Як оптимізувати контент під голосові запити Google

Голосовий пошук стає справжнім хітом серед західної SEO-оптимізації. Але в російськомовному та україномовному сегменті величезного ажіотажу на цю тему поки не спостерігається, і це пов’язано з двома причинами.

По-перше, на прийняття нових технологій потрібен якийсь час, а по-друге, сама система розпізнавання голосів поки найкраще працює саме під англійські запити користувачів. Хоча навіть з урахуванням цього, вже й сьогодні зрозуміло, що через пару років така оптимізація стане must have і для нас.

Видання Search Engine Land повідомляє, що до 2020 року близько 50% із загальної маси пошукових запитів будуть голосовими.

Що таке голосовий пошук і який принцип його роботи?

Отже, що ж таке голосовий пошук? Це технологія, за допомогою якої користувач набирає запити у пошуковій системі голосом, а не друкує текст за допомогою клавіатури. У той час, як запит проговорюється вголос, система розпізнавання мови перетворює звуковий сигнал у текстовий.

За допомогою цього істотно економиться час для користувача, але ось для власників сайту будуть потрібні додаткові зусилля, щоб оптимізувати свій сайт під такого роду запити.

Сьогодні Гугл розпізнає голосові запити з точністю в 95%, але це стосується англомовних запитів. Порівнюючи з далеким 2013 роком, цей показник зріс на 20%.

Чому голосовий пошук отримав таку популярність?

На пошук потрібної інформації голосом потрібно в 3,7 рази менше часу, ніж на те, щоб надрукувати її. За 1 хвилину ви можете ввести всього лише від 38 до 40 слів, а сказати вже від 110 до 150 слів. Звідси випливає те, що користувач швидше за все не буде обмежуватися парою ключових фраз, а просто буде спілкуватися з голосовим помічником, як з другом.

Це і підтверджують дані Google. За їхніми відомостями, практично 70% всіх запитів звучать як природна мова. Можливо, це пов’язано з тим, що в такому вигляді взаємодії з системою немає “підказок” і користувачеві самому доводиться формувати фразу.

У цій статті ми розповімо вам, які кроки варто зробити для того, щоб оптимізувати ваш сайт під голосові запити Google.

1. Оптимізуйте сайт під мобільні пристрої

Зараз для пошукових систем в пріоритеті саме мобільні пристрої, оскільки все більше користувачів шукають інформацію саме з їх допомогою. Особливо це стосується голосових запитів. Тому дуже важливо повністю оптимізувати сайт під мобільну версію.

Оптимізувати варто сторінки всіх типів:

  • головну сторінку;
  • категорії товарів;
  • картки товарів;
  • фільтри;
  • статті;
  • галереї;
  • контакти.

 

Перевірити адаптивність сайту під мобільні пристрої ви можете на сайті search.google.com. Просто введіть різні url- сторінки сайту і дочекайтеся закінчення сканування. Справа, в блоці “Оброблена сторінка”, можна наочно побачити: який має вигляд сайт для користувачів з мобільних пристроїв.

2. Збільште швидкість завантаження сайту

Швидкість завантаження – один з найважливіших факторів ранжування сайту в пошукових системах, особливо для мобільних пристроїв, адже користувач може так і не дочекатися завантаження і піти на інший сайт. Пошуковики будуть пропонувати саме ті сайти, швидкість завантаження яких не перевищує 3 с.

Щоб забезпечити таку швидкість сайту необхідно:

  • Скоротити розмір зображень.
  • Усунути ресурси, які блокують відображення.
  • Зменшити розмір коду JavaScript.
  • Видалити невживані дані.
  • Застосувати AMP технологію.

 

У безкоштовному сервісі Google’s PageSpeed ​​Insights ви можете перевірити свій сайт на швидкість завантаження як для мобільних, так і для ПК пристроїв, і в разі повільного завантаження, отримати рекомендації щодо поліпшення швидкості.

