Як писати конверсійні статті для блогу?

Біля витоків будь-якого просування сайтів лежить якісний і цікавий контент. Однозначно зараз популярним є медіа-контент, який візуально показує необхідну інформацію. І хоч використовувати медіа-контент для просування дорого й трудомісткістно, ефект від нього буде в рази перевищувати звичайні статті. Але для тих, хто все-таки використовує текст в якості основи для просування, радимо обрати стратегію написання конверсійних статей. Це означає, що після прочитання такого контенту, користувач з більшою часткою ймовірності зробить конверсію – замовить, купить, підпишеться, подзвонить і так далі.

Конверсійний контент становить основу природного просування, для якого посилання і інші трюки зовнішньої оптимізації йдуть на дуже далекий план. По суті, від будь-якого просування ми чекаємо результату у вигляді конверсії, тому намагаємося обманювати пошукові системи, доводячи, що даний сайт заслуговує бути у ТОП. Стратегія написання конверсійного контенту вже має на увазі під собою готовий результат, але, щоб отримати його, потрібно відкрити досить важкі ворота.

Як писати конверсійні статті?

Потрібно розуміти, що творець конверсійного контенту повинен знати на відмінно копірайтинг, тему, на яку створюється контент, і хоча б базу SEO. Таке поєднання в одному виконавці – велика рідкість. У більшості випадків будуть або відмінні копірайтери, або сеошники, або фахівці в конкретній галузі, які нічого не знають про копірайтинг і seo. Але скажемо чесно – такі самородки є: шукайте, ставайте самі такими або виховуйте ці якості в майбутньому виконавці – воно того варте!

Можна виділити 4 етапи написання працюючого конверсійного контенту:

  • Вибрати НЕ комерційну тему, якою цікавляться. Всі звикли писати комерційний шлак – купити, купити і ще раз купити, але такий контент вже не потрібен користувачам. У конверсійному контенті, як би смішно це не звучало, головне слово не «купити», а «як?», «чому?», «навіщо?», «скільки?» і так далі. Як залишити собаку в будинку одну? Чому айфон відключається на холоді? Чим корисне плавання? Подібних тем дуже багато в кожній ниші і потрібно зауважити, що вони НЕ комерційні, але мають на увазі під собою замовлення певних товарів чи послуг – Автогодівниці для собаки, новий акумулятор для айфону, запис у басейн. Даний етап перший і найголовніший для конверсійного контенту, оскільки, в самій темі повинна бути зашифрована конверсія. Тому, її потрібно вибирати з розумом. Якщо у вас сайт з продажу електротехніки, то писати конверсійний контент про те, що Біл Гейтс провів сьогодні благодійну акцію в Конго,  не прокатить.

  • Розмістити в блозі. Тільки в блозі контент може бути конверсійним і ніяк не під товарами або послугами – статті в цьому місці користувачі апріорі не будуть читати, а пошуковики відразу зарахують такі сторінки в комерційні та вони не потраплять у ТОП роками.
  • Розкрити тему. Стаття повинна бути наскрізь просякнута корисною інформацією і прагненням допомогти. Наприклад, якщо пишеться контент на тему – який телевізор краще, то не потрібно нав’язувати ніякий бренд, а суб’єктивним поглядом фахівця розписати недоліки і переваги кожної фірми без будь-якої реклами магазину. Прочитавши дійсно корисну і чесну статтю, користувач сам зробить вибір.
  • Оформити контент. Щоб статтю прочитали цілком, її потрібно красиво оформити і грамотно написати. Робити це потрібно не тому, що так сказав гугл, а тому, що оформлений контент легко сприймається і читається – картинки, списки, абзаци, таблиці, ну і, звичайно ж, анкорні посилання на комерційні сторінки. Повторимо – без будь-якої реклами про те, що “наш сайт такий чудовий – купуйте в нас!”.

Ми не дарма згадали про працюючий конверсійний контент, так як він може бути написаний за всіма вищеописаними канонами, але нічого крім трафіку не принести. Прочитавши корисний контент, користувач з більшою часткою ймовірності захоче купити те, що допоможе вирішити його питання, перейшовши за посиланням в статті. Але якщо він побаче, що у вас, наприклад, дуже високі ціни, то звісно ніякої конверсії не буде.

У закінчення скажемо, що написаний контент за такою стратегією потрапляє в ТОП пошукових систем дуже швидко просто тому, що його мало хто пише. Що стосується тем, на які є попит і немає конкуренції – їх безліч, на відміну від комерції, де вже все забито.