Як налаштувати контекстну рекламу в Google Ads: докладний посібник для початківців

Контекстна реклама — це потужний спосіб просування і пошуку клієнтів в інтернеті, проте багато рекламодавців стикаються з проблемою витраченого бюджету без отримання необхідного результату. Найчастіше це відбувається через банальні помилки в налаштуванні рекламної кампанії. Розглянемо на прикладі як правильно використовувати Google Ads та отримувати результат з першого дня.

Що таке правильне оголошення в контекстній рекламі?

Воно повинно відповідати наступним вимогам:

  1. Відповідати на запит клієнта максимально чітко і бути персоналізоване.
  2. Додані всі розширення, для максимального обсягу. Це дозволить збільшити обсяг оголошення, що впливає на помітність і як наслідок збільшить відсоток кліків (CTR) і показник якості оголошення (QS). А при високому показнику якості – ціна за клік буде менше.
  3. Сторінка переходу відповідає пошуковому запиту користувача.

Приклад правильного оголошення:

  1. Заголовок 1 точно відповідає запиту користувача.
  2. Додані уточнення.
  3. Номер телефону.
  4. Структурований опис.
  5. Додаткові посилання.
  6. Адреса.

Таке оголошення чітко відповідає пошуковому запиту, займає багато місця і привертає увагу додатковими посиланнями і великим описом.

Налаштування рекламної кампанії можна розділити на кілька великих етапів:

  1. Підбір ключових і мінус-слів. Без цього ваша реклама буде неефективною, і ви не отримаєте бажаний результат.

Приклад, поганого опрацювання мінус-слів.

2. Створення рекламної кампанії і написання релевантних оголошень і розширень. Кожне оголошення повинно точно відповідати ключовому слову, і відповідати на пошуковий запит користувача.

3. Посадкова сторінка сайту. Людина, яка шукає інформацію, не буде вивчати ваш сайт, якщо на сторінці потрібної йому інформації не буде, з великою ймовірністю, вона її відразу покине. Наприклад, якщо ви обрали для реклами “Розпродаж шуб”, клієнт після натискання на оголошення повинен потрапити на сторінку з розпродажем або акціями, інакше, з великою ймовірністю, він відразу покине сайт.

Для створення рекламної кампанії потрібен обліковий запис Google. Якщо у вас його ще немає переходимо і створюємо за цим посиланням.

Заповнюємо відповідні поля і натискаємо далі. Після створення облікового запису переходимо за цією адресою і заходимо на сайт Google Ads.

На цій сторінці натискаємо “Skip the guided setup”.

Тепер зберігаємо всі потрібні дані і потрапляємо в свій кабінет Google Ads.

Google вам відразу запропонує прив’язати банківську карту або вибрати банківський платіж. Якщо Ви виберете банківський платіж, Google вам відразу надасть можливість користуватися Google Ads, але при цьому змінити спосіб оплати (на банківську карту) вже не зможете.

В даному випадку краще вибрати банківську карту, але при цьому вам буде необхідно внести платіж від 300 грн щоб почати користуватися сервісом.

  • Дані способи оплати дійсні для України і можуть змінюватися в залежності від країни реєстрації.

На цьому реєстрація закінчена, і ми можемо приступити до налаштування рекламної кампанії.

Підбір ключових і мінус слів в Google Ads

В першу чергу нам потрібно визначити, що ми будемо рекламувати, для прикладу візьмемо тему “Ігрові крісла”, з геотаргетингом по Україні.

Переходимо на сайт Google Ads, і заходимо в свій аккаунт. Далі натискаємо “Інструменти” (1), після цього вибираємо “Планувальник ключових слів” (2).

На наступній вкладці натискаємо “Знайти ключові слова”.

В пошук потрібно вписувати запити максимально схожі на запити вашої цільової аудиторії. Максимальна кількість запитів 10. Для прикладу, напишемо три.

 

Натискаємо кнопку “Почати”. Обов’язково, на наступній вкладці потрібно вибрати “Місцезнаходження” та “Мова”. Також, ви можете вибрати період, за який провести пошук. Після всіх налаштувань і перевірок, натискаємо “Завантажити варіанти ключ. слів “.

У викачаному файлі, для зручної роботи, видаляємо всі зайві стовпці і рядки, і додаємо першу колонку “adgroup”. У ній ми розділимо ключові слова по групах. Тепер необхідно зберегти файл в розширенні “.xlsx”. Після всіх дій у вас повинен вийти, приблизно, такий вид файлу.

