Лайфхак таргетингу в Facebook

Рано чи пізно у кожного ppc- або smm-фахівця настає момент такої собі кризи – коли є проект і під нього складно підібрати таргетинг. Є широкі інтереси, є дуже вузькі інтереси. Наше завдання – знайти золоту середину. Можна звичайно таргетити конкурентів 🙂 перевірений непоганий спосіб. Можна таргетити ширше і різати lookalike аудиторією. Можна використовувати комбінації таргетингу і т.д. Але в будь-якому випадку питання “а кого все таки таргетити?” залишається відкритим. Ми вирішили підказати вам невеликий лайфхак про те, як знайти ідеї для таргетингу в Facebook.

Варіанти таргетингу в Facebook

Отже, варіант 1:

Тут все досить просто – лайкаэмо свою сторінку бренду або сторінку конкурента і дивимося що нам пропонує Facebook. Наприклад лайкати сторінку бару:
facebook suggestions
Це досить не поганий спосіб для того щоб зрозуміти кого таргетити і кого лайкають ваші можливі клієнти / відвідувачі. У цьому способі є мінус – далеко не всі сторінки, які пропонує Facebook нам вдасться затаргетити в налаштуваннях реклами, я б навіть сказав що меншість.

Варіант 2:

Для пошуку таргетингу другим способом нам потрібно зрозуміти хто наша ЦА і знайти одного або кілька її представників. Ідеальний варіант – якщо цільовою аудиторією бренду, який ви просуваєте, є ви самі або хтось із близьких знайомих. Після того як ви знайшли потрібний об’єкт – відкриваємо стрічку в Facebook і шукаємо перше-ліпше оголошення в таймлайні або в правій колонці. Далі натискаємо на меню, що випадає в оголошенні (це є у всіх форматах – і в таймлайні і праворуч) і переходимо на пункт “Чому я бачу це”.
facebook ads example

Відкриється наступне вікно, з якого ми можемо потрапити в потрібні нам налаштування:
facebook ads settings

І ось тут починається найцікавіше – ми можемо подивитися на підставі яких параметрів нам показується та чи інша реклама. Які інтереси використовують рекламодавці, щоб нас затаргетити. У кого з рекламодавців є наші контактні дані, які використовуються в рекламі (email або телефон). Cookies кого з рекламодавців ми зачепили, поки серфили інтернет. Інформації достатньо багато, але все структуровано і розбито по категоріях інтересів і т.д. Наприклад мої інтереси в категорії “бізнес” виглядають ось так:
ad-preferences-facebook

Або ось, наприклад, рекламодавці, рекламу яких я можу побачити, тому що у них є мої контактні дані:
ad-preferences-facebook-sites

По-перше – можна видалити зайве у себе і перестати бачити не цікаву або настирливу рекламу (ми спробували видалити кілька інтересів і рекламна видача кардинально змінилася!). А по-друге – можна зрозуміти, які інтереси насправді у тієї ЦА, якій ми хочемо показати своє повідомлення і заощадити пристойну суму на рекламу. Чим вони цікавляться, хто їм ще показує рекламу, куди вони їздять або ходять і т.д.

Звичайно для максимально точних даних добре б взяти побільше представників ЦА, але в крайньому випадку аналіз кількох людей вже дасть нові ідеї і допоможе краще зрозуміти інтереси цільової.

Так само вам може бути цікаво, як ми розділили аудиторію і збільшили окупність реклами на Facebook на 276%.

Або 10 причин, чому ваша реклама на Facebook не показується.