3. Блоки з відповідями

Блок з відповідями (Featured Snippets, розширені сніппети) – це блок тексту в верхній частині результатів пошукової видачі Google (або як її ще називають – нульовою видачі), який містить коротку відповідь на запит, витягнутий з веб-сторінки, посилання на цю сторінку, її заголовок і URL-адресу. Виглядає він таким чином:

Сайт, опинившись на нульовій позиції в пошуковій видачі, отримає більшу кількість органічного трафіку і CTR.

Пошуковик використовує 4 види сніпетів:

  • текстові;
  • у вигляді списку;
  • таблиці;
  • відео.

 

Текстові сніпети

Текстові сніпети показуються частіше, ніж інші типи, і складаються зазвичай з 40-60 слів. Часто поруч з текстом, буде надіслано зображення, хоча картинка може бути і не з цього сайту, просто пошуковик визнав її більш придатною (релевантною).

Для його отримання найчастіше користувачі вводять запити, які починаються з питання: хто, що, скільки, навіщо, як і т.д.

Списки

Списки бувають марковані й нумеровані.

Нумеровані потрапляють в блок відповіді за запитами, пов’язаними з якимось поетапний процесом, наприклад, рецепт приготування страви, а списки використовуються тоді, коли є необхідність щось перерахувати.

Відео

Часто на нульовій позиції в пошуковій видачі з’являються відео з YouTube. Особливо, якщо запит відповідає заголовку відеоролика.

Виділяють і інші типи сніпетів, такі як:

  • карти з місцем розташування;
  • швидкі відповіді;
  • товари;
  • прогноз погоди;
  • схожі запити.

 

Потрапити в розширений сніпет можна ще за допомогою настройки сторінок типу «Питання і відповіді».

Налаштування FAQ-сторінки

FAQ-сторінки на вашому сайті можуть допомогти частіше з’являтися в пошуковій видачі. Під час голосового пошуку користувачі задають питання, і чекають на них відповіді. Пошуковик бачить питання і розуміє, що на вашому сайті є найбільш релевантна відповідь.

Як потрапити в блок «Питання і відповіді»:

  1. Присвятіть одну сторінку цільовому питанню і відповіді на нього.
  2. Структуруйте текст. Використовуйте в текстах підзаголовки, таблиці, списки, щоб допомогти пошуковим системам краще сканувати ваш контент.
  3. Відстежуйте рекомендації пошукових систем.


4. Використовуйте низькочастотні запити

Ви, швидше за все, наберете текстовий запит таким чином:

Але, якщо ви будете задавати голосове питання, ви сформуєте його по-іншому:

Для оптимізації сайту для голосового пошуку, необхідно правильно зібрати семантику.

Запити повинні бути набагато довше текстових, і містити більше уточнюючої інформації. Тому оптимізацію сайту краще заточувати під низькочастотні запити або, як їх ще називають, запити “з довгим хвостом”. Зібрати їх допоможе такий сервіс, як Serpstat.

5. Оптимізуйте сайт під локальний пошук

За даними агенції BrightLocal, з 2017 по 2018 рік майже 58% користувачів використовували голосовий пошук, щоб знайти місце, що знаходиться поруч з ними.

Для таких запитів пошуковик запросить доступ до геолокації і видасть результати з урахуванням місця розташування користувача.

Тому вкрай важливо, щоб вся контактна інформація на вашому сайті була максимально доступна і актуальна. Це збільшить ваші шанси потрапити за локальним запитом у нульовий сніпет видачі.

6. Структуруйте дані

Структурувати дані на сайті можна декількома способами:

  • вручну, якщо є знання HTML ( «мови гіпертекстової розмітки»);
  • за допомогою майстра розмітки структурованих даних від Google;
  • за допомогою плагіна Schema, якщо у вас сайт на WordPress.

 

Після такого роду оптимізації важливо переконатися, щоб пошуковий робот зміг прочитати і витягти структуровані дані.

Підводимо підсумки

Оптимізація під голосові запити досить незвідана ніша для експериментів. Вона потребує розробки нових стратегій та ідей для просування сайту.

Доведеться чимало постаратися, щоб досягти результатів, і починати діяти потрібно вже зараз, щоб бути завжди в тренді у нашу еру розвитку мобільних технологій.