TikTok це місце, де ви можете розкрити творчу сторону свого бренду. Повністю захоплюючий світ без засуджень, де на кожен аккаунт є аудиторія.

Незалежно від того, наскільки великий чи малий ваш бізнес, незалежно від того, що ви робите чи продаєте, ми вважаємо, що ваш бренд заслуговує того, щоб про нього дізналися в TikTok. На цій платформі ви можете поекспериментувати з відео і залучити трафік на свій сайт, збільшити кількість покупок.

У цій статті я розповім, як використовувати TikTok для бізнесу і почати рости на платформі, яка підкорила світ.

Проведіть конкурентний аудит

Незалежно від того, чи присутні на платформі ваші прямі конкуренти, знайдіть не менше трьох-п’яти схожих брендів або організацій і подивіться, що вони роблять у додатку. Спробуйте дізнатися, що спрацювало, а що не спрацювало. Якщо це необхідно, використовуйте структуру SWOT, щоб визначити сильні і слабкі сторони, можливості і загрози кожного конкурента. Або знайдіть іншу підходящу матрицю конкурентів.

Виберіть тему для свого контенту

Користувачі TikTok люблять підписуватися на унікальні акаунти, і завдяки алгоритму, будь-хто може знайти ваш контент. Зосередившись на нішевій темі, у вас буде більше гнучкості, щоб проявити творчий підхід і знайти можливість саме для вашого бізнесу, як вплинути на споживача. Вибір нішевої теми також допомагає, тому що ви можете заглибитися у деталі і зосередитися на певних аспектах вашого бренду.

Наприклад, ми працювали з освітнім додатком для дітей. Їхній аккаунт не мав ідеї: всі відео були різноплановими, повторювали танцювальні тренди і не мали ніякого смислового навантаження. Після дослідження було прийнято рішення основним напрямком контенту вибрати освітній в форматі рад і лайфхаик для школярів. Результат на обличчя:

Якщо ви постійно ділитеся нішевим контентом, ваша ідеальна аудиторія знайде його і буде взаємодіяти з ним. А в міру зростання вашої спільноти ви зможете направляти їх за межі TikTok. Наприклад, на ваш сайт або, як було в нашому випадку, на скачування програми.

Використовуйте правильні хештеги

Якщо ви хочете, щоб ваш контент був виявлений, вам потрібно провести невелике дослідження хештегів. Які хештеги зараз в тренді, на що клацає ваша цільова аудиторія і які хештеги відносяться до вашого бізнесу? Ви не можете просто використовувати будь-які хештеги тільки тому, що це популярно. Хештеги дійсно повинні бути пов’язані з вашим відео.

Майте на увазі, що TikTok, в основному, призначений для розваги, а не для продажу. Вони шукають забавний контент, який їх розважить. Стратегічно використовуйте хештеги, щоб привернути увагу аудиторії.

Наприклад, ось ті хештеги, які принесли одному з відео нашого клієнта 176 000 переглядів (відео на тему: “Що не можна забороняти дітям?”):

Експериментуйте з музикою

Не забувайте, що TikTok це додаток, побудований на музиці! Використовуйте це в своїх інтересах і досліджуйте найпопулярніші пісні, щоб залишатися актуальними. Ви також можете переглянути розділ «Для вас» в TikTok, щоб дізнатися, які пісні ваша аудиторія підтримує і використовує для створення своїх відео.

Публікуйте свої відео в потрібний час

Дуже важливо враховувати, коли ваша аудиторія буде гортати TikTok. Зазвичай, у соціальних мережах найкраще публікувати повідомлення в години роботи, в обідній час і після роботи, а також у вихідні.

Ідеальний час для публікації, як завжди, залежить від вашої особистої аудиторії. Influencer Marketing Hub проаналізував 10 000 публікацій в TikTok і показники залученості по всьому світу і виявив, що кращий час для публікації широко варіюється кожен день тижня. Фактично, якщо ви подивитеся на їхню інфографіку, ви побачите, що кращі часи для публікації практично не збігаються від одного дня до іншого. Ознайомтеся з нашим керівництвом, коли найкраще публікувати відео на TikTok, щоб отримати повну інформацію.