Для нових акаунтів кількість запитів буде менш точною 10-100, 100-1000 і т. д. Після запуску і оплати рекламної кампанії точність буде поліпшена до 10 пунктів.

Нарешті, ми почнемо роботу з мінус-словами. Завдяки фільтрації можна значно прискорити роботу, а додавання в колонку “adgroup” ярликів груп допоможе в написанні релевантних оголошень і швидко відсіяти непотрібні запити. Наприклад, ми згрупували запити на “геймерське” і “ігрове” крісло, всі інші, найімовірніше, можна видалити, тому що для нас ці запити нецільові. У нашому випадку залишилися запити виду “офісне крісло”, “як вибрати крісло” і т. д.

Після видалення непідходящих ключових запитів з 1428 ключів у нас залишилося 163.

Звертаю вашу увагу, якщо ключовий запит містить назву виробника, в нашому прикладі “dxracer” – посадкова сторінка повинна бути релевантна запиту.

Завдяки такій розбивці ключових фраз по групах ми можемо написати максимально відповідне оголошення для кожного пошукового запиту.

На вкладку “Мінуса” я додав слова для виключення на рівні кампаній, цей список ще не повний і буде розширюватися з часом.

Створення рекламної кампанії і написання релевантних оголошень

Для створення пошукової кампанії натискаємо “Кампанії в пошуковій мережі”, після “Кампанії” та “+”.

 

Вибираємо ціль і тип рекламної кампанії. Вписуємо адресу вашого сайту і натискаємо “Продовжити”.

В налаштуваннях рекламної кампанії вписуємо “Назва кампанії”, вона повинно відображати “Тип”, “Тему” і бажано геотаргетинг.

У налаштуванні “Мережі” бажано при запуску рекламної кампанії галочки прибрати, так ми виключимо пошукових партнерів і контекстно-медійну мережу. При необхідності їх можна буде потім включити в налаштуваннях  кампанії.

«Місцезнаходження» вибираємо те, на яке ми таргетуємо рекламну кампанію.

“Мови” рекомендується залишити всі, так ми не будемо виключати людей, у яких браузер на іншій мові.

 

Далі, вказуємо суму витрат в день. І вибираємо основну мету, в нашому випадку це “Кліки” і встановлюємо максимальну ціну за клік.

У додаткових налаштуваннях обов’язково вказуйте всю релевантну інформацію, яка буде корисна в вашому рекламному оголошенні. Завдяки цьому ваше оголошення буде більш об’ємне, інформативне і привабливе для клієнтів.

 

В налаштуваннях груп оголошень створюємо окремі групи під запити користувачів для написання максимально підходящого оголошення. Посилання має вести на товар або послугу, яку шукає клієнт, наприклад, якщо пошуковий запит виглядає як, “ігрове крісло dxracer” означає користувач при переході повинен потрапити на сторінку з ігровими кріслами саме цієї марки.

При додаванні ключових слів не варто забувати про типи відповідності. На прикладі, показані запити у всіх типах відповідності.

 

При створенні оголошень завжди дотримуйтеся правила, що на одну групу мінімум 3 оголошення. Так ми зможемо побачити яке оголошення, привабливіше для потенційних клієнтів.

Завжди намагайтеся використовувати всі доступні символи в оголошенні. Посилання завжди мусить вести на релевантну сторінку.

 

Після створення оголошень натискаємо “Зберегти і продовжити”, перевіряємо зведення по кампанії і зберігаємо всі налаштування.

Кілька порад по створенню рекламних оголошень

  • Використовуйте ключові слова в заголовках і описі оголошеннь. Співпадаючі частини запиту користувача і рекламного оголошення будуть підсвічуватися. Це зробить оголошення помітнішим і покаже його корисність для клієнта.
  • Вказуйте свої конкурентні переваги. Наприклад, це може бути “Безкоштовна доставка” або збільшена гарантія, завдяки цьому ваше оголошення буде більш привабливим.
  • Додавайте всі уточнення і розширення свого рекламного оголошення. Це дозволить зробити його більш помітним і повідомити про вашу компанію більше інформації.
  • Використовуйте мінімум 3 оголошення на 1 групу. Таким чином, ви зможете зрозуміти який текст більш привабливий для вашої цільової аудиторії.
  • Посадкова сторінка завжди повинна відповідати пошуковому запиту користувача.

Висновки

Google Ads потужний інструмент, який при правильному налаштуванні може принести вам гарантований і, головне, швидкий результат. Ваші оголошення будуть бачити тільки зацікавлені користувачі, а оплата буде зніматися тільки при кліці на оголошення.