за допомогою коду JavaScript.

Для застосування скрипта потрібно вибрати відповідний пункт в меню налаштувань, вибрати пункт створення скрипта, додати код скрипта і виконати його.

Для написання скриптів потрібно володіти певними навичками для розробників. Щоб розібратися в їх створенні, можна відвідати портал Google.

Або ж можна скористатися добірками готових скриптів. Їх на даний момент безліч: від автоматичних повідомлень про бюджет до регулювання ставок, виходячи з погодних умов.

Ось деякі з таких збірок:

 

Однак, при застосуванні готових скриптів потрібно бути дуже уважними. Скрипт може написати будь-хто, тому, відпрацьовувати він може некоректно.

Краще перевірити, які зміни відбудуться в результаті застосування скрипта. Для цього можна виконати пепрегляд до виконання, а також, чітко слідувати інструкції розробника.

Для управління і внесення масових змін безпосередньо через сервер систем, при наявності розробника, корисно ознайомитися з керівництвом по використанню API:

 

3. Фіди модифікаторів і модифікатори в цілому

Модифікатори і шаблони – це можливість динамічно змінювати відображаємий текст оголошення, підставляючи в нього релевантну інформацію.

В Google Ads є модифікатори «keyword», «countdown» і оператори «if».

Для використання «keyword» на будь-яке місце у тексті оголошення потрібно вставити наступні символи:

{KeyWord: текст за замовчуванням}

Текст за замовчуванням – це те, що буде відображатися у разі, якщо в результаті підстановки тексту буде перевищено допустимий ліміт символів.

При використанні цього модифікатора, в текст автоматично підставляється ключове слово, яке викликало показ оголошення. Тут, також, можна використовувати різну капіталізацію:

  • keyword – всі слова малими;
  • Keyword – перше слово з великої, інші – малими;
  • KeyWord – кожне слово з великої.

 

COUNTDOWN і GLOBAL_COUNTDOWN – це модифікатори зворотного відліку в оголошенні. При використанні цього модифікатора, в оголошенні автоматично відображається кількість днів / годин, які залишилися до якої-небудь події. Детальніше можна подивитися тут.

Функція «if» – це завдання умов для показу різного тексту різним аудиторіям. Підтримується таргетинг по пристроях і по створеним в акаунті аудиторіям. Детальніше про використання цього оператора можна прочитати тут.

Модифікатор можна прописати вручну, або викликати меню створення при редагуванні будь-якого текстового оголошення. Достатньо піставити у поле введення фігурну дужку ({), і меню динамічної підстановки буде викликано.

Крім цих модифікаторів, є можливість створити фід, в якому можна задати абсолютно будь-які значення, які ви хочете динамічно підставити в оголошення. Наприклад: модель, колір. Підтримується текст, дата, число, ціна.

Вам потрібно буде підготувати таргетинг, атрибути, довантажити фід в комерційні дані Google Ads, а далі, додати модифікатори в текст оголошень. Детальніше можна подивитися тут.

В Яндекс Директ функціонал менше, але є можливість підставляти ключову фразу в текст. Це реалізується за допомогою шаблонів. Для додавання достатньо укласти слово, замість якого потрібно підставити фразу, символом «#» з обох сторін. Детальніше за посиланням.

У Facebook така можливість є при просуванні товарів з каталогу. Можна додати в оголошення параметри каталогу. Достатньо викликати відповідне меню.

 

4. Сповіщення

Якщо ви не встигаєте перевірити всю статистику і вчасно заходити в аккаунт, можна налаштувати оповіщення у разі, якщо щось піде не так.

В Google Ads можна налаштувати оповіщення за допомогою правил. Причому, налаштовувати це можна не тільки через настройки, але і з перегляду статистики.

Крім того, є настройка розкладу підготовки звітності.

В Яндекс Директ можна налаштувати оповіщення при створенні кампанії. Однак, функціонал обмежений, є лише повідомлення про залишок коштів.

Проте, автоматична звітність є в Яндекс Метриці. Ви можете налаштувати звіти за розкладом.

Для цього, при перегляді звіту потрібно вибрати меню у верхньому правому куті, вказати регулярність і електронну пошту для відправки.

У Google Analytics також можна налаштувати оповіщення.

У Facebook оповіщення налаштовуються за допомогою правил.

5. Групи кампаній

Така функція є в Google Ads. Вона дозволяє відстежувати ефективність за групами виділених кампаній.

Переважно, це допоможе, якщо у вас великий акаунт, розбитий по кільком сегментам в різних кампаніях. Для створення групи потрібно вибрати це меню:

 

Далі, зайти в групи кампаній і перейти до створення.

При управлінні групами кампаній присутні деякі обмеження. Про них докладніше можна подивитися тут.

6. Динамічні мітки

При розмітці, в деякі параметри відстеження можна додавати динамічні дані джерела.

Наприклад, замість прописування:

«utm_campaign=Shkaf», можно «utm_campaign={{campaign.name}}»

Такі мітки є у всіх системах:

 

7. Галерея шаблонів

У Google є можливість публікувати і зберігати собі різні конфігурації користувачів. Це може дуже допомогти, наприклад, при створенні аудиторій або цілей.

Дуже зручно буде скористатися наявними варіантами з галереї.

8. Google Web Designer

Раніше в Google Ads був сервіс для створення банерів. Після його закриття в минулому році, Google рекомендує використовувати його аналог – Google Web Designer.

Перевагою перед іншими візуальними редакторами є наявність шаблонів форматів Google Ads.

Детально з сервісом Google Web Designer можна ознайомитися в керівництві.

9. Надбудови Excel Facebook Ads і Google Analytics

Автоматизувати звітність можна не тільки в самих інтерфейсах, але і використовуючи надбудови.

У Facebook Ads можна створювати шаблони звітів, вивантажувати їх в Excel і обробляти дані вже в зручному форматі.

Для початку використання потрібно вибрати експорт в Еxcel:

Далі, дозволити редагування і підтвердити безпеку надстройкі.

У вас відкриється панель навігації:

Аналогічна настройка для Google таблиць є і у Analytics.

Для початку роботи потрібно встановити додаток Google Analytics.

Далі, можна перейти до конфігурації звітів.

Тут можна створювати, запускати звіти, а також, налаштовувати розклад автоматичного вивантаження.

10. Слова-формули

В Google Ads Editor є можливість масово підставити в текст оголошень назву групи, кампанії, аккаунта і інші елементи.

Наприклад, якщо ви хочете показувати релевантні оголошення аудиторії, і при цьому, не використовувати модифікатор ключових слів, можна масово додати назву групи в оголошення. Це реалізовується за допомогою інструменту заміни тексту.

Детальна інструкція за посиланням.