Як запустити картинки для різних плейсментів в 1 оголошенні Facebook

Ось вже кілька років, як Facebook надає можливість додавати відповідні за розміром зображення для різних плейсментів в одне оголошення.

У даній статті я допоможу розібратися з нюансами створення таких оголошень і поділюся деякими порадами, які допоможуть налаштувати рекламу з першого разу.

Перш за все, необхідно розуміти, в яких саме плейсментах ви хочете розміщувати оголошення. Можливість додавання зображень для різних плейсментів доступна не для всіх цілей. Наприклад, не може бути вибрана мета «Трафік» (Messenger), «Переходи» (Messenger), «Залучення» (позначки «Подобається» Сторінки, відповіді на запрошення, повідомлення).

Не можна використовувати такі формати: підборки, кільцеву галерею і Instant Experience. Також ви не можете змінювати зображення для різних типів пристроїв, тобто використовувати один креатив на ПК, а інший – на мобільних пристроях. Детальну інформацію можна знайти в довідці Facebook.

Хоч зараз розміри зображень для різних місць розміщення в деяких випадках збігаються (тобто підходить один розмір, скажімо, для Стрічки Facebook і Стрічки Instagram), але є і ті місця, для яких розмір відрізняється:

Отже, ви визначилися з місцями розміщення, в яких хочете показувати оголошення, підготували одне і те ж зображення в різних розмірах. Далі, створюєте рекламу в Ads Manager як зазвичай, поки не дійдете до розділу Формат на рівні оголошення. Вибираємо варіант Створити рекламу → Одне зображення або відео.

У медіаоб’єкті оберіть Додати медіафайл → Додати зображення.

Після додавання одного зображення розміром 1080х1080 Facebook сам намагається адаптувати його під різні плейсменти.

Як видно на скріншоті, друге і третє зображення обрізається не так, як нам хотілося б, через що втрачається частина тексту і самого креативу.

Тому, для інших цікавлячих нас місць розміщення, ми будемо додавати це ж зображення, але вже в інших розмірах. Робиться це дуже просто: натискаємо на Редагувати біля того зображення, розмір якого будемо міняти.

У вікні, що відкрилося, змінюємо зображення для необхідного нам плейсменту (тобто додаємо це ж зображення, тільки в іншому розмірі).

Далі переходимо до створення самого оголошення: додаємо Основний текст, Тему, Опис, URL сайту, Показувати посилання, Заклик до дії.

При створенні оголошення є можливість попереднього перегляду. Ви можете подивитися, як в тому чи іншому місці розміщення буде відображатися ваше зображення, основний текст, заголовок і т.д.

У цьому ж вікні можна Редагувати зображення, підставивши необхідний розмір.

В цілому, це все, що необхідно зробити, щоб одне оголошення коректно відображався в різних місцях розміщення (зображення підходило під потрібний розмір і не обрізалася важлива інформація).

Завершуємо створення оголошення, додавши необхідні вам параметри (Піксель Facebook, Параметри URL, Офлайн події, Події Додатки) і натискаємо Підтвердити. Після проходження модерації, ваше рекламне оголошення почне показуватися користувачам в обраних вами раніше плейсментах.

Моменти, на які необхідно звернути увагу

  1. Розділіть рекламу в Facebook і Instagram за різними групами оголошень. В майбутньому це допоможе вам краще оцінювати результати і статистику, а також вбереже від нерівномірного розподілу трафіку.
  2. Завжди перевіряйте в попередньому перегляді, як буде виглядати ваше зображення в тому чи іншому плейсменті. Так, наприклад, горизонтальне зображення може автоматично невдало обрізатися Facebook’ом, що призведе до втрати сенсу вашого креативу і зробить його нецікавим для користувача. А в зображенні для Stories необхідно пам’ятати, що пару сантиметрів зверху буде займати назва вашої сторінки в Facebook або аккаунта Instagram, які представляють вашу компанію в рекламі. А пару сантиметрів внизу Stories займе Заклик до дії. Відповідно, в цих частинах зображення не повинно бути ніякої важливої ​​інформації, а найкраще, щоб там був просто однотонний фон.
  3. Слідкуйте, щоб кількість тексту на самому зображенні не перевищувало 20% всього зображення. В іншому випадку, після перевірки Facebook’ом оголошення може не показуватися користувачам або на нього можуть бути накладені обмеження на аукціоні і воно отримає більш низьке охоплення при тій же вартості. Перевірити кількість тексту можна при редагуванні зображення, натиснувши на Обрізати.