Як створити Promotion Feed в Google Merchant Centerr

Рекламні акції – відмінний спосіб залучити нових клієнтів або ж спонукати постійних клієнтів повернутися, і таким чином збільшити загальні продажі, прибуток і рентабельність.

Акції в Merchant Center – це інструмент для створення і управління рекламними акціями в Google Shopping.

На жаль, цей інструмент контекстної реклами ще недоступний в Україні і нам залишається тільки чекати появи цієї функції, але на зарубіжних проектах ви сміливо можете запускати промоакції в Google Shopping для збільшення продажів. Зараз рекламні акції в Merchant Center доступні в Австралії, Франції, Німеччини, Індії, Великобританії та США.

Існує два варіанти запуску рекламних акцій в Google Merchant Center:

  1. Додавання акції через інтерфейс (Promotion –> List), де задається інформація про акцію: країна запуску, категорія акції, її назва і id, продукти промоакції, а також дати запуску і закінчення. Попередньо потрібно задати атрибут promotion_id в фіді даних.
  2. Автоматичне додавання промоакції через Promotion Feed.

Порада! Якщо вам потрібно запустити рекламну акцію одноразово, зручніше буде це зробити через інтерфейс. Але якщо вам потрібно працювати з акціями постійно, в яких часто змінюються дані (наприклад, товари, які беруть участь в акції, розклад показу, умови отримання пропозиції та інше), зручніше створити Promotion Feed і вносити в нього відповідні зміни. Це значно заощадить ваш час.

У цій статті розглянемо докладно другий варіант, запуск рекламних акцій через Promotion Feed.

Що таке Promotion Feed

Promotion Feed – це файл-таблиця, в який внесено докладну інформацію про промоакції. Така інформація задається у вигляді обов’язкових і додаткових атрибутів: id промоакції, назва, дати початку і закінчення акції, відсоток знижки, id товарів, id виключених товарів, код отримання знижки, розмір знижки та інше.

Перевага запуску акцій через Promotion Feed в тому, що не треба запускати кожен раз окрему акцію. Досить сформувати фід одноразово, а потім додавати нові атрибути або вносити зміни в існуючі, після чого Google автоматично формує акцію. Також велика кількість додаткових атрибутів дозволяє тонко налаштувати умови рекламної акції.

Метод створення Promotion Feed аналогічний створенню Google Product Feed. Google підтримує завантаження Promotion Feed в форматі .txt файл, .xml файл або в форматі Google таблиць.

Атрибути Promotion Feed

Обов’язкові атрибути Promotion Feed:

  • promotion_id – унікальний id код промоакції. Promotion_id використовується для зв’язування рекламних акцій з конкретними продуктами.
  • product_applicability – вказує, поширюється акція на всі товари або тільки на певні. Задайте значення ALL_PRODUCTS, якщо в акції беруть участь усі товари, SPECIFIC_PRODUCTS – якщо певні товари. При значенні SPECIFIC_PRODUCTS, потрібно використовувати атрибут фільтра продуктів або зіставити promotion_id з відповідними продуктами в фіде даних.
  • offer_type – вказує, чи потрібно покупцеві вводити код купона для отримання пропозиції. Задайте значення NO_CODE, а то й потрібно, GENERIC_CODE – якщо потрібно код промоакції. При значенні GENERIC_CODE потрібно використовувати додатковий атрибут generic_redemption_code.
  • long_title – задає назву промоакції, яке буде відображатися в реченні. Приклади заповнення та вимоги до атрибуту long_title доступні тут.
  • promotion_effective_dates – дати запуску і закінчення промоакції. Акції мають 6-місячний ліміт (183 дня). Формат заповнення атрибута: (РРРР-ММ-ДД), за яким слідує буква «Т», потім час запуску або закінчення акції, потім значення часового поясу. Наприклад, 2019-02-24 Т0: 00: 00-05: 00 / 2019-03-31 Т23: 59: 00-05: 00
  • redemption_channel – вказує, що акція дійсна онлайн. Доступне значення ONLINE.

Додаткові атрибути Promotion Feed:

Додаткові атрибути Promotion Feed діляться на: атрибути фільтра продукту, деталі промоакції, категорії промоакції, атрибути обмеження.

Атрибути фільтра продукту

Важно! Якщо ви створюєте акцію, яка застосовується тільки до певних продуктів в фіде даних, використовуйте фільтр продуктів. Атрибути фільтра продукту застосовуються тільки в тому випадку, якщо атрибут product_applicability має значення SPECIFIC_PRODUCTS.

  • item_id – вказує id товарів, на які буде поширюватися акція. Атрибут item_id повинен збігатися з атрибутом id в фіді даних.
  • product_type – вказує значення атрибута product_type товарів з фіда даних, на які буде поширюватися акція.
  • brand –акція буде поширюватися тільки на товари, які відповідають бренду, вказаною в цьому атрибуті.
  • item_group_id – акція буде поширюватися тільки на товари, які відповідають item_group, вказаною в цьому атрибуті.
  • item_id_exclusion – вказує id товарів, які будуть виключені з акції.
  • product_type_exclusion – вказує значення атрибута product_type товарів з фіда даних, які будуть виключені з акції.
  • brand_exclusion – продукти, які відповідають вказаному бренду (брендам) в цьому атрибуті, будуть виключені з акції. Якщо брендів кілька, вкажіть значення через кому.
  • item_group_id_exclusion – продукти, які відповідають значенням item_group_id з фіда даних, будуть виключені з акції.

