TikTok: огляд платформи

Для тих, хто якимось чином ще не знає, що таке ТікТок, пояснюємо:

ТікТок – це популярна соціальна мережа, в якій головним контентом є відео. Відразу в додатку його можна створити, відредагувати, викласти і тим самим взаємодіяти зі своїми фоловерами.

За пару років Тікток виріс від нікому невідомого китайського додатка для підлітків у велику міжнародну соціальну мережу, яка потихеньку починає випереджати своїх конкурентів. Про це говорить і швидкоросла статистика, і рекордна кількість завантажень. Також платформа пропонує цікаві види нативної реклами для своїх рекламодавців, чим приваблює великі світові бренди.

Трохи статистики

  • у грудні 2019 року кількість завантажень досягла 1,5 млрд разів.
  • щомісячна активна аудиторія понад 500 млн осіб.
  • хоч раніше вважалося, що ця платформа в основному для молодої аудиторії від 16 до 24 років, зараз поступово кількість користувачів з віком 24+ стає все більше і вже збільшилася у два рази в порівнянні з 2018 роком.
  • у тікток зареєстровано 56% чоловіків і 44% жінок.
  • ТікТок представлений вже в 155 країнах.
  • середнє проведення часу в соцмережі досягає 52 хв, а також 9 з 10 користувачів заходять у тікток частіше ніж один раз.


Огляд функціоналу

Функціонал TikTok – простий і інтуїтивно зрозумілий для кожного користувача, і це одна з його головних фішок. При запуску цього додатку відразу випадає сторінка “Головна”. Це нескінченна стрічка з різними відео, запропонованими ТікТок виходячи з ваших уподобань.

Формуються вони на основі реакцій на попередні відео. Лайки, коментарі, довжина перегляду, а також те, що ви відправляєте це відео в інстаграм / телеграм / фейсбук – сигнал для додатка, що відео такого роду вам подобаються. Тобто, якщо ви будете активно лайкати відео з тваринами, ваша стрічка вже на наступний раз заповниться подібним контентом.

Також, є можливість перемикнутися з “Рекомендуємо” на “Підписки” і вам буде показаний тільки контент тих, на кого ви підписалися.

Наступна вкладка після “Головна” – це “Цікаве”. Тут зібрані найпопулярніші хештеги і челенджи. На цій сторінці можна дізнатися популярні тренди наразі, а також за допомогою рядка пошуку знайти те, що вам потрібно.

Під рядком пошуку знаходяться основні анонси Hashtag Челенджей і це, до речі, один з форматів реклами на тікток. Виглядає це так – ви бачите кілька змінюваних банерів:

Після того, як ви перейдете на один з них, може статися кілька сценаріїв:

  1. Банер може відразу вести на сторінку блогера, як це було зі співачкою, яка анонсувала свій виступ у прямому ефірі.
  2. Ви перейдете на свого роду Лендинг з описом челенджу і прикладами його виконання від інших блогерів/знаменитостей.
  3. Вас може перекинути відразу на сторінку хештегу з усіма користувачами, які цей хештег використовували. Відео самого блогера, який запустив цей челендж виділено написом “Офіційний”.

Також, хочеться відзначити, що ТікТок швидко відреагував на ситуацію з карантином, і придумав кілька цікавих добірок з лекціями від блогерів на різні теми, або, наприклад, ТікТок універ, де під хештегом # вчимоАнглійську (або Китайську / Іспанську) можна знайти купу коротких навчальних відео.

А ще, відразу в додатку можна відстежувати актуальну інформацію, пов’язану з хворими у вашій країні і в усьому світі. Нижче самої статистики представлені інформаційні відео про те, які повинні бути запобіжні заходи / як правильно мити руки тощо.

Знака плюса посередині – це редактор для створення відео. Швидко пройдемося за його можливостями:

  • У верхньому правому куті відразу бачимо значок “Переворот” для того, щоб перемикнутися на іншу камеру.
  • Також можна змінювати швидкість відео і робити його уповільненим або прискореним відразу в додатку.
  • Можна включити б’юті ефект для того, щоб автоматично згладжувалася шкіра.
  • Ще у тікток є безліч стандартних фільтрів, які можна накласти на своє відео.
  • Тривалість відео максимальна – 60 сек, стандартна – 15 сек. Під час знімання ви відразу можете зупинити відео і продовжити знімати його у потрібний момент, що максимально спрощує його монтаж.
  • Ще одна фішка – автоматичне накладення музики відразу з додатка.
  • Також в арсеналі Тiktok є безліч різних AR-масок, які можна використовувати при зніманні відео.
  • Якщо ви хочете зробити просто слайд-шоу, можна вибрати в нижньому меню пункт “Тема”, щоб ваше відео мало особливе тематичне оформлення.


Після того, як відео буде готове, ви можете додати останні штрихи: написи, ефекти, стікери, цікаві голосові ефекти починаючи від “білки” і закінчуючи “гігантом” або “роботом”.

Ще одна нова фішка – це можливість переозвучити відео прямо в додатку.

Реклама в TikTok

Перший і, напевно, один з найбільш ефективних видів реклами в тікток ми вже розглянули – Hashtag Challenge. Для того, щоб запустити його, необхідно звернутися до Tik Tok Marketing Team, а для ще більшого ефекту вірусності, можна домовитися про співпрацю з кількома блогерами.

Інші види нативної реклами:

  • створення брендованої маски і фільтру.
  • також, можна безпосередньо зв’язатися з популярним тіктокером і домовитися про рекламу.

 

Є можливість і таргетованої реклами:

  • банер на весь екран при вході в додаток, або відео до 5 секунд.
  • інший варіант – це відеоролик, який з’явиться у стрічці користувача.


Налаштування таргетингу  не має таких широких налаштувань, як у Facebook. Можна вказати тільки: стать, вік, мову, місце розташування, інтереси, а також є таргетинг за наявними id користувачів тіктока.

Однак варто врахувати, що для запуску реклами необхідно мати початковий баланс 500 $, а мінімальний денний бюджет на одну кампанію – 50 $.

Але якщо ви все-таки захочете запускати рекламу в ТікТок, пам’ятайте, що вона повинна плавно зливатися із загальним настроєм у соцмережі: весела, інтерактивна і креативна – і тоді вкладені кошти принесуть результат.