Засоби оптимізації рекламних кампаній в Bing Ads

Якщо ви працюєте або працювали над просуванням проектів на англомовному ринку, то напевно стикалися з необхідністю налаштування реклами у такій пошуковій мережі від Microsoft як Bing Ads. Адже дана пошукова мережа знаходиться на 2-му місці за кількістю трафіку після Google. Середня кількість унікальних відвідувачів на жовтень 2019 року понад 963 мільйонів чоловік.

Ми помітили, що на просторах інтернету знаходиться величезна кількість статей на тему, як налаштувати рекламу в Bing Ads, як запустити Shopping Ads, як імпортувати всі рекламні кампанії з Google Ads в Bing і багато іншого. Але ми не знайшли жодної статті на тему того, як же оптимізувати рекламні кампанії під продаж або ж будь-які інші корисні дії (конверсії). Адже сама реклама в Bing не має своєї системи аналітики і, відповідно, зрозуміти те, яка кампанія приносить результат, а яка просто витрачає грошові кошти, стає дуже проблематично.

У цій статті я розповім вам 2 способи, за допомогою яких можна оптимізувати рекламний аккаунт в Bing Ads і отримати максимум від запущених рекламних кампаній в цій мережі. Для цього нам знадобляться Bing Ads і Google Analytics, який встановлений на сайті.

Спосіб 1

Крок 1

Обов’язково проконтролюйте, щоб кожна рекламна кампанія була розмічена UTM-мітками. За допомогою них буде легко і просто розпізнавати джерело або канал, ключове слово, оголошення та іншу корисну нам інформацію.

Я використовую такі ж UTM-мітки, як і для Google. Цей шаблон, який можна побачити нижче, ідеально підходить для того, щоб витягати якнайбільше інформації з рекламних кампаній в Google Analytics.

Також можна використовувати автоматичну розмітку від самого Bing, яка теж добре відпрацьовує і показує правильну статистику, але для перестраховки все ж рекомендую додати шаблон відстеження, а в самих настройках акаунту поставити галочку на автоматичній позначці тегами і вибрати “Залишити мої мітки і доповнити тими, які відсутні “, як показано на скрині нижче.

Крок 2

Переконайтеся в тому, що всі мітки, які були додані, відпрацьовують правильно, і весь трафік, який йде з цієї рекламної мережі, відображається у звітах Google Analytics. Для цього нам потрібно просто перейти в звіт джерело/канал.

Крок 3

Створення звіту в Google Analytics. Для того, щоб ми бачили основну інформацію в Google Analytics за нашими запущеними рекламними кампаніями, необхідно створити звіт, в який ми відправимо всі основні дані, які нам знадобляться для оптимізації облікового запису.

Звіт ви можете або створити з нуля, з усіма необхідними метриками, або ж змінити той, який використовуєте в Google рекламі.

Для цього нам просто необхідно перейти на потрібний звіт у аналітиці з реклами в Google і відредагувати його:

Далі, в редагуванні звіту ми можемо залишити всі показники, які використовуються в звіті Google реклами і додати невеликі настройки і фільтри, які нам необхідні. Ми використовуємо в нашому звіті такі настройки:

Крок 4

Налаштовуємо імпорт витрат в Google Analytics за допомогою Owox. Даний сервіс безкоштовний, якщо використовується до 2-х потоків передачі витрат. У нашому випадку ми використовуємо передачу даних через Owox тільки для Bing Ads.

Налаштування імпорту забере у вас не більше 5 хвилин, за умовою, що у вас скрізь є доступ до акаунтів. Також можна вказати період, за який сервіс буде витягати дані по витратах в акаунт аналітики.

Крок 5

Після того, як ми виконали всі попередні кроки, ми переходимо в наш новоспечений звіт і дивимося статистику по рекламним кампаніям з витягуванням вартості за всіма ключовими словами. Тепер ми можемо дивитися на статистику за кожним ключовим словом і робити висновки, зупиняти його або ж, навпаки, підвищувати ставки.

Висновок

За допомогою позначки тегами реклами в Bing Ads, ми можемо збирати абсолютно будь-яку інформацію, яка потім нам стане в нагоді в звітах Google Analytics. В даному прикладі був показаний основний звіт, на який необхідно звертати увагу в першу чергу. В аналітиці існує величезна кількість звітів, які ми можемо використовувати, наприклад: звіт за місцем розташування користувача, звіт за пристроями, за операційною системою, за часом доби, браузером і так далі. Але необхідно правильно використовувати фільтри, щоб отримати інформацію тільки з трафіку Bing.

Спосіб 2

Даний спосіб призначений для того, щоб налаштувати відстеження безпосередньо в самому Bing Ads акаунті і оптимізувати його за переходами/продажами. Даний спосіб набагато зручніший і практичніший, так як нам не потрібно порівнювати наші кампанії в аналітиці, а тільки потім шукати необхідну кампанію/групу /ключове слово, щоб зупинити його або ж, навпаки, додати ставку або підвищити бюджет.

Крок 1

Для початку нам потрібно провести настройку тега реклами Bing Ads. Сам тег ми створюємо в налаштуваннях відстеження і публікуємо на всіх сторінках нашого сайту. Інструкцію за встановленням тегу можна знайти на тій же сторінці, де створюється сам тег.

Даний тег можна встановити за допомогою Google Tag manager’а, опублікувавши контейнер з HTML кодом нашого тега. Приклад настройки тега за допомогою GTM показаний на скрині нижче.

Крок 2

Після того, як ми встановили тег реклами Bing на всі сторінки сайту, приступаємо безпосередньо до налаштування конверсій на сайті, в нашому випадку була проведена настройка конверсій щодо подій. Цю установку також можна зробити за допомогою GTM на вже заготовлених шаблонах. Приклад настройки тега зазначений нижче на скрині.

Після того, як ми зробили настройку всіх необхідних нам конверсій, ми створюємо такі ж конверсії в самому акаунті Bing, із зазначенням категорії, дії та ярлика, якщо вказали це в параметрах тега.

Після цього налаштування, потрібно дати час тегам на активацію. Тривалість активації залежить від того, наскільки часто відпрацьовується та чи інша подія на сайті.

Крок 3

Після того, як наші теги стали відпрацьовувати і біля них з’явилися статуси “Запис подій” (Recording Conversions), ми можемо приступати до оптимізації наших рекламних кампаній. Тепер на кожній кампанії у нас буде видно кількість конверсій, яку вона отримала.

Також, важливо те, що тепер можна використовувати ще й автоматичні призначення ставок, які будуть адаптуватися під наші конверсії, тим самим виключивши рутинну роботу і надавши більше часу на більш глобальні завдання за акаунтом.

Крок 4

Після настройки конверсій в Bing Ads буде набагато простіше проводити аналіз кампаній за допомогою сегментації. Таким чином, ми будемо бачити всю статистику за кампаніями всередині рекламного кабінету з розбивкою за пристроями, часом, аудиторіями та ін.

Висновок

За допомогою налаштування відстеження всередині аккаунта Bing Ads ми спрощуємо аналіз продуктивності акаунту за всіма даними користувачів, а також, отримуємо наявність робочих  автоматичних стратегій призначення ставок.

Ось основні 2 способи оптимізації рекламних кампаній в Bing Ads, за допомогою яких ви зможете збільшити продуктивність реклами в даній пошуковій мережі.