У першій частині статті про способи автоматизації контекстної реклами, ми вже розглянули 10 основних рекомендацій по використанню інструментів Google Ads, Яндекс Директ, Facebook Ads і сервісів від їх розробників.

Тепер, рухаємося далі😉

11. Шаблони відстеження

Часто нам доводиться додавати одні і ті ж мітки до самого URL оголошення. Для автоматизації цього процесу в системах передбачена можливість додати шаблони відстеження – це набір міток, який буде додаватися до кожного URL на рівні кампанії / групи оголошеня.

В Google Ads шаблони можна додавати на різних рівнях в розділі «Параметри URL». Детальніше за посиланням.

В Яндекс Директ такий функціонал, на жаль, повноцінно не реалізований.

У Facebook Ads налаштувати параметри можна на рівні оголошень:

12. Редагування РК через Excel

Масове редагування текстів, угруповання і інші завдання зручно виконувати за допомогою Excel. Тому, в системах передбачена можливість відразу завантажувати кампанії за допомогою Еxcel-файлу.

У редактор Google можна завантажити кампанії прямо з буфера обміну, або імпортувати файл CSV. Інструкція з підготовки файлу за посиланням.

В Яндекс Директ зручно завантажувати файл за допомогою шаблону як у Коммандер, так і в сам веб-інтерфейс. Інструкція тут.

У Командер, також, нещодавно додали можливість додавати дані з буфера обміну.

У Facebook Ads зручно вивантажувати кампанії в Excel, вносити зміни і завантажувати назад з буфера обміну. Зробити це можна через інструмент імпорту та експорту.

Створення кампаній за допомогою Excel в Facebook, на мою думку, реалізовано незручно.

13. Регулярні вирази

Регулярні вирази дозволяють спростити навігацію по звітах і в інтерфейсі. Крім того, застосовувати їх можна в цілях, сегментах і аудиторіях Google Analytics. Це дає можливість отримати більш точну статистику і заощадити час на аналізі.

Наприклад, якщо вам потрібно відфільтрувати джерела і подивитися статистику по Google і Mytarget, в рядку пошуку можна просто додати регулярний вираз google|mytarget. Це один з найпростіших способів їх використання.

Повний перелік регулярних виразів можна знайти за посиланням.

У Директ Командер можна використовувати символи-фільтри для більш простої навігації в кампаніях. Викликати їх можна, якщо написати «=» у рядку пошуку. Відкриється вибір необхідних операторів. Інструкція по використанню знаходиться тут.

14. Крос-минусовка і видалення дублікатів

Ще один копіткий процес у роботі PPC – це крос-минусовка і видалення дублів ключових слів. З приводу того, чи потрібна така минусовка в Google Ads, ведуться суперечки. Однак перевіряти дублікати необхідно в будь-якому випадку. Для цього в Google Ads Editor існує спеціальний інструмент.

Його можна викликати поєднанням клавіш CTRL + Shift + D, або вибрати перший пункт в меню інструментів.

У Директ Коммандер є можливість дуже швидко зробити крос-мінусовку і видалення дублікатів.

У Facebook ця проблема неактуальна, тим не менш, можна перевірити перетин збережених аудиторій. Для цього потрібно перейти в пункт «Аудиторії» Facebook Ads Manager, відзначити галочками аудиторії, які нас цікавлять і вибрати пункт «показати перетин аудиторій».

Можливо, в Facebook це не зовсім про автоматизацію, але на ефективність це точно вплинути може.

15. Ярлики

Ярлики – це додаткові фільтри-позначки для кампаній, щоб можна було розбити кампанії, оголошення або групи за додатковими ознаками.

Додати ярлик можна у відповідному меню Google Ads Editor.

Або через веб-інтерфейс:

У Facebook Ads ця функція теж є:

В Яндекс Директ ви можете об’єднувати групи оголошень за певними мітками. Детальніше в керівництві.

При перегляді статистики досить відфільтрувати «ярлик містить».

16. Швидкий доступ

Комбінації клавіш значно прискорюють роботу з акаунтами. Спочатку, може здаватися, що складно до них звикнути, але редагування стає значно простіше і швидше.

 

За Facebook Ads Manager в самому керівництві сервісу не вдалося знайти повний перелік. Однак є відмінна добірка.

17. Рекомендації систем

Буває так, що вже все, що можна, зробив, а статистика не поліпшується. Крім того, у фахівця може «замилюватися очі». Саме для цього в системах передбачені рекомендації для оптимізації кампаній.

Іноді, це набагато простіше і швидше, ніж шукати голку в стозі сіна. Але потрібно розуміти, що рекомендації система визначає автоматично, тому застосовувати їх потрібно з розумом.

18. Шаблони тегів GTM

Цієї весни Google додав можливість створювати шаблони тегів, щоб не кожного разу користуватися Custom HTML.

19. Автоматичні стратегії призначення ставок

Одним з найбільш ефективних способів оптимізації реклами після того, як кампанії наберуть достатньо статистики, буде перехід на автоматичні стратегії і оптимізацію під конкретні цілі. У цьому випадку, ви значно заощадите час на щоденну оптимізацію. До того ж, машинне навчання врахує набагато більше сигналів, ніж фахівець.

Перелік автоматичних стратегій Google

Яндекс Директ порівняно недавно додав стратегії показу реклами з різними підходами до автоматизації.

20. Використання smart-технологій в рекламі

У рекламі також використовується машинне навчання. Ви можете зорієнтувати рекламу на look-alike аудиторії, створювати аудиторії розумних списків в Analytics, запускати Smart Shopping в Google Ads.

Це може давати результати краще, ніж будь-яка ручна оптимізація або вгадування інтересів ЦА. Ваше завдання – правильно вибрати час.

Висновок

Це були базові рекомендації для автоматизації роботи без допомоги сторонніх сервісів.

Після впровадження їх у своїй роботі, ви отримаєте набагато більше часу на маркетинг і «творчу» складову нашої роботи.

Звісно, з усім цим потрібно розібратися і витратити на це деякий час, але це окупиться подвійно.