ТОП 10 пунктів для аудиту рекламного аккаунту Google Ads

Google Ads – одна з найскладніших платформ в сфері онлайн-маркетингу, з численними інструментами, звітами і способами витрачати гроші. Хороший аудит рекламного аккаунту – це не просто пошук слабких місць або виявлення недоліків, дана процедура допоможе точно налаштувати обліковий запис Ads, щоб отримувати більший дохід і прибуток з меншими витратами грошей і часу.

Аудит – це необхідний аналіз аккаунта для підтримки його безперебійної роботи протягом багатьох років.

Основна мета аудиту – правильно визначити проблеми, що негативно впливають на вашу облікову запісь.

Як зрозуміти, що рекламний аккаунт Ads потребує аудиту?

Наведемо кілька вагомих причин, коли проведення аудиту необхідно:

– ви отримали нового клієнта і його рекламний аккаунт; тепер необхідно перевірити всі поточні настройки на наявність недоліків і нових можливостей;

– поточна ефективність Ads знизилася: ви хотіли б поліпшити рекламний аккаунт і більш раціонально використовувати час і гроші;

– ви ніколи не робили аудит або робили, але давно. Цей процес повинен стати частиною вашої стратегії, щоб ви могли регулярно контролювати і покращувати еффективність рекламних кампаній.

Етап № 1. Імпорт конверсій.

Однім з найбільш важливих елементів будь-якого успішного рекламного аккаунту Ads є відстеження конверсій. Часто в акаунтах відстеження конверсій налаштовано невірно або не налаштоване взагалі. Для налаштування відстеження конверсій увійдіть в «Інструменти» і знайдіть розділ «Відстежування»:

При проведенні аудиту Google Ads бажано до кінця розуміти, які саме конверсії відстежуються, і перевірити їх працездатність.

Етап № 2. Зв’язок з Google Analytics.

Якщо ви потрапили вперше в робочий рекламний аккаунт, потрібно визначити, чи є зв’язок з Google Analytics. Для цього перейдіть в «Інструменти», далі – в «Пов’язані акаунти».

З’явиться блок Google Analytics, натискаємо на «Детальніше».

 

В таблиці що з’явиться знайдіть потрібний ресурс і перевірте стовпець «Статус». Якщо акаунти пов’язані, ви побачите статус «Зв’язок встановлено». Якщо ресурс не підключений, знаходимо його і натискаємо «Зв’язати».

Етап № 3. Налаштування рекламної кампанії.

Перейдіть в кожну окрему кампанію і натисніть розділ «Налаштування».

 

Проаналізуйте поточні показники таргетингу для кожної з кампаній з урахуванням їх цілей. Зокрема, перевірте в налаштуваннях певні пункти:

«Місця розташування»: переконайтеся, що ви націлені на правильне гео;

«Мережі»: правильна чи мережу використовується для цієї кампанії? Якщо обрані одночасно пошукова та Медійна мережа, то обов’язково залиште виключно відповідну мережу під рекламну кампанію.

Етап № 4. Структура аккаунта.

Організація груп оголошень – це один з найлегших методів спростити роботу з рекламним аккаунтом. Також розбивка груп оголошень може значно поліпшити показники якості. Спрощена структура аккаунта показує, що ви отримуєте в кожній групі оголошень, без необхідності натискати і переглядати 10-20 різних ключових слів.

Якщо в даний час в одній групі оголошень міститься більше десяти ключових слів, шукайте способи зменшити розмір групи. Наприклад, виділіть різні ключові слова і розподіліть в групи за спільною ознакою. Також зверніть увагу на якість додавання ключових слів. Якщо більшість ключів мають широку відповідність, додайте до них ще фразову, точну відповідність і модифікатор широкої відповідності.

Етап № 5. Мінус-слова.

Мінус-слова – це спосіб блокувати показ оголошень по певних запитах, а якщо мінусів немає, то ви скоріш за все неодноразово платили за непотрібні кліки. Є можливість додати мінус-слова на рівні облікового запису, кампанії та групи оголошень. Для перевірки рекламної кампанії на наявність негативів перейдіть в розділ «Ключові слова»> «Мінус-слова».

 

Використовуйте інструмент «Мінус-слова», щоб відфільтрувати погані ключові слова, які не конвертуються. Бажано повторювати цей процес кожного тижня.

Етап № 6. Запити.

Пошукові запити – це перевірені запити, за якими ви вже привели користувачів на сайт, виключаючи здогадки.

Знайдіть звіт за пошуковими запитами в розділі «Ключові слова»> «Запити».

Тут є можливість фільтрувати і сортувати дані за такими показниками, як конверсії, CTR і кліки. Вони покажуть популярні пошукові запити, за якими ви отримуєте трафік і результати.

В цьому звіті можна не тільки ідентифікувати негативні запити для блокування, але і знайти ті, які можна додати в групу оголошень.

Етап № 7. Розширення.

В оголошеннях Google Ads є ряд розширень, які можна використовувати в пошукових кампаніях. З їх допомогою можливо підвищити рейтинг оголошень, що, в свою чергу, допоможе зайняти більш вигідні позиції при більш низьких витратах.

Ви можете перевірити, які розширення додані, перейшовши на вкладку «Оголошення та розширення»> «Розширення» на верхній панелі.

Етап № 8. Показник якості.

Додайте у вкладці «Ключові слова» стовпець – показник якості. Адже, чим вищий показник якості ви маєте, тим краще рейтинг оголошення, відповідно, менше ціна за клік.

 

Якщо показник якості нижче 7/10 – потрібно обов’язково виправити це. Перепишіть нерелевантні оголошення на нові, з використанням в них ключового слова в заголовках або в описі.

Етап № 9. Ремаркетинг.

Всі ми знаємо про користь ремаркетингу і, звичайно, бажано, щоб кампанія ремаркетингу була вже запущена.

Зверніть увагу на те, які результати вона приносить. Адже ремаркетинг теж потребує оптимізації. Перевірте місця розміщення вашої реклами. Перейдіть в кампанію, потім в розділ «Місця розміщення»> «Де показується ваша реклама».

 

У звіті може бути досить багато мобільних додатків, які в основному тільки витрачають бюджет. Всі нерелевантні майданчики додавайте в виключення на всю рекламну кампанію або группу.

Якщо кампанія ремаркетингу відсутня, не втрачайте час, швидше створюйте аудиторії і повертайте користувачів.

Етап № 10. Цільові сторінки.

Зверніть увагу, як саме сторінка приземлення впливає на оголошення. У розділі «Ключові слова» додайте стовпець «Якість цільової сторінки».

 

Якщо цільова сторінка погана – оптимізуйте її.

Наприклад: якщо в акаунті є група оголошень «Золоті жіночі кільця», ви повинні направити цей перехід на цільову сторінку ваших золотих кілець для жінок. Оголошення не повинно вести на вашу головну сторінку або загальні посилання магазину. При проведенні аудиту переконайтеся, що оголошення ведуть користувачів саме на ті сторінки, де знаходиться продукт.

Аудит Google Ads – це відмінний спосіб підвищити ефективність вашого профілю і скоротити витрати. Незалежно від того, берете ви рекламний аккаунт від нового клієнта або хочете поліпшити свій власний, аудит є важливим кроком у визначенні того, що необхідно поліпшити. Повторюйте процес аудиту кожні кілька тижнів або щомісяця, щоб отримати найкращий результат від контекстної реклами.