ТОП 10 помилок при налаштуванні Facebook Ads

Таргетована реклама в Facebook і Instagram насправді є дуже ефективним інструментом, який може приносити продажі для вашого бізнесу. Деякі рекламодавці часто відмовляються від цього інструменту і називають його неефективним. Проблема часто ховається не в інструменті, а в умінні його використовувати.

У даній статті ми розберемо ТОП 10 помилок при налаштуванні, які зливають ваш бюджет і ефективність реклами в Facebook / Instagram.

  1. Використання Facebook Pixel.

Якщо ви встановили піксель на сайт і налаштували його – все ОК. Якщо ні, то саме час це зробити.

Використання Facebook Pixel дає можливість налаштовувати додаткові аудиторії для націлювання, збирати аудиторії ремаркетингу і знаходити додаткову аудиторію.

Піксель встановлюється на сайт просто – за допомогою Google Tag Manager або безпосередньо в код сайту і починає працювати вже через кілька хвилин.

  1. Відстеження конверсій на сайті.

За допомогою того ж Facebook Pixel ви можете відстежувати конверсії на вашому сайті. Іншими словами – бачити ефективність рекламних оголошень в Facebook Ads. Якщо рекламні кампанії працюють і у вас йдуть продажі – ви відразу побачите які оголошення, тексти або зображення працюють краще. Точно так же ви побачите, що працює погано і дізнаєтеся, що потрібно відключити.

  1. Використання ремаркетингу.

Далеко не всі користувачі, які зайшли на сайт, роблять замовлення. За допомогою ремаркетинг кампаній ви зможете їх повернути і перетворити відвідувача в покупця. За різними даними, за допомогою ремаркетингу можна повернути від 50% до 80% покупців. Що означає значний приріст в продажах. При цьому вартість конверсії для ремаркетингу практично завжди значно нижче, ніж в прямих рекламних кампаніях. Використання цього інструменту на сьогоднішній день просто обов’язково!

  1. Запуск реклами через Instagram без використання Facebook Ads Manager.

Ми часто помічаємо, що багато рекламодавців обмежуються запуском реклами безпосередньо через Instagram, апелюючи до різних моментів – від зручності до більшого охоплення. Відразу скажемо, що другий пункт – це міф. При такому ж  налаштуванні таргетингу через Facebook Ads охоплення буде таким же.

Зі зручністю теж можна посперечатися. Ви, наприклад, не зможете змінити таргетинг для активної рекламної кампанії, якщо вона була запущена через Instagram. Але якщо запустити її через Facebook Ads – це можливо.

Також не варто нехтувати безліччю можливостей в Facebook Ads, які просто недоступні при запуску реклами через Instagram: вибір параметра таргетингу (інтерес або рід занять, освіта), налаштування розкладу показів реклами, ремаркетинг, відстеження конверсій і багато інших.

  1. Запуск реклами для локальної точки по широкій географії.

Якщо у вас локальний бізнес, наприклад кафе або кав’ярня, невеликий магазин або СТО, то логічніше буде запустити рекламу по радіусу. Тобто ви можете показувати рекламні оголошення тільки тим користувачам, які знаходяться від вас на невеликій відстані. Навряд чи до вас поїдуть міняти шини або купувати каву з іншого кінця міста, а ось користувачі які знаходяться неподалік – швидше за все. Ми використовуємо цю опцію для локального бізнесу досить часто, тут ви зможете знайти кейс для локального ресторану.

  1. Використання тільки одного типу рекламних кампаній.

Часто рекламодавці використовують тільки один тип рекламних кампаній (найчастіше це промо постів зі сторінки). Зовсім забуваючи про широкі можливості рекламної системи і різних типів рекламних оголошень.

У Facebook Ads типи рекламних кампаній відразу розділені по воронці продажів і добре працюють на користувачів з різним рівнем залученості.

  1. Аналіз ефективності рекламних кампаній.

Не варто запускати рекламні кампанії просто в надії що хтось та прийде. Facebook Ads це інструмент, який вимагає тонкого налаштування  і розуміння алгоритмів роботи системи. Використовуйте розбивку даних і різні звіти для аналізу ефективності реклами. Так ви зможете поліпшити свої показники і правильно розподілити бюджет.

Також ви можете довірити налаштування ваших рекламних кампаній в Facebook Ads професіоналам.

  1. Багато тексту на зображеннях.

Уже кілька років Facebook дозволяє використовувати на рекламних зображеннях більш 20% тексту, але не варто цим зловживати. Чим більше тексту на зображенні, тим більше система обмежує ваше охоплення. Перевіряти зображення можна за допомогою спеціального чекера тут або грамотно обходити правила обмеження на 20% тексту.

  1. Використання Cross Sale для інтернет-магазинів.

У Facebook Ads є багато можливостей для інтернет-магазинів. Якщо Shoppable posts в Instagram і динамічний ремаркетинг знають всі, то Cross Sale кампанії використовують мало рекламодавців. За допомогою цього типу рекламних кампаній ви зможете показувати своїм покупцям інші релевантні товари і підвищувати свої продажі. Наприклад, якщо користувач купив дитячу коляску, йому швидше за все знадобляться пелюшки, дитячі іграшки і так далі.

 

  1. Призначення ставок.

Більшість рекламних кампаній в Facebook Ads працюють з оплатою за покази. Це маленький пункт, який багато хто не помічає. Для показу реклами з оплатою за клік, вам потрібно вибрати відповідний тип рекламної кампанії (Трафік на сайт) і в ручному режимі вибрати оплату за кліки, а не за покази.

Висновки: рекламні кампанії в Facebook / Instagram дають відмінний результат при правильному налаштуванні. Тоді ваші кампанії не зливають рекламний бюджет і приносять продажі.