SEO просування компанії з кібербезпеки

Технічна SEO оптимізація:

Насамперед було проведено повний технічний аудит сайту. За його результатами було знайдено такі помилки як:

• низька швидкість завантаження сайту (довге очікування змушує користувача залишити сайт, не дочекавшись завантаження сторінки);
• низькі показники Core Web Vitals (песимізують сайт у пошуковій видачі);
• дублі сторінок (зменшують швидкість індексації сторінок і можуть вплинути на індексацію небажаних сторінок);
• неоптимізовані мета-теги та заголовки Н1 (знижують якість контенту на сторінці, що у свою чергу сприяє більш поганому ранжируванню);
• 404 сторінки в перелінковці та циклічні посилання (для пошукових систем є ознакою неякісного та застарілого сайту);
• неналаштовані канонічні сторінки (збільшують ймовірність появи дублів);
• помилки відображення сайту та помилки в коді (пошуковики знижують позиції сайту, в якому присутні помилки коду, а інтерфейс не приязний до користувача);
• неправильне налаштування мультимовності сайту (приводить до некоректної індексації різних мовних версій сайту);

За підсумками аудиту було складено технічне завдання програмісту усунення всіх помилок. SEO оптимізація була розпочата відповідно до знайденого переліку помилок. З боку клієнта програміст підвищив швидкість завантаження сайту, покращив показники Core Web Vitals, прибрав дублі сторінок, усунув циклічні посилання, виправив помилки у коді, налаштував канонічні сторінки та оптимізував налаштування мультимовності сайту.

З нашого боку, ми усунули порожні/дубльовані мета-теги Title та Description а також заголовки Н1 і додали мікророзмітку на головну та сервісні сторінки.

Після того, як помилки були прибрані, на сайті підріс органічний трафік, і покращилися деякі позиції ключів.

On-page оптимізація:

Після роботи над технічним станом сайту ми розпочали виконання on-page оптимізації сайту.

Насамперед ми провели аудит ніші та конкурентів. Це дозволило виявити сильні та слабкі сторони конкурентів, а також знайти нові точки зростання для нас.

Далі ми зібрали семантичне ядро ​​для 3-х сторінок послуг. На його основі були складені нові мета-теги та заголовки Н1 та розпочалася підготовка до наповнення сайту контентом.

Ми переписали тексти на сервісних сторінках, що просуваються, з використанням ключових слів з семантики, а також зайнялися наповненням блогу корисними статтями. Також, на головній і сервісних сторінках ми додали відповіді на питання, що часто ставляться, спарсив  питання PPA в Google. Через сервіс Hotjar зафіксували кліки користувачів із цих питань/відповідей, що дозволило зробити висновок про інтерес користувачів до цих блоків. Тому у відповідях розмістили кнопку надсилання форми. У сукупності така робота призвела до збільшення кількості конверсій на сайті.

Крім цього, розміщення блоку з відповідями на ЧаВо дозволило нам у сніпеті виводити відповіді на ці питання, збільшивши клікабельність сніпету.

приклад пошукової видачі з блоком FAQ

На головну сторінку та сторінки послуг ми додали мікророзмітку, щоб зробити сніпет ще більш привабливим для користувача. На сторінках розмічені хлібні крихти, запитання, відгуки та рейтинг, пошук по сайту.

Оскільки на блогових сторінках помітно почали зростати позиції ключових слів та трафік, було прийнято рішення додати конверсійні кнопки на ці сторінки. Таким чином ми проводимо клієнта з вирви продажів, тим самим збільшуючи кількість конверсій.

                                                                                           приклад конверсійної кнопки в статті

У процесі роботи стало ясно, що необхідно обов’язково доопрацьовувати німецьку версію сайту, оскільки ми просто не використовуємо німецької семантики. Німецька семантика була об’ємнішою за кількістю ключів і сайт по ній краще ранжувався. Тому було ухвалено рішення розвивати також і німецьку семантику та сторінки німецькою мовою.

У результаті було зібрано семантичне ядро ​​німецькою мовою. На основі цієї семантики було переведено контент на сторінках, що просуваються нами, і блогових статтях. Ведучи трафік на німецькомовні сторінки, і відстежуючи інтерес аудиторії до контенту на них, також налаштували цілі на формах відправки там, де було зафіксовано найбільше кліків.

Off-page оптимізація:

Цільовий сайт був дуже слабко розвинений посилальний профіль. Єдиним вірним рішенням було плавне нарощування маси посилань, що ми і почали робити. Ми займалися написанням та публікацією гостьових постів, замовленням крауд-посилань, а також реєстрували компанію на сайтах-каталогах та публікували посилання в соціальних мережах.

У клієнта також був запит не лише на просування послуг компанії, а й на допомогу у наймані кваліфікованих співробітників. Тому ми взялися за популяризацію бренду компанії в інтернеті.

Ми зареєстрували бренд на різних сайтах-каталогах і почали нарощувати відгуки від імені діючих та колишніх співробітників. Тим самим ми підвищували інтерес компанії з боку потенційних претендентів на поточні та майбутні вакансії. Тому ми зареєстрували компанію на сайтах-відгуків від імені співробітників.

Результати SEO просування:

Відповідно до Google Аналітики, за 6 місяців роботи вдалося досягти таких результатів:

Трафік:

Порівнюючи перший і останній місяць просування можна побачити, що кількість користувачів зросла на 89.39%, кількість нових користувачів на 96.15%, коефіцієнт конверсії на 657.76%, кількість досягнутих цілей на 1.100%.

Сумарне зростання коефіцієнта конверсії у період просування 2,72%.

Позиції в ТОПах:

У ТОП 3 вдалося вивести 16 ключових слів, а У ТОП 10 – 26 ключів згідно інструменту Ahrefs.

Посилальна маса:

Видно поступове зростання доменів і сторінок, що посилаються, згідно інструменту Ahrefs.

На даний момент робота над проектом продовжується.