Як просуватися в умовах алгоритму BERT і Zero Click?

Компанія Google – це світовий монополіст в індустрії пошуку, вони здатні обробити більше 90% пошукових запитів користувачів. Google Chrome браузер встановлений більш, ніж на 70% пристроях. Але для утримання своєї монополії Google змушений постійно вдосконалювати свій пошуковий механізм.

Тому в жовтні 2019 року був запущений алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations From Transformers) – він грунтується на технології обробки природної мови (NLP) на основі нейромережі і є самонавчальним. Досить складне трактування, але якщо говорити простою мовою, то BERT повинен розпізнавати сенс пошукового запиту користувача і показувати саме те, що він шукає.

пошукові підказки гугл

З алгоритмом BERT результати в пошукових підказках повинні бути більш релевантними. Поки що, на момент написання статті, з 5 підказок тільки одна релевантна запиту “як дзвонити з мобільного на закордонний номер”.

Як це має працювати? Алгоритм BERT навчили, точніше, він сам навчається розпізнавати не окремі ключові слова, а фразу повністю на підставі алгоритму машинного навчання. Тобто він повинен розпізнавати прийменники, синоніми та інші аспекти розмовної мови, які можуть сильно впливати на зміст фрази.

Zero Click сесії або Google “знахабнів” у край?

Zero Click сесії або Google "знахабнів" у край?

Пошукова система Google намагається бути максимально корисною для своїх користувачів, тобто дати відповіді і контент на ті запити, які користувачі відправляють у Google. Власники сайтів та SEO-оптимізатори мають на мету отримати якомога більше цільових користувачів з пошуку Google. Тому власники сайтів і Google залежать один від одного.

Одним з досить простих способів отримання цільової аудиторії з пошуку Google – це написання текстового контенту, що відповідає на запити користувачів і формування тексту мета-заголовка і мета-опису, які відобразяться у пошуковій видачі. Тобто, грамотно обігравши слова в текстовому контенті, наприклад фразу “топ чинників ранжування”, можна потрапити на першу сторінку Google і отримувати цільовий трафік.

пошук гугл

Тобто для отримання безкоштовного трафіку на сайт, веб-майстра і SEO-оптимізатори повинні надати Google безкоштовний контент. Така неписана домовленість успішно тривала роками і всіх це влаштовувало.

Але потім Google перестав грати за правилами і з’явилася Zero-Click видача – швидкі відповіді прямо з Google пошуку без переходу на сайт першоджерела інформації. Наприклад:

Курс валют

курс валют

Прогноз погоди

прогноз погоди

Швидкі відповіді

Швидкі відповіді

Компанія Google продовжує використовувати безкоштовний контент в своїх цілях, але перестала давати користувачам безкоштовний трафік.

Тенденція Zero-Click сесій в 2019 році становить понад 50%.

Тенденція Zero-Click сесій в 2019 році

Дуже сильно Zero-Click вдарить по інформаційним ресурсам, основний дохід яких від банерної або медійної реклами. Наприклад ресурси The New York Times, The Washington Post, The Economist, The Wall Street Journal змушені зробити свій контент платним і перестати ділитися ним з Google. Також популярні інтернет-видання будуть відмовлятися від органічного трафіку у бік прямого залучення читачів.

А що до комерційного сегменту інтернету? Для комерційних сайтів, які пропонують через інтернет товари та послуги, Zero-Click менш чутливий. У пошукача немає поки що швидких відповідей на комерційні запити цільової аудиторії.

У пошуковому просуванні комерційних сайтів є інша біда – PPC-оголошення і Google Shopping, але це вже зовсім інша історія!

але це вже зовсім інша історія

Чи уб’ють BERT і Zero Click ваш бізнес або як отримати органічний трафік у 2020?

Паніка з приводу того, що SEO вмирає, піднімається з кожним серйозним оновленням пошукового алгоритму Google. Чи так це насправді?

Ні, не так, з трансформаціями пошукового алгоритму трансформується і підхід до пошукової оптимізації. Впровадження алгоритмів BERT і Zero Click – це відмінний привід відмовитися від півзаходів і підійти комплексно до просування сайту.

Акцентувати увагу на:

  • пріоритетних напрямах бізнесу;
  • працювати над підвищенням якості контенту;
  • працювати над підвищенням зручності сайту;
  • працювати над якістю довідкового профілю та соц. сигналів;
  • працювати над течнічною оптимізацією сайту;
  • працювати над репутацією компанії в мережі інтернет.

Постраждати від алгоритму BERT можуть дрібні різнопланові інтернет-магазини, які отримують трафік через низькочастотні запити. Алгоритм BERT може банально скоротити кількість НЧ запитів, а також, частку таких запитів можуть відтягнути на себе агрегатори.

А ось вузьконішеві магазини можуть отримати несподіваний подарунок від гугл за рахунок того, що вони мають зазвичай більш якісну пропозицію, так що подібні магазини будуть частіше показуватися в ТОПі пошуку.

Перевірені роками методи SEO просування: контент, внутрішня перелінковка, технічна оптимізація сайту працюватимуть в плюс і в 2020 році. Також не варто забувати, що пошукова система – це СИСТЕМА, а кожна система працює за певними закономірностями.

І якщо раптом Google всерйоз вирішить вбити SEO, то їм доведеться сильно постаратися, тому як у SEO мінімум 9 життів.