Важливі аспекти при підборі ключових слів у контекстній рекламі

Ключові слова – це основний фактор у роботі пошукової реклами.

Для того, щоб усвідомити, наскільки це важливо, потрібно розуміти загальний принцип роботи контекстної реклами: все починається з пошукового запиту користувача – він вводить певне слово і у відповідь, пошукова система намагається видати йому максимально релевантні варіанти.

Ви, в свою чергу, перед запуском реклами, намагаєтеся передбачити, за якими ключовими словами вас буде шукати зацікавлена ​​аудиторія.

Для того, щоб добитися максимальної релевантності, потрібно знати кілька важливих аспектів при зборі ключів. Тоді, ваша реклама у пошуку зможе отримати максимально якісний результат.

Де знайти ключові слова?

Звичайно, для початку потрібно визначитися з тим, які товари ви хочете рекламувати. Намагайтеся вибрати максимально рентабельні і популярні продукти і послуги.

Після цього, поставте себе на місце покупця – як би ви вводили запит, якби хотіли зробити покупку, виділіть для себе пару варіантів.

Всю іншу роботу з пошуку ключових запитів за вас зроблять спеціальні сервіси. Найпопулярніші:

  • Keywords Planner – безкоштовний сервіс від Google Ads;
  • Яндекс.Вордстат – безкоштовний сервіс від Яндекса;
  • Serpstat – SEO-платформа, в якій окрім збору ключових слів є можливість проводити SEO-аудит, аналіз конкурентів, моніторинг позицій і т.д. Є платна і безкоштовна версія;
  • Key Collector – інструмент для збору семантичного ядра, а також для його чистки та кластеризації. Сервіс є платним;
  • Keyword Tool – підійде для збору семантики закордонних сайтах. Є платна і безкоштовна версія.

 

Збір ключових запитів у Планувальнику ключових слів

У даній статті ми докладніше розберемо інструмент від гугл реклами “Планувальник ключових слів”. Він є одним з найпопулярніших і зручних сервісів з досить широкою базою пошукових запитів.

Для того, щоб почати роботу з цим інструментом, необхідно мати рекламний аккаунт в Google Ads. Далі, перейдіть в “Інструменти і налаштування” і в стовпці “Планування” знайдіть “Планувальник ключових слів”.

Коли ви вже визначилися з рекламованими товарами і запитами ваших потенційних клієнтів, можна приступати до роботи.

Використовуйте ключові фрази з вже певними намірами, наприклад, “купити”, “замовити”, “доставка” і т.д. Це допоможе залучити “теплу” аудиторію.

Для більш точних запитів необхідно вибрати місце розташування. Якщо ви, наприклад, продаєте квіти або робите доставку суші, то вам немає сенсу шукати запити по всій Україні. Якщо ви можете робити доставку в інші регіони, розширюйте настройки.

Поруч з місцем розташування можна змінити мову запитів і пошукові мережі, а також, діапазон пошукових запитів (за замовчуванням стоїть 12 місяців).

Нижче рядка для введення ключових фраз є можливість вказати домен, щоб відразу виключити ключі для тих товарів / послуг, яких немає у вас на сайті.

У другій вкладці “вказати сайт” можна просто ввести домен, і сервіс підбере ключі, виходячи з наповнення вашого сайту. Є сенс спробувати і перший, і другий варіант пошуку ключових слів, щоб зібрати більш повну семантику.

Після того, як ви отримали список слів, їх можна відфільтрувати за різними параметрами. У верхньому рядку є також інші варіанти фраз, запропоновані гуглом для того, щоб розширити пошук.

Коли ви отримали необхідний список, починається саме “цікаве”. Мало просто завантажити ці слова в одну групу оголошень і чекати результату. Правильне групування ключових слів – одна із запорук успіху пошукової реклами, адже з її допомогою можна забезпечити релевантність ваших оголошень.

Для того, щоб вивантажити зібрані дані, натисніть “завантажити варіанти ключових слів” в правому куті екрану. Після натискання, на ваш комп’ютер збережеться екселевскій файл.

