Масштабування результатів і виведення магазину на нові ринки

#case
Тестується розміщення в різних країнах ЄС
Особливості проекту:
  • Висока конкуренція з такими ж товарами;
  • Просування на англійській мові для користувачів, які розмовляють іншою мовою;
  • Обмеження щодо використання деяких брендів;
  • Досить високий плановий показник рентабельності при необхідності постійного підвищення продажів.

Рекламні кампанії стартували Серпень 2020

Адреса сайту: en.privatefloor.com

# Задача

Підвищення ROAS до планового показника; Масштабування результатів без зниження рентабельності; Виведення магазину на нові ринки.

#РІШЕННЯ

Спочатку необхідно було вирівняти ROAS та тестувати варіанти масштабування без ризику

  • На першому етапі пророблялися варіанти максимально швидкого підвищення показника рентабельності інвестицій. З цією метою використовувалися розумні торгові кампанії. Для того щоб оптимізувати смарти, тестували різні варіанти структури шопінг-кампаній.
  • Для ефективного масштабування використовували пошукові кампанії за ключовими словами, а також DSA-кампанії, за структурою, аналогічною ефективної структурі торгових кампаній.
  • Аналогічні кампанії були запущені у всіх ГЕО, доступних для розміщення товарних оголошень англійською. Після отримання статистики приймалося рішення по масштабування кожної країни
  • З метою підвищення зацікавленості використовувалися промоакції в MerchantCenter

Далі проводився аналіз і масштабування вже на підставі результатів розумних торгових кампаній.

  • На другому етапі після отримання статистики смарти ще більше сегментувати і реструктуризувалися, вже виходячи з статистики щоб оптимізувати навчання.
  • Для того, щоб утримувати ROAS, тестували «розумні» стратегії призначення ставок (targetROAS, targetCPAі т.д.). У деяких випадках створювали пакетні стратегії для оптимізації і в той же час більш точного управління.
  • Періодично запускаються комбінації смарт + стандартні торгові кампанії.

Висновок

Використання автоматичних стратегій і машинного навчання дозволяє швидше отримати результат при правильному підході і управлінні. У нашому випадку було досить трафіку і результатів для навчання системи. З одного боку високі бюджети можуть ускладнити роботу з аккаунтом, з іншого – забезпечити достатню результативність. Проте, навіть автостратегіі і розумні кампанії вимагають уваги і оптимізації

Були отримані наступні результати:

інструменти

MerchantCenter

Google Analytics

Hotjar

Детальніше
РЕЗУЛЬТАТЫ
  • Більше

    100%ROAS

  • Більше

    521.05%Збільшення доходу при зростанні витрат на 166.95%

  • Більше

    10Нових країн

OPEN
TO
NEW
Почати роботу З UAATEAM
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Получить спецпредложение
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Почати роботу з #UAATEAM
Орієнтовний бюджет
USD
  • USD
  • ГРН
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Отримати приклад розсилки #UAATEAM
Виберіть тип письма, яке ми вам надішлемо:
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Почати роботу з #UAATEAM
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Loading
Дякуємо за ваш запит!

Наш менеджер зв'яжеться з вами найближчім часом. А поки що пропонуємо вам ознайомитися з нашими кейсами.

Дякуємо за ваш запит!

Наш менеджер зв'яжеться з вами найближчім часом. А поки що пропонуємо вам ознайомитися з нашими кейсами.

Надіслати резюме
Для якої вакансії
Завантажити файл
UP