Заохочуйте користувачів взаємодіяти з вашими повідомленнями.

Кожен раз, коли ви публікуєте новий пост, включайте заклик до дії, щоб спонукати глядачів ставити лайки, коментувати і ділитися. Це дозволить їм налагодити свого роду діалог з вашою компанією, збільшуючи її помітність у процесі. У такому додатку, як TikTok, велика видимість означає більшу доступність, що, у свою чергу, означає більше клієнтів. Наприклад: «Яка особливість наших нових джинсів вам найбільше подобається в коментарях!» або: «Скинь відео друзям, поділися лайфхаком!». Дайте вашій аудиторії можливість взяти активнішу участь у ваших зусиллях з брендінгу.

Ще один спосіб розширити охоплення попросити глядачів публікувати відеоролики про те, як вони використовують ваш продукт або пояснити, що їм в ньому подобається, для репоста, аналогічно ситуації з хештегом.

Співпрацюйте з блогерами

Один з найпростіших і ефективних способів заявити про свій бренд в TikTok це співпрацювати з впливовими особами, у яких вже є популярний аккаунт у додатку. Щоб отримати результати від маркетингу впливових осіб у TikTok, просто переконайтеся, що їхня аудиторія відповідає вашої цільової аудиторії.

Переваги роботи з інфлюенсерамі:

  • Маркетинг впливу дуже популярний метод маркетингу серед компаній всіх галузей і розмірів. Багато маркетологи відзначають позитивну рентабельність інвестицій в маркетинг впливових осіб така рентабельність інвестицій вище, ніж у інших маркетингових каналів.
  • У TikTok легко знайти впливових людей, які готові працювати з вами;
  • Легко створити контент, який виглядає природно – іншими словами, рекламу, не схожу на рекламу.

Як знайти впливових осіб?

Шукайте за ключовими словами, щоб знайти лідерів думок, які підходять вашій ніші. Наприклад, якщо ви модний бренд, спробуйте виконати пошук за словом «мода», щоб знайти впливових осіб у індустрії моди. Введіть ключове слово або хештег в функцію пошуку, а потім перегляньте користувачів.

Реклама в TikTok

Як і інші платформи соціальних мереж, TikTok рухається до монетизувати майбутньому, коли бренди платять за показ своєї реклами користувачам. Нижче наведено чотири формату реклами в TikTok, один з яких ви можете вибрати для себе:

  • Brand Takeover: спливаюче зображення, яке з’являється при вході в додаток перед будь-яким іншим призначеним для користувача контентом. Ви можете пов’язати оголошення з цільовою сторінкою.
  • In-feed Native Video: це відео оголошення, які відтворюються між призначеним для користувача контентом. Вони можуть тривати від 9 до 15 секунд і мати кнопки. Однак користувачі можуть пропускати або прокручувати ці оголошення.
  • Hashtag Challenge: дає можливість створити свій хештег. Коли на сторінці «Цікаве» з’являється новий челендж, мільйони користувачів можуть його побачити і приєднатися до нього. Ваша компанія може заплатити, щоб спонсорувати челлендж з використанням хештега і отримати настроюється банер. Коли користувачі натискають на нього, вони переходять до відеороликів, які ваша команда створює, пояснюючи і демонструючи проблему, при цьому просуваючи ваш бренд.
  • Branded Effects: просування фільтра TikTok, пов’язаний з вашим бізнесом. Користувачі можуть вибрати його для свого відео.

Як і у випадку з будь-якою іншою платформою соціальних мереж, реклама може допомогти вам охопити велику кількість користувачів на платформі. TikTok також пропонує точний таргетинг, щоб ви могли переконатися, що ваша реклама досягає саме тих користувачів, які будуть зацікавлені в тому, що ви пропонуєте.

Запуск сторінки в TikTok може здатися складним завданням. Проте платформа є домом для мільйонів користувачів з усього світу, що робить TikTok ідеальним місцем як для користувачів, так і для брендів.

Якщо ваш бренд ще не пробував TikTok, вам ще не пізно розробити значущий контент і знайти лояльних передплатників. Завдяки творчому підходу до контенту і енергійному відношенню ваш аккаунт може залучити значний трафік і нових клієнтів.