Групування ключових слів

Саме неправильне групування призводить до високої вартості ключового слова і ваш бюджет починає зливатися даремно.

Виробляти групування можна вручну в Excel або за допомогою спеціальних сервісів. Кожен метод має свої нюанси: ручне групування – досить рутинний і складний процес, але повністю довіряти автоматичному групуванню також не варто, необхідно перевіряти отримані результати.

В цілому, з функціоналом екселя можна зробити досить точну кластеризацию ключових слів, тому ми розглянемо цей метод ближче. Для зручності створіть колонку “Adgroup”, щоб відразу бачити, які ключі відповідають певним групам.

Почніть розбивати ключові запити за морфологічними ознаками (за загальним корені): замовити – замовлення. За допомогою фільтра в екселi можна прискорити задачу.

Виділіть всі стовпці і натисніть “Фільтр”:

Пам’ятайте, що запити, наприклад, “купити телевізор” і “купити телевізор самсунг” повинні бути в різних групах і вести на різні цільові сторінки, з налаштованим потрібним фільтром. Без урахування подібних моментів ви знизите показник якості оголошення та створите додаткову перешкоду покупцеві до здійснення покупки.

Мінус-слова

Під час групування, звертайте увагу на невідповідні запити і виносьте їх в окрему табличку. В майбутньому це будуть ваші мінус-слова.

Вони дадуть можливість запобігти показ оголошень за небажаними ключами. Так ви зможете відсіяти людей, які, наприклад, не готові купувати товар, а тільки цікавляться ним. Відсутність мінус-слів спричинить за собою порожній трафік і невиправдані витрати.

Типи відповідності ключових слів

В Google Ads є 4 типи відповідності: широкий (стоїть за умовчанням), модифікатор широкої відповідності, фразова відповідність і точна. Ці настройки допомагають Google зрозуміти, наскільки близько ключове слово має відповідати запиту користувача.

Широка відповідність полягає в тому, що гугл буде показувати ваше оголошення в тому випадку, якщо йому здасться, що тематика запиту близька до ключового слова. Часто це веде за собою показ за абсолютно не релевантними запитами, тому краще використовувати комбінації з інших типів відповідності, особливо, якщо у вас обмежений бюджет.

Але цей тип відповідності може бути корисний, якщо у вас дуже низькочастотні запити. Тоді це допоможе розширити семантику і знайти нові варіанти ключових слів, за якими вас можуть шукати зацікавлені користувачі. Однак в цьому випадку намагайтеся приділяти достатньо часу для опрацювання мінус-слів під час налаштування, і під час оптимізації кампанії.

Модифікатор широкої відповідності працює за схожим принципом, однак він показує оголошення, якщо в запиті є все слова за знаком “+”. Наприклад, якщо ви прописали фразу “+ купити”, “+ блокнот”, то оголошення може показуватися за запитом “купити синій блокнот”, але не покажеться за запитом “рожевий блокнот”. Задати модифікатор можна за допомогою знака плюс.

Фразова відповідність показує ваше оголошення iз зазначеним ключовим словом і можливими доповненнями в кінці або на початку фрази. Враховуються також слова з помилками, однокореневі слова, множинне і однина, а також, абревіатура. Для того, щоб задати фразову відповідність використовуйте лапки.

При точній відповідності оголошення буде показано в тому випадку, якщо в ньому міститься задане ключове слово або близький його варіант. До близьких варіантів відносяться також слова, що збігаються за змістом. Для використання цього типу відповідність візьміть ключове слово у квадратні лапки [].

Намагайтеся у своїх оголошеннях використовувати комбінації декількох типів відповідності для кожного ключового слова, наприклад, фразовое + точне. Тоді ви не отримаєте занадто багато порожнього трафіку на свій сайт, але і в той же час зможете охопити ширшу аудиторію.

Висновок

Підбір ключових слів і їх кластеризація – це важливий етап настройки рекламної кампанії, для якого буде потрібно багато часу і посидючості. Але пам’ятайте, що саме цей момент є фундаментом вашої майбутньої роботи і від нього залежить ваш успіх і рентабельнiсть вкладених коштів.