Як і навіщо робити групування ключових слів?

Головна причина, через яку потрібно групувати ключові запити – досягнення максимальної релевантності. Це означає, що якщо ми просуваємо, наприклад, ключ – “авто форд фокус ціна харків”, то на сторінці повинен бути саме цей автомобіль з ціною і можливістю купити його в Харкові.

Якщо не групувати ключові запити, то це спричинить за собою порожній трафік, збільшений показник відмов і як наслідок – зниження позицій просуваємої сторінки у пошуковій видачі.

Візьмемо за приклад той же ключ – “авто форд фокус ціна харків”. Якщо користувач потрапить на сайт, і за лічені секунди не побачить саме цю марку автомобіля, ціну і розуміння того, що його можна купити в Харкові – він з більшою часткою ймовірності залишить сторінку.

Сучасна психологія інтернет пошуку влаштована так, що користувач втомився від всякого рекламного мотлоху і не важливо, наскільки сайт функціональний і красивий – якщо інформація, яка його цікавить не знаходиться швидко, шукається новий сайт.

Існують оптимізатори, які використовують не релевантні ключі, наприклад, ставлять “айфон 7 відгуки” на сторінку, де відгуками і не пахне. Навіть якщо там буде айфон за найнижчою ціною, користувачеві це не цікаво на даний момент – він хоче прочитати відгуки людей і зрозуміти, чи варто йому купувати цей гаджет або зупинитися на іншій моделі.

Групування ключових запитів в рази заощадить час при просуванні і приведе цільових клієнтів, які з більшою часткою ймовірності здійснять конверсію.

Як робити групування ключових слів?

В інтернеті є багато інформації про обов’язковість групування загального семантичного ядра (СЯ), але практично нічого не написано про те, як це робити.

У класичному варіанті можна виділити 3 принципу групування СЯ:

  • від загального до окремого,
  • інформаційний і комерційний,
  • близько коммерційний.


Дотримуючись цих принципів, можна розділити ключові слова на кілька десятків груп.

Принцип групування від загального до окремого

Пояснимо цей принцип на прикладі: припустимо, ми зібрали ключові запити для зоомагазину на сторінку з сухим кормом для собак. У загальну групу у нас будуть входити всі ключі за типом – “купити сухий корм для собак”.

Аналізуючи посадкову сторінку, ми бачимо фільтрацію за брендами і тут можна створити безліч груп другого рівня: купити сухий корм для собак Royal Canin, купити сухий корм для собак Brit Premium і т.д. У нас є ще фільтрація за породами – ​​якщо в семантиці присутні відповідні ключі, можна створити групування третього рівня: наприклад купити корм для собак Royal Canin для німецької вівчарки. Цих рівнів може бути безліч, і їх кількість буде залежати від структури сайту.

Буває так, що на сайті є технічні помилки з системою фільтрації (наприклад, коли розробники ставлять на фільтрах – #, тим самим, закриваючи їх від індексації), в такому випадку раціонально створити підкатегорії.

Принцип групування на інформаційні та комерційні ключові запити

Принцип групування на інформаційні та комерційні ключові запити поділяють для блогу і комерційних сторінок. Частою помилкою є використання великої кількості комерційних запитів в інформаційній статті та навпаки. Наприклад, якщо користувач шукає у пошуку – “чим краще годувати собаку?”, То йому не потрібна сторінка з продажем кормів, на якій десь там внизу можна знайти потрібну інформацію. Як вже відомо, користувач оцінює релевантність за лічені секунди і якщо вона мінімальна, сторінка покидаеться.

Близько коммерційний принцип групування

Цей принцип групування не слід плутати з комерційним. У другому варіанті користувач повністю налаштований на покупку / замовлення /цільову дію, в той час як в цьому варіанті є сумніви.

Близько коммерційні запити будуть пов’язані з такими словами як – відгуки, фото, ціна або що-небудь подібне. Є багато прикладів, де комерційні запити можуть просуватися з близько комерційними, тому актуальність даного групування потрібно дивитися за ситуацією.