Це нормально шукати і вибирати сферу діяльності, коли ти молодий. Наша стаття буде корисна для тих, хто вирішив пов’язати своє життя з digital і хоче почати з контекстної реклами.

Щороку ринок e-commerce нарощує оберти. Все більше виникає необхідність у фахівцях, які можуть створювати якісну рекламу в інтернеті.

Багато хто хоче потрапити в сферу інтернет-маркетингу, але в університетах цьому не вчать, а в інтернеті стільки інформації, що просто незрозуміло, на що дійсно потрібно звертати увагу.

Найвірніше початок – вирішити для себе, навіщо вам це потрібно. Тут абсолютно не має значення наявність вищої освіти, але важлива логіка. Ще обов’язкова умова це бажання: якщо воно є, то будь-які знання можна здобути.

Я розповім про свій досвід і джерелах знань, які допомогли стати фахівцем і срібним експертом по продуктам Google.

На старті забудьте слова «діректолог», «контекстологіі», «діректщік», «контекстер», «контекстнік». Тільки фахівець з контекстної реклами, тільки PPC-фахівець.

Контекстна реклама в Україні запускається зараз, в основному, в двох системах: Google Ads та Facebook Ads.

Щоб відчувати себе впевнено в цій сфері, почніть з офіційних довідок рекламних систем. У них досить докладно і зрозуміло все описується, можна знайти відповіді на всі питання. Єдиний мінус – вони досить об’ємні. Щоб керувати такою величезною системою, потрібні якісні знання. Просто уявіть: кожен раз, коли людина робить запит або гортає стрічку новин, система аналізує величезна кількість даних, щоб видати найбільш релевантне оголошення. І все це відбувається за частки секунди. Ви повинні досконало знати прості і базові речі. Спробуйте зрозуміти алгоритми AdWords, Facebook, тоді для вас не буде проблемою освоїти технічну частину.

Довідка Google AdWords

Довідковий центр по рекламі Facebook

Якщо залишилися питання, можете запитати на офіційному співтоваристві рекламодавців Google Ads. Тут спілкується багато фахівців, відповіді зазвичай приходять в протягом години.

Якщо важко заходить довідка або складно структурувати інформацію, знайдіть курси оффлайн або онлайн. До вибору треба поставитися серйозно. Ви платите гроші за знання і повинні бути вимогливі до всього: від організації до контенту. Вибирайте тільки сильних спікерів, які не тільки займаються ИнфоБизнес, а й працюють над реальними проектами. Це важливо, тому що в алгоритмах і інструментах рекламних систем часто відбуваються зміни. Тому знання повинні бути актуальними. Саме такі курси по контекстній рекламі регулярно проводить агентство UAA 😉 Щоб не упустити можливість, стежте за нашими соцмережами і оновленнями на сторінці.

У наш час будь-яка людина може за кілька днів вивчити основи практично будь-якої професії, пройшовши навчання на YouTube. Відкривайте канал, де є курс про основи контекстної реклами, і вчіться. Відразу пробуйте всі дії повторювати в акаунті, інакше ви просто втратите час. Якщо немає реального проекту, зробіть для навчання тестовий, просто не вносите гроші на рахунок. Шукайте відповіді в пошуковику, в співтоваристві рекламодавців, на форумах. Список відмінних каналів на YouTube для навчання інтернет-маркетингу:

eLama.ru – вся контекстна реклама

Нетологія: університет інтернет-професій

Школа веб-аналітики Андрія Осипова

Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts

Якщо вас зацікавили будь-які курси або портал, підпишіться на розсилку або дайте згоду на Push-повідомлення, так ви будете завжди залишатися в курсі всіх подій.

Звертайте увагу на англомовні блоги. Там інформація завжди свіже тижні на дві-три. А в такій динамічній сфері це завжди дуже значимо. Навіть якщо ви не дружите з англійською, переводите сторінки перекладачем і читайте. Суть завжди можна вловити. Топ англомовних блогів по контекстній рекламі:

PPC Hero – від базових метрик до складної автоматизації.

Inside Google Adwords – допоможе вам згрупувати свої дані, першими дізнаєтеся про запуск нових продуктів і навчитеся розуміти конверсійні ланцюжка клієнтів.

Search Engine Watch – охоплює цілий ряд стратегій: від контент-маркетингу до SEO і соціальних мереж. Статті про PPC виходять кілька разів на тиждень.

Російськомовні блоги також хороші. У них інформація доступна для розуміння. Існує список кращих блогів про інтернет маркетингу. Нижче наведені блоги, які я сама люблю і читаю.

Блог UAATEAM – пишемо на найактуальніші теми по контекстній рекламі і SMM.

ppc.world – портал про інтернет маркетингу, контекстній рекламі і веб аналітиці.

Searchengines – новини і тренди, часто публікують переклади статей.

