Як шукати блогерів та спілкуватись з ними

Швидкі та лояльні охоплення — ось цілі, які може виконати хороший блогер. Знайти такого досить складно, тому що в багатьох блогерів аудиторія вбита гівами, накрутками та/або має підроблену статистику.

На techjury.net вийшло цікаве дослідження. За їхніми даними:

  1. 90 % маркетологів США вже запланували збільшення витрат на блогерську рекламу.
  2. 49 % покупців враховують рекомендації інфлюенсера.

 

Власникам бізнесу та SMM-фахівцям ігнорувати це не можна. Інфлюенсери справді можуть привести вам нових клієнтів, але тільки якщо ви навчитеся правильно з ними працювати та підбирати ефективних лідерів думок. Я хочу поділитися декількома методиками, як вибирати найадекватніших з усього шлаку.

З чого розпочати пошук блогера?

Почати пошуки «того самого» блогера можна з наступного:

  1. Визначити тематику блогу — лайфстайл? Кулінарія? Експертний блог?
  2. Кількість передплатників — нано-, мікро-, макроблогери, мільйонники. Точної градації в числовому вираженні немає. Коли спілкуєтесь із клієнтом про блогерів, краще озвучувати розмір аудиторії в цифрах.
  3. Локація — конкретне місто, країна або worldwide.

 

Як оцінити якість блогу за 10 хвилин?

Подивіться, чи адекватна кількість реакцій на постах щодо підписників. Для цього припустіть охоплення сторінки (20% від числа передплатників) та вирахуйте ERR (7% від охоплення). Якщо лайків занадто багато — можливо є накрутки. Якщо лайків катастрофічно мало, то в блогера неякісна аудиторія.

Подивіться, чи адекватна кількість переглядів на відео відносно підписників. Якщо переглядів занадто багато — накрутки/реклама/вірусність. Якщо переглядів дуже мало, то в блогера неякісна аудиторія.

Яке співвідношення реакцій до переглядів? Якщо кількість реакцій не зашкалює, ймовірно інфлюенсер не накручує реакції, або не забуває накручувати їх у фото-постах і під відео.

Немає такого, що частина постів поспіль має вдесятеро більше лайків у співвідношенні до інших постів? Це означає, що був приток аудиторії, яка потім благополучно залишила аккаунт або залишилася, але не бачить пости блогера.

Що каже Livedune? Скористайтеся даним сервісом, щоб отримати висновки щодо притоку аудиторії та її якості. Там є безкоштовний тестовий період, якого вистачить для першої кампанії.

як у лайфдюн перевірити блогера

Не засмучуйтесь, якщо не вдається знайти крупного адекватного блогера. Практика показує, що серед сторінок із великою аудиторією, менший відсоток якісних блогерів.

Якщо вдалося знайти відповідного блогера, напишіть йому з приводу співпраці. Що та як писати, читайте далі.

Як скласти повідомлення блогеру

Привітайтеся і представтеся. Запитайте, чи цікава блогеру така реклама. Не треба одразу запитувати статистику, т.к. багато блогерів не люблять нею просто так ділитися.

Якщо співпраця цікава, запитайте статистику за профілем та прайс. Вас усе влаштовує — обговоріть дату та створення реклами.

Надішліть ТЗ на рекламу й переконайтеся, що блогер його прочитав (задайте кілька запитань щодо пунктів ТЗ). Ідеально, коли блогер скидає на затвердження креативи перед публікацією. Не зайвим буде підписати договір, щоб отримати бодай якусь гарантію виходу посту/сторіс.

Коли реклама вийшла, запитайте статистику постів та сторіс. Домовитеся з блогером про статистику заздалегідь, десь на етапі ТЗ. Нехай одразу розуміє, що так, вам знадобиться статистика.

Пройшовши все вищеописане, ви зможете підібрати оптимальних блогерів і вирішити, чи варто з ними співпрацювати. Звичайно, реальні результати можна буде оцінювати лише після проведення кампанії, але такий аналіз допоможе відсіяти всіх хто «не дуже». Зробіть свій висновок щодо цієї співпраці та блогера: наскільки задовільні результати, ви хочете ще співпрацювати з цим блогером і тд.

Що робити, якщо блогер не надсилає статистику?

Нагадати ще раз. І знову, і вкотре нагадайте про статистику.

як взяти статистику у блогера

Незалежно від того, надішле блогер її чи ні, залиште відгук у відповідних каналах Telegram, Instagram і тематичних сервісах про цей інцидент. Ринок реклами в блогерів ще відносно дикий і буде відмінно, якщо ви зробите свій внесок у його формування.

Якщо ви знаєте, що не справляєтеся з цією частиною просування, можна звернутися до агентства UAATEAM. Ми професійно займаємося SMM-просуванням, у тому числі пошуком блогерів для вашого облікового запису.