Як не втратити позиції і трафік після редизайну сайту

Оновлення дизайну сайту – завжди добре. Це дозволяє зробити його більш привабливим і зручнішим для цільової аудиторії. Однак, власники бізнесу часто забувають про SEO на етапі редизайну.

Як не втратити позиції і трафік після редизайну сайту

Дуже часто за редізайном слідкує й зміна CMS системи управління сайтом. Не правильний підхід до зміни дизайну сайту може привести до втрати позицій у пошуковій видачі і втрати органічного трафіку.

Розберемося – як зробити редизайн сайту без втрати позицій?

Поява піддоменів у структурі сайту

Поява піддоменів у структурі сайту

Припустимо, ви вирішили винести на окремі піддомени регіональні та мовні версії сайту. І відразу допускаєте помилку, тому що до цього моменту ваші регіональні та мовні папки були одним цілим з сайтом. А після винесення їх на піддомени, пошуковики будуть вважати ці версії сайту окремими ресурсами зі своєю вагою і історією.

Також, створення нових піддоменів буде помилкою з точки зору лінкбілдінга. Посилання, які вже були розміщені на мовних і регіональних версіях перестануть враховуватися або будуть враховуватися не у повній мірі.

Правильним рішенням буде залишити мовні версії в папках.

Але якщо без піддоменів обійтися не вийде, то вкрай важливо налаштувати 301-редіректи з усіх мовних версій сайту на відповідні піддомени.

Впровадження повністю нової структури сайту

Якщо редизайн сайту передбачає кардинальну зміну структури сайту, то варто подбати про SEO при редизайні заздалегідь.

Для того, щоб зберегти позиції сайту і не втратити органічний трафік при впровадженні нової структури сайту, необхідно скласти карту 301-редиректів і безпомилково впровадити її.

В іншому випадку ви отримаєте наступні проблеми:

  1. У вашого сайту з’являться абсолютно нові URL, які пошуковому боту потрібно буде обійти і проіндексувати. Далеко не факт, що нові сторінки сайту займуть ті ж позиції, що і старі.
  2. Зворотні посилання, які вели на старі URL перестануть враховуватися – виконана копітка робота за нарощуванням зовнішніх посилань, і витрачений на це час і кошти будуть просто “злиті”.

 

Як цього уникнути?

  1. Як говорилося раніше, необхідно скласти посторінкову карту 301-редиректів;
  2. Поставити завдання розробникам впровадити посторінкові 301-редіректи зі старих URL на нові.


Контент сайту при зміні дизайну

Контент сайту при зміні дизайну

Для того, щоб сайт залишився на колишніх позиціях після зміни дизайну, необхідно зберегти весь текстовий контент, а у новому дизайні передбачити місце під нього.

Збереження meta-даних при зміні дизайну сайту

При зміні дизайну сайту вкрай важливо, щоб всі основні сторінки сайту зберегли мета-дані. Тому що саме цю інформацію пошуковики використовують для формування фрагментів в SERP.

Вкрай важливо зберегти вміст тега <title>. Саме він впливає на позиції сайту у видачі. Мета-тег description має менше значення, його вміст пошуковики можуть скласти з текстового контенту, опублікованого на сторінці.

Блоки внутрішньої перелінковки

Якщо в новому дизайні сайту з’явилися блоки з перелінковкою, яких не було раніше, то це може привести до перерозподілу внутрішньої ваги сторінок і, як наслідок, найбільш пріоритетні сторінки не отримають достатньої ваги і просядуть у ТОПі.

Що робити в цій ситуації?

  1. Переконатися, що всі блоки з перелінковкою залишилися на своїх місцях і ведуть на ті ж URL, що і раніше. Змінився тільки зовнішній вигляд;
  2. Якщо було прийнято рішення додати нові скрізні посилання на сайт, переконайтеся, що вони ведуть на важливі сторінки;
  3. Всі зайві сторінки у скрізній перелінковці закрийте від ботів за допомогою атрибута “rel = nofollow”;
  4. Перевірте, що всі блоки скрізних перелінковок залишилися на своїх місцях.

 

Mobile friendly при зміні дизайну сайту

Mobile friendly при зміні дизайну сайту

Все більше і більше користувачів користуються інтернетом з мобільних пристроїв. Тому новий дизайн сайту повинен в першу чергу бути вдалим для екранів мобільних пристроїв, а потім вже для комп’ютерів.

У 2018 році компанія Google оголосила про вихід нового алгоритму Mobile First Index. Тепер в пріоритеті у Google буде відображення сайтів на мобільних пристроях. Перевірити зручність свого сайту на мобільних пристроях можна за допомогою інструменту Mobile Friendly.

Швидкість завантаження при зміні дизайну сайту

Швидкість завантаження сайту важлива при зміні дизайну веб ресурсу, тому що користувачі не чекатимуть поки завантажиться “важка” сторінка, і у більшості випадків просто покинуть сайт.

Показник, до якого необхідно прагнути – це у межах 3-х секунд.

Пошукові системи не люблять повільні сайти і знижують їх у ТОПі пошуку.

Варто 100 раз подумати і відповісти на питання: “А чи варто створювати перевантажений графічним і медіа контентом дизайн сайту?”.

Після впровадження нового дизайну сайту необхідно обов’язково провести SEO-аудит, виміряти швидкість завантаження сторінок і підтягнути їх до номінального значення.

User Experience при створенні нового дизайну сайту

При зміні дизайну сайту не варто забувати про такий важливий аспект, як UX. Незручний сайт зі складною структурою і кислотними кольорами буде відторгати користувачів.

Поведінкові фактори – важливий аспект ранжирування сайту в ТОПі, тому невдалий дизайн, з точки зору UX, може привести до втрати позицій і трафіку. Також, UX безпосередньо впливає на конверсійні можливості сайту. Якщо на сайті не зручно купувати або переглядати товари, користувач піде туди, де це зробити зручніше і приємніше.

Як переконатися, що UX сайту на належному рівні?

  1. Проаналізувати дані Google Analytics і Яндекс Метрики – оцінити динаміку показників: “Показник відмов”, “Середній час сеансу”, “Кількість сторінок, переглянутих за сеанс”, “Коефіцієнт конверсії”, “Досягнуті цілі”;
  2. За допомогою сервісів HotJar або Яндекс Метрика переглянути теплові карти сайту і карти скролінгу;
  3. За допомогою Вебвізор або HotJar переглянути, як користувачі поводяться на сайті, щоб переконатися, що новий дизайн функціональний і корисний для користувачів.

 

Як зробити новий дизайн сайту і не втратити позиції сайту?

  1. Зберегти, за можливістю, стару структуру сторінок сайту;
  2. Скласти карту 301-редиректів;
  3. Налаштувати посторінкові редіректи зі старих URL на нові;
  4. Зберегти весь текстовий контент сайту і метадані;
  5. Перевірити внутрішню перелинковку сайту і переконатися, що всі важливі сторінки сайту отримують достатньо ваги;
  6. Переконатися, що сайт mobile friendly;
  7. Оптимізувати швидкість завантаження сторінок;
  8. Проаналізувати зручність сайту для користувачів.


Ці вісім простих дій допоможуть вам зробити красивий і зручний сайт без втрати позицій, трафіку і грошей.