Атрибути деталей промоакції

Задають умови, які користувач повинен виконати, щоб скористатися пропозицією. Наприклад, в акції «Buy 2, get 1 free» встановіть атрибут minimum_purchase_quantity – 2.

  • minimum_purchase_quantity – визначає мінімальний обсяг покупки, необхідний для отримання пропозиції. Цей атрибут використовується з атрибутами percent_off, get_this_quantity_discounted або
  • minimum_purchase_amount – визначає мінімальну суму покупки, необхідну для отримання пропозиції.
  • membership_type – встановіть цей атрибут для рекламних акцій, де потрібно членство або номер картки лояльності магазину. Доступні значення: FREE_MEMBERSHIP_REQUIRED, PAID_MEMBERSHIP_REQUIRED, STORE_CREDIT_CARD_REQUIRED.

Атрибути категорії промоакції

  • percent_off – вказує процентну знижку, пропоновану в акції. Наприклад,10% off.
  • money_off_amount – вказує суму знижки. Наприклад, $20.00 off.
  • get_this_quantity_discounted – вказує кількість товарів, на які поширюється акція або знижка. Наприклад, встановіть для цього атрибута значення 1 для акції «Купи 2, отримай 1 безкоштовно» (скидка 100%).
  • free_shipping – вказує тип безкоштовної доставки в акції. Доступні значення:FREE_SHIPPING_STANDARD, FREE_SHIPPING_OVERNIGHT, FREE_SHIPPING_TWO_DAY.
  • free_gift_value – вказує грошову вартість безкоштовного подарунка, пропонованого в акції.
  • free_gift_description – опис безкоштовного подарунка, який пропонується в акції.
  • free_gift_item_id – вказує певний безкоштовний подарунок з фіда даних. Item_id повинен відповідати id продукту з фіда.

Приклади заповнення атрибутів деталей промоакції дивіться тут.

Атрибути обмеженняя

Задають обмеження, які покупець повинен виконати, щоб отримати пропозицію. наприклад, «Buy 1 get 1 free, upto 10 items», установіть атрибут limit_quantity – 10. Или «10% off, upto order value $100», установіть атрибут limit_value – $100.

  • limit_quantity – показує яку мінімальну кількість товару потрібно купити, щоб скористатися пропозицією.
  • limit_value – показує мінімальну суму покупки для отримання пропозиції.

Додаткові атрибути

  • promotion_display_dates – дати запуску і закінчення промоакції. Формат дат аналогічний. Відмінності між двома цими атрибутами в тому, що promotion_display_dates вказує, коли акцію буде публічно видно в Google Shopping, promotion_effective_dates – коли акція може бути протестована на сайті. Оптимально використовувати обидва атрибути, щоб акція пройшла перевірку перед датою публічного показу.
  • description – опис рекламної акції. Це опис не відображається користувачам.
  • generic_redemption_code – код, який користувач повинен використовувати, для отримання пропозиції. Цей атрибут обов’язковий, якщо атрибут offer_type має значення GENERIC_CODE.
  • image_link – посилання на зображення з рекламною акцією або рекламним товаром..
  • fine_print – задаються додаткові правила або умови при яких можливе отримання пропозиції. Умови відображаються на дисплеї користувачеві разом з generic_redemption_code.
  • promotion_price – задається фіксована промо ціна на товар або категорію товарів. Наприклад, акція в якій всі футболки коштують $50.

Приклад заповнення файлу Promotion Feed в Google таблицях

Як завантажити Promotion Feed в Google Merchant Center

Авторизуйтесь в акаунті Google Merchant Center.

На панелі управління зліва зайдіть в розділ Promotions і відкрийте вкладку Feeds. Потім натисніть значок «+», щоб додати новий фід.

Виберіть країну запуску і оберіть мову. Зараз запуск рекламних акцій доступний в Австралії, Франції, Німеччини, Індії, Великобританії та США. Натисніть кнопку «Продовжити».

Далі вкажіть назву фіда і виберіть метод його завантаження. Завантажте файл.

У вкладці «Feeds» відобразиться тільки що завантажений фід.


Тепер необхідно відправити його на перевірку в Google Merchant Center. Для цього відкрийте фід і праворуч натисніть кнопку «FETCH NOW».

Зачекайте пару хвилин поки файл буде опрацьовано. Якщо всі атрибути в фіді внесені без помилок і згідно з правилами, ви побачите:

Далі перейдіть в розділі Promotions у вкладку List, де автоматично з’явиться сформована акція.

Ось і все, після схвалення (в крайній колонці Promotion status має з’явитися значення Approved) рекламна акція почне діяти! Перевірка займає близько доби.

Важливо! Акцію в основному фіді, яка вже пройшла перевірку і підтверджена, можна редагувати. Якщо вносяться зміни в атрибути або додаються нові в Promotion Feed, потрібно обов’язково змінити значення promotion_id. Після чого заново відправити фід на розгляд для схвалення в Google Merchant Center.
Рекламні акції в Google Shopping виділяють ваші оголошення і дають їм конкурентну перевагу, спонукають нових клієнтів відвідувати ваш сайт, а існуючих клієнтів – повертатися в інтернет-магазин. Що веде до збільшення загального числа продажів, а також доходу і рентабельності.