Блог eLama – розповідають про те, як спростити роботу з контекстом. Декілька разів на тиждень проводять вебінари, при цьому записи минулих можна так само знайти в безкоштовному доступі.

Блог Netpeak – повні мануали: від основ до складних налаштувань.

Обов’язково підпишіться на Telegram-канал Контекстна реклама | Google Ads. Кожен день тут виходять збірки найважливіших новин про контекст і аналітиці.

Що стосується книг – не варто, вони дуже швидко застарівають. Зазвичай книги по інтернет-маркетингу мають термін придатності один-два роки, тому що змінюються інтерфейси і інструменти. Але якщо ви звикли до такої традиційної джерела інформації, то почніть з цих:

«Контекстна реклама, яка працює» Перрі Маршалл і Брайан Тодд. Класика контекстної реклами.

Книги Якова Осипенкова. Хороші керівництва для початківців фахівців про основи аналітики.

Електронні книги у видавництва Ingate актуальні посібники зі структурованою інформацією, про всі сфери інтернет-маркетингу.

Сертифікація в Google AdWords – перше підтвердження ваших знань. Поставтеся до неї максимально серйозно, хоча вона не допоможе знайти вам роботу 🙂 Знову ж, читайте довідку. Саме по ній і будуть всі питання. Для здачі сертифікації не обов’язково працювати з реальними кампаніями. Але якщо у вас є такий досвід, вам буде набагато простіше. Для отримання сертифіката вам необхідно здати два іспити: основи реклами і один з сертифікатів з пошуку або медійній рекламі. Якщо ви не здали іспит з першого разу, не турбуйтеся, його можна перездати. Якщо ви вже знайомі з теорією і маєте хоч трохи практики, то буде зовсім нескладно. Через рік не забудьте підтвердити свої сертифікати, так як вони мають термін придатності і система вимагає, щоб фахівці підтверджували свої знання.

Тут ви знайдете матеріали для підготовки до здачі іспитів – Academy for Ads.

Крім вивчення пристрою рекламних кабінетів, розвивайте в собі інші навички. Буде круто, якщо ви маєте знання в математиці, маркетингу, психології, продажах. Ще краще, якщо ви постійно будете їх удосконалювати.

Ось ви прочитали довідку, подивилися кілька відео, що далі? Потрібно знайти проекти, з якими ви будете працювати. Можете або йти на біржі фрілансу, або в агентство, яке готове взяти на стажування без досвіду.

Таких агентств, насправді, досить багато. Часто легше взяти тлумачного людини і вивчити його «з нуля» під себе, ніж переучувати такого-собі фахівця. 

На базову підготовку Junior PPC йде два-три місяці. Цей період роботи найкращий, так як кожен день дізнаєшся нові фішки і технічні тонкощі. Після закінчення стажування ви вже зможете якісно виконувати поставлені завдання. Далі розвиток триває, але вже з іншого боку, навіть з двох. Створення і запуск – це мала частина роботи фахівця з контекстної реклами. Основна – полягає в аналізі та оптимізації.

Хорошим фахівцем можна стати через пару років. Але все відносно, велике значення має досвід. Ще краще, якщо ви будете вести власні акаунти (НЕ клієнтські), коли вкладаєте в рекламу власні кошти. Так ви навчитеся нести відповідальність за бюджети і точно зрозумієте, що це все реальні гроші.

Фахівців можна розділити на дві категорії: хто хороший в технічній частині і хто хороший в стратегії. Перші відмінно збирають семантику, вважають медіаплани, швидко і якісно налаштовують технічну частину, але їм складно побачити шляхи розвитку бізнесу. Другі ж, навпаки, гірше розуміють, як все технічно влаштовано, але чітко знають, як вивести продукт на ринок. Але це не означає, що якщо хтось хороший в одному, то він буде відставати в іншому. Ви можете бути універсальним солдатом.

Контекстна реклама – та сфера, де завжди потрібно перебувати в тренді: читати тематичні форуми, відвідувати конференції. Тут зміни відбуваються постійно, починаючи від пошукової видачі, закінчуючи інтерфейсами і внутрішніми процесами.

Зараз вже нікого не здивуєш тим, що ти робиш крос-мінусовку, додаєш додаткові посилання, запускаєш ремаркетинг. Але ж п’ять років тому ці слова виробляли wow-ефект. А найближче майбутнє за автоматизацією і машинним навчанням.

Тому найголовніше правило в інтернет-маркетингу – ви повинні горіти своєю справою. Не забувайте, що інтернет-маркетинг – це лише один з інструментів маркетингу, технологія по залученню клієнтів. Успіх в професії полягає в розумінні бізнесу, життя, продаж. Поринайте в бізнес і цільову аудиторію клієнта і ваші кар’єрні амбіції будуть реалізовані в повній мірі 🙂

P.S. У нас завжди є кілька вакансій для початківців з контекстної реклами. Ви зможете пройти навчання і стати частиною нашої команди.