Мережа кінотеатрів у Харкові

#case
Харків
Основні особливості проекту:
  • Кінотеатри розташовуються у спальних районах міста
  • Наявність сильних конкурентів
  • Велика кількість нецільових фоловерів, неправильно налаштований массфоловінг

Рекламні кампанії стартували Грудень 2017 рік

Адреса сайту: kinoland.com.ua

# Завдання

Залучення цільових фоловерів; підвищити залученість, збільшити охоплення, підвищити відвідуваність кінотеатрів.

# Рішення

Мережа кінотеатрів KINOLAND – це найбільша мережа в Харкові. До неї входять кінотеатри, розташовані в спальних районах міста і один кінотеатр у центрі. Мережа KINOLAND це: кінотеатр KinoLand, ім. О. Довженка, кінотеатр 8 1/2, кінотеатр КИЇВ, кінотеатр POZNAN.

Коли ми почали вести проект, сторінка в Instagram була другорядною соціальною мережею. Картинки не були адаптовані під розмір Instagram, через що текст на них був обрізаний. Так як не було єдиного стилю профілю, контент виглядав різнорідним. Не використовувалися всі можливості соціальної мережі. Наприклад, не використовувалися Instagram stories, не було Highlights і практично була відсутня комунікація з фоловерами.

Тому було прийнято рішення використовувати в створенні контенту фірмові кольори мережі кінотеатрів KINOLAND для підвищення впізнаваності мережі і створення єдиного стилю профілю.

Неправильне налаштування массфоловінгу привело до того, що у аккаунта була не тільки велика кількість фоловерів з інших країн, які через географію мережі кінотеатрів є не цільовими, але і рівне співвідношення підписок і фоловерів. Використання не актуальних і заспамленності хештегів також приваблювало нецільових фоловерів.

Була проведена масова відписка від нецільових користувачів, а таргетована реклама запускалася тільки на проживаючих у Харкові.

У процесі роботи нами були опрацьовані рубрики і активації. Так як розташування кінотеатрів мережі – це в основному спальні райони міста, куди зручно прийти з дітьми, ми зробили акцент на позиціонуванні кінотеатру як комфортного, сімейного кінотеатру біля будинку. Для того, щоб відобразити основну ідею, ми провели фотосесію, в якій постаралися донести головну думку «кінотеатри мережі кіноленд – кінотеатр поруч з домом». Ми показали дівчину, яка прийшла в кінотеатр у піжамі і відчуває себе як вдома:

Також були введені залучаючі рубрики з опитуваннями і рубрики, які спонукають до дії. У цих рубриках фоловери ділилися враженнями після переглянутого фільму, вгадували, хто зображений на фото. У корисний контент входили пости з прем’єрами тижня, рекомендацією фільму, анонсами фільму зі знижкою, знижки для студентів.

Ми почали активно комунікувати з аудиторією, постить призначений для користувача контент на сторінці, відповідати на історії відвідувачів кінотеатрів, активно спілкуватися з ними в особистих повідомленнях і коментувати їх пости. В результаті чого користувачі стали активніше підписуватися на сторінку, коментувати публікації, ставити позначки і геолокацію кінотеатру на фото і в сторіс, щоб потрапляти в розміщення по геолокації.

АКТИВАЦІЇ

Щоб розворушити аудиторію соцмереж і привернути більше уваги до мережі, ми продумали ряд активацій, які були спрямовані на підвищення рівня взаємодії користувачів з контентом і зростання підписок.

У червні 2018 ми запустили конкурс, в якому користувачі могли виграти абонемент У кіно на все літо. За умовами, користувачам потрібно було викласти в Instagram пост, в якому вони розповідають як проведуть своє літо з КіноЛЕНД.

В результаті ми отримали багато різних варіантів постів від користувачів. Переможець отримав абонемент у кіно на все літо (30 відвідувань до кінця серпня).

Відео переможця

Для промо конкурсу і підвищення охоплення використовувалася таргетована реклама.

Також у соціальних мережах кінотеатру постійно розігруються квитки на очікувані прем’єри. Проводяться розіграші сувенірної продукції від прокатників фільмів. Активації привертають багато уваги фоловерів і сприяють зростанню впізнаваності і відвідуваності кінотеатрів мережі.

По досягненню аккаунтом позначки в 10 тис. фоловер з’явилася можливість розміщувати активні посилання в сторіс. Активне посилання ми додаємо до кожного фільму, афіші, трейлеру, анонсу, який ми розміщуємо в сторіс. Завдяки цьому, користувачі можуть перейти на сторінку зацікавившого їх фільму, ознайомитися з розкладом сеансів в кінотеатрах мережі і купити квиток.

В результаті нашої роботи активність взаємодії фоловерів зі сторінками в соціальних мережах значно підвищилася. Кількість Stories і постів зі згадуванням кінотеатру збільшилася, що дало додаткове охоплення і приріст аудиторії.

В результаті проведеної роботи спостерігалося стабільне зростання кількості фоловерів, а коефіцієнт залучення виріс з 0,64% до 1.58%

Інструменти

Instagram

Instagram stories

Facebook

Facebook ads

Лідери думок

Детальніше
Результати
  • Більше

    5185Приріст фоловерів у Instagram

  • Більше

    906Приріст фоловерів у Facebook

Катерина Кулинич маркетолог мережі кінотеатрів KINOLAND

Мережа кінотеатрів KINOLAND працює з компанією вже 1,5 року по SMM. Крім кількісних показників роботи позитивною рисою команди є ініціативність та бажання зробити трішки більше від початкових умов, що приємно дивує і формує бажання співпрацювати далі.

OPEN
TO
NEW
Почати роботу З UAATEAM
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Получить спецпредложение
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Почати роботу з #UAATEAM
Орієнтовний бюджет
USD
  • USD
  • ГРН
Будь-ласка, заповніть всі обов’язкові поля форми
Дякуємо за ваш запит!

Наш менеджер зв'яжеться з вами найближчім часом. А поки що пропонуємо вам ознайомитися з нашими кейсами.

Дякуємо за ваш запит!

Наш менеджер зв'яжеться з вами найближчім часом. А поки що пропонуємо вам ознайомитися з нашими кейсами.

Надіслати резюме
Для якої вакансії
Завантажити файл
UP