Як ми змінили дизайн промо-листів і збільшили дохід на 1000%+

Email-маркетинг – це один з найбільш ефективних маркетингових каналів для бізнесу. Ті люди, які стверджують, що Email помер, просто не вміють користуватися цим інструментом або, не докладають необхідних зусиль.

ТОП найпопулярніших помилок, які допускають творці email-розсилок:

  • створюють незрозумілі заголовки листів;
  • не відслідковують свою репутацію серед користувачів;
  • не продумують стратегію;
  • не сегментують аудиторію.

 

Але навіть якщо перераховані вище пункти будуть продумані і зроблені ідеально, а відкривши лист користувач побачить криво оформлений текст без картинок, заклику до дії і красивого дизайну, то навряд чи у вас є шанси залучити його увагу.

Основні помилки в дизайні email-листів

Відсутність адаптивного дизайну

Не забуваємо, що частина аудиторії може переглядати ваші листи з телефону, тому необхідно адаптувати дизайн листів так, щоб будь-якому користувачеві було комфортно читати його.

Також, пам’ятайте, що шрифт тексту теж має велике значення і те, що зручно читати з комп’ютера, не завжди зручно читати з телефону.

Не клікабельні картинки

Найчастіше заклик до дії знаходиться на зображенні і тому, інтуїтивно людина натискає на нього, щоб перейти на потрібну сторінку. У той момент, коли ви забуваєте вставити посилання до зображення, ви створюєте додаткову перешкоду на шляху до здійснення цільової дії і втрачаєте потенційних клієнтів.

Весь контент листа на зображенні

Ви повинні бути готові до того, що у передплатника можуть не прогрузитися зображення або вони можуть бути просто відключені за замовчуванням. І якщо весь ваш контент зображений тільки на картинці, то людина отримає порожній лист, від якого не буде ніякого толку.

Ще одна неприємна ситуація: посилання розставлені тільки на картинки, а вони з певних причин не відображаються. У підсумку, з отриманого листа неможливо перейти на сайт, а значить, ця розсилка також не має ніякої цінності.

Биті посилання

Думаю, тут немає необхідності довго пояснювати. Просто перевіряйте всі посилання, які ви вставляєте в повідомлення, щоб потім не було незручних ситуацій.

Суцільний текст

Робота з текстом передбачає під собою не тільки його написання, а й грамотне оформлення:

  • додаємо абзаци,
  • створюємо логічну структуру за допомогою різних списків,
  • виділяємо потрібну інформацію жирним,
  • не використовуємо занадто багато шрифтів.

Не навантажуйте користувача величезною кількістю тексту: дотримуйтеся лаконічності і не створюйте занадто довгого листа.

Як ми за місяць збільшили дохід від промо розсилок на 1000% +

На початку роботи з інтернет – магазином з продажу гаджетів ми провели аудит акаунту і в результаті виявили кілька недоопрацьованих проблем:

  • в акаунті на необхідному рівні не проводилися промо розсилки;
  • структура листів була недопрацьована і не давала потрібного рівня залученості від передплатників.
  • не були додані кинуті перегляди і кинуті кошики.

Але на початковому етапі бажанням клієнта було отримати швидкий результат від email-маркетингу, тому ми запропонували провести розсилку промо-листів по наявній базі клієнтів, так як вона не вимагає ніякої додаткової інтеграції з сайтом і сервісом.

Приклад розсилки до початку співпраці з агентством:

Для того, щоб підвищити залученість клієнтів і отримати більш високі результати, ми провели ряд робіт щодо вдосконалення дизайну листи:

  • Для кожної розсилки ми створювали унікальний дизайн з використанням стилістики сайту нашого клієнта;
  • Детально пропрацювали текст, додали заклик до дії;
  • Використовували різні фотографії, GIF-ки, щоб зробити лист більш привабливим.

Розсилки відправлялися стабільно раз в тиждень, іноді зі зміщенням під свята.

В результаті цього нам вдалося досягти непоганих результатів, і дохід тільки від промо розсилок зріс більше ніж на 1273,64%.

Необхідно також уточнити, що цього результату ми досягли без використання промокоду і знижок, тобто фактично таке зростання обумовлене тільки грамотним оформленням листа і правильно підібраною регулярністю відправки.