Харків

Особливості проекту

Різноплановий заклад;
Висока конкуренція на локації;
Кращій концертний майданчик у центрі міста;
Низька активність і відсутність комунікації з аудиторією на старті проекту;
Мінімальний рекламний бюджет;

Рекламні кампанії стартували Вересень 2017 року

Адреса сайту: art-korova.com

# Задача

Підвищити взаємодію фоловерів з акаунтами, збільшити кількість фоловерів і охоплення. Підвищити відвідуваність концертів.

#РІШЕННЯ

На старті проекту ми мали «неживий» Facebook і Instagram, який хоч і був активним, але всі можливості цієї соціальної мережі задіяні не були. Наприклад, не використовувалися Instagram stories, прямі ефіри, була відсутня комунікація з подпісчікамі.

После проведення аналізу проекту, ринку, визначення цільової аудиторії і виявлення слабких місць соціальних мереж клієнта, був розроблений і впроваджений контент-план, який був націлений на підвищення комунікації закладу з користувачами. Вироблена стратегія і стилістика комунікації з аудиторією, продумані конкурси і механіки активації.

Великий акцент зроблений на саме на спілкуванні з фоловерами.

Ми відповідаємо на їх історії, комунікуючи з ними в особистих повідомленнях, коментуємо пости і т.д.

Сиіль спілкування і написання постів був обраний “свій, дружній”, щоб бути на одній хвилі з ЦА.

На регулярній основі проводяться розіграші коктейлів на барі і квитків на концерти.

У вересні запустили новий конкурс, який був спрямований на розширення охоплення – фоловери повинні викладати історію або фото, зроблені в “Корові”, найактивніші отримують приз. Після першого місяця проведення конкурсу зростання аккаунта Instagram значно прискорився. Завдяки частим тематичним вечіркам у закладі – користувачі можуть робити цікавий і унікальний контент.

Для підвищення охоплення і залученості аудиторії ми ввели активне використання онлайн трансляцій з концертів та вечірок. Такий підхід також дає приріст аккаунту і охоплення аудиторіі.

Для реклами концертів використовуються стандартні інструменти – пости в соцмережах, історії, івенти в Facebook і таргетована реклама в соціальних мережах. За рік ми встигли успішно набрати концерти таких виконавців, як: Adam Gontier, Бiла Вежа, СКАЙ, Radio Tapok, AnimalДЖАЗ, Тiнь Сонця, Валентин Стрикало, Wildways, Нерви, PiEL, Brazzaville, ТАРТАК і інші.

В результаті нашої роботи, активність взаємодії фоловерів зі сторінками в соціальних мережах значно підвищилася. Кількість Stories і постів зі згадуванням клубу збільшилася, більше користувачів стали відзначати нашу сторінку в Instagram на фото, що дає додаткове охоплення і приріст аудиторії. Значно збільшилася кількість повідомлень в директі.

Окрему увагу приділили спеціальними пропозиціями закладу, зокрема бізнес-ланчів і сніданків. Для обох категорій створюємо авторський фотоконтент і використовуємо таргетовану рекламу в ранній час для сніданків і в ранковий / обідній для бізнес-